健康科普视频洞察报告出炉

　　12月12日，在“2019互联网+健康中国大会”上，健康报社、移动健康研究院依托健康中国新媒体平台工作委员会，汇聚分析健康科普内容提供者和用户数据，发布《2019年健康科普视频洞察报告》。

　　《报告》显示，当前，健康科普呈互联网化、视频化、产业化发展趋势。健康中国战略、健康中国行动作为国家级政策引领，为健康传播提供驱动力；5G、三网融合等推动传播技术应用相关政策，为健康科普视频发展提供技术保证；全民科学素养水平指标，为健康科普视频发展提供奋斗目标。

　　《报告》对近9000名网络用户进行健康科普视频用户现状调研。结果显示，92.1%的人看过健康科普视频，搜索关键词查询是观看的主要主动路径；微信号观看是主要被动路径。55.3%的用户观看健康生活方式科普视频。有付费意愿的用户占比55.4%，50.9%的用户选择会员付费。用户观看视频后，对医疗信息、挂号服务等有较大需求。

　　同时，《报告》调研了近600位医生参与健康科普视频内容制作的情况，77.5%的医生年龄在39岁以下。在录制过健康科普视频的调研对象中，科普视频涉及最多的疾病是心脑血管疾病、骨科疾病、高血压、糖尿病等，内容主要涉及健康生活、疾病预防、疾病危险因素等。

　　该《报告》还梳理了健康科普视频行业现状。《报告》指出，健康科普视频深挖垂直细分领域，个性化更明显；视频制作生产力被全面激发，但同质化内容比比皆是；产业化探索不断升级，产业链上下游加速衔接等。专业人员正向激励机制尚未完善，用户需求尚待深刻洞察，公益性与产业化边界尚未厘清，科普视频生产传播全过程标准尚未建立，产业链各个环节责权尚未明晰是健康科普视频发展面临的五大挑战。

　　对此，《报告》提出四大建议，包括推动政策持续细化，确保落地见效；加强行业自理，推动标准建设；挖掘行业榜样，鼓励优秀实践；社会共建共享，提升传播效能。