“复兴路上”再出手：“The十三五”刷新政治传播模式

　　中新社北京10月28日电 题：“复兴路上”再出手：“The十三五”刷新政治传播模式

　　中新社记者 梁晓辉

　　中国的十三五规划与小清新民谣曲风“混搭”，习近平的形象与摇滚“变色龙”大卫·鲍威(David Bowie)的卡通人物“同画”……一首由颇为神秘的“复兴路上工作室”推出的英文《十三五之歌》MV，用令人耳目一新的“说唱”模式，刷新了严肃政治的传播模式，引发海内外网友热议。

　　中共十八届五中全会正在北京召开，审议十三五规划是最受瞩目的议题之一。规划出炉前，“复兴路上工作室”10月27日抢先推出有关十三五规划的英文MV。MV从普通外国民众的关注趣味点出发，将“The十三五”的解读从官方“高大上”的视角，落地到普通外国民众聊天的范畴。

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　　“十三舞那是什么舞？！”“是第13个五年计划！”从两个外国年轻人的有趣对话开始，《十三五之歌》拉开序幕。

　　“十三五十三五，听完满脑子都是十三五，简直是神曲。”有外国网友听后留言表示。的确，曲调朗朗上口，歌词循环往复，在这首长仅3分多钟的MV中，“十三五”被重复了28次，并配合各种标识的“135”画面，成为歌曲最大记忆点，让人直呼“根本停不下来”。

　　为让外国朋友听得懂，歌曲做了很多努力。比如，采用欧美流行的男女对话“说唱”模式，一唱一和、一问一答，从十三五是什么、由谁制定，到如何实施、如何完善，用通俗易懂的方式展现出来。贯穿其间的还有一点点小幽默，例如“十三五玩儿大的了”“有多大？”“像中国那么大！”。如果不是有关十三五的主题，它完全不像一首谈论政治的歌曲，而是一首欢快活泼的民谣佳作，让人感觉“萌萌哒”。

　　此外，为了让外国受众更有亲切感，《十三五之歌》所选择展现的视觉元素也颇为讲究。MV主打的波普拼贴风格，是欧美流行文化中的典型代表，用这种风格将人民币、长城、烤鸭等中国符号展现出来，极具文化亲和力。

　　MV“主角之一”的卡通形象，选择了英国著名摇滚歌手大卫·鲍威。这位被称作“摇滚变色龙”的乐坛老将在欧美几乎家喻户晓，由他“阐述”中国十三五，大大拉近了与国外民众的距离。而不同肤色的手，共同摆出“135”的数字手势，也象征着中国与世界成为更加紧密的“命运共同体”：中国的十三五并非只是自身瞩目的政治焦点，也是影响世界的大事件。

　　“The十三五”的出现，摆脱了“文件式”的说教辞令，将严肃的政治题材软化、甚至萌化处理，这事实上已经成为了中国国际形象传播的“新趋势”。上至国家领导人，下至传播机构，都在努力促成这种转变。比如习近平主席在今年访美之时，主动介绍自己的书单，并讲到自己与海明威作品的“两次邂逅”，传递出文艺的个人形象。又如，在这次《十三五之歌》前，复兴路上工作室曾推出《领导人是怎样炼成的》动画短片，首次展示中国领导人的卡通形象，让“萌”也成为民众眼中的领导人标签之一。

　　“复兴路上工作室”所发视频经常透露各种权威信息，引人瞩目热议和猜测，对其身份坊间有两种说法：一是该工作室的办公地点在中央部委林立的复兴路上；二是取“在中华民族伟大复兴路上”的意思。

　　该工作室每次推出的视频都引人关注，包括配合习近平主席出访的“跟着大大走”系列，以及《中国共产党与你一起在路上》等宣传片，其共同点都是将“高大上”中国政治题材，用“接地气”的方式展现给世界观众，努力让世界读懂。

　　给中国题材找到适合世界的表达途径，这既是“复兴路上工作室”的努力，也与中国领导人所倡导的构建“融通中外”的话语体系不谋而合。正如《十三五之歌》所选择的民谣曲风，是让各国民众都感到舒适的音乐语言。这种选择，既是提高中国“软实力”的必要之举，也是中国站在新的历史节点，向世界诉说自己的努力。(完)