《Hi歌》：音乐真人秀的新玩法

　　“树枝上/长着嫩叶一片/如一个舞台/上面站着春天。”广州小学生何星仪的妈妈很是讶异，自己女儿小学三年级的诗歌习作竟然成为了一首流行歌曲。这首由华晨宇演唱的《春》，在QQ音乐平台点播量已达360万，在微博等社交媒体上也有近7万名网友参与讨论。

　　《春》的走红也从另一侧面佐证了其播出平台——《Hi歌》的影响力。《Hi歌》是由腾讯视频推出的大型原创音乐节目，也是国内第一档互联网制作的音乐选秀类节目，专栏作家、著名时评人石述思评价其“宣告一个崭新时代的垂临”。

　　自11月4日开播至今，《Hi歌》在腾讯视频的播放量已接近4亿。除《春》之外，该节目产生的《可乐》、《鱼》等一批原创歌曲也成为热门音乐作品，其中谢安琪演唱版本《可乐》在QQ音乐的点播量更是达到了1021万。11月23日晚8时，腾讯视频在线现场直播《Hi歌》本季度的最后一场节目——《Hi歌》2014年度盛典，华晨宇、胡彦斌、李健、常石磊等实力唱携七首原创作品争夺桂冠。最终，华晨宇的《春》获得近113万票数，当选年度Hi歌。本届盛典在腾讯视频也创造了新的行业记录，数据显示共有58万网友同时在线观看了腾讯视频的直播，参与互动支持的网友数量达到了537万。

　　电视化品质

　　“这个节目的初衷是’选歌而不是’选人’。”节目制片人邱越介绍，《Hi歌》最大的魅力在于“把一首作品从’毛坯状态’到最后歌手现场演绎版之间的整个过程展现出来。”

　　《Hi歌》每期节目将有2位明星从6首草根歌手创作的原创曲目中，选出2首单曲进行改编。经“改造”后，2位明星现场各选1首进行演绎PK竞赛，并接受网友票选，最终每期产生1首冠军单曲。有评论戏称《Hi歌》是音乐版的《非诚勿扰》，让“好歌曲”和“好音乐”实现“灵魂配。而从一首歌孵化到问世，《Hi歌》展现了当代流行音乐”变装“的全过程。区别于以往的音乐节目，《Hi歌》跳脱了传统音乐选秀中歌手炼成记的单线叙事，更着重于歌曲本身。

　　节目组“只做歌，不做人”的态度也获得了众多音乐人的肯定。“以往在舞台上大放光芒的歌手，在这个平台上被赋予不一样的使命：放大原创作品的潜能，释放原创作品的灵魂，让更多人听得到。”摩登天空唱片公司CEO沈黎晖评价《Hi歌》，这档全新模式的节目给整个社会的音乐感悟和审美带来的新飞跃。

　　新颖的节目模式、良好的节目创意同样离不开坚实的制作能力支撑。《Hi歌》由腾讯视频联合在国内音乐节目制作领域纵横多年的天娱传媒制作，台湾著名音乐人庾澄庆担任音乐总监，胡彦斌、孙楠、李健、姚贝娜、华晨宇、谢安琪、常石磊等十多位极具市场号召力的华语实力唱将鼎力助阵，阵容豪华。

　　“每次节目我都会听100多首经过制作单位过滤的作品，再挑选出一批歌曲，然后根据每一集两位歌手的特性进行搭配。”《Hi歌》的音乐总监庾澄庆形容制作节目就像是“在玩一个音乐电动游戏，有趣而富有激情”。原创音乐作品也让众多参与歌手惊艳。孙楠称赞“《可乐》是有如他当年听到《你快回来》和《拯救》那般超强吸引力的作品”。邱越透露，在节目录制过程中，每位歌手选歌的时间都很短，对很多原创歌曲可说是“一见钟情”。

　　《Hi歌》对音乐班底和舞台效果也令人称道。作为音乐节目中最核心一职，《Hi歌》乐队总监由凭借韩国版和中国版《我是歌手》声名鹊起的Nick老师担任，而他也是黄绮珊等大腕的御用编曲；音响团队—MaxTeam，由中国第一音响师邵勇领衔，他曾操刀王菲、那英、汪峰等一线歌手演唱会；灯光团队同样背景煊赫，韩国三大灯光师之一的KEE YOUNG PYO率队加盟，KEE YOUNG PYO是韩国三大音乐节目SBS《人气歌谣》、KBS《音乐银行》、MBC《音乐中心》的唯一指定灯光视觉总监。此外，节目的舞美设计和宣传片导演，都是湖南卫视重大项目“快男”、“快女”、跨年演唱会的御用班底，舞美设计师唐焱和MV导演、视觉大师彭宥纶都在业内赫赫有名。

　　集结了如此众多的国内外在综艺节目生产和制作领域的精兵强将，《Hi歌》的制作水准和投入规模并不亚于一线卫视。影视传播研究中心主任尹鸿认为《Hi歌》拥有十分出色的电视化品质。

　　互联网玩法

　　作为一档网络出品的音乐真人秀节目，《Hi歌》的互联网印记同样鲜明。腾讯视频联动QQ音乐、微信、手Q等腾讯全平台，将所有决定权交给网友。节目打破传统投票法则，根据用户网络行为进行大数据分析，智能化得出热歌结果。《Hi 歌》把腾讯视频Play2.0模式——让用户对视频获得好看、好玩的全新体验，运用得更为极致。节目全程使用互动弹幕，网友可通过在PC端和移动端参与弹幕文字，截至12月22日，《Hi歌》互动弹幕的数量已经突破3000万。而年度盛典首创的3D特型弹幕玩法更是让全场疯狂，当晚直播弹幕数和鲜花数超过10万条。

　　在最后一期年度盛典的直播节目中，《Hi歌》将互联网思维玩得更High。除开放弹幕直播外，节目组将歌手等候区也变为了一个巨型弹幕间，不仅可展示网友的线上弹幕评论，明星还可在现场与线上评论实时互动。此外，《Hi歌》还在探索在线直播视频的O2O付费玩法。在年度盛典的直播活动中，腾讯视频通过虚拟成像技术，在《Hi歌》舞台四周“种”满红色和金色的玫瑰花，网友可通过在线支付或者Q币为自己喜爱的歌手或歌曲献花。网友在线上付费送给歌手的虚拟鲜花，会在现场的舞台上缓缓生长、默默绽放，而金色玫瑰上面标注着送花网友的姓名/ID，会永久保存在视频中。

　　“这档节目已经超越了媒体性，它更像是一个互联网产品，只不过包着一个音乐节目的旧外衣。”罗辑思维创始人脱不花妹妹如此评价。而尹鸿认为，根植于互联网的《Hi歌》，将音乐生产这一精英行为变成了大众行为：每一位网民都可以参与到节目中间，从单向的欣赏者变成互动的决定者和生产者。“节目虽是周播，但《Hi歌》在互联网和移动互联网上的信息传播却是’一直在线’。在这种持续具备发散性影响力的态势下，好歌手、好音乐在这种网状传播中，也容易得到扩散和聚集，形成所谓’现象’。”

　　《Hi歌》互联网互动方案的有效实行、视频节目和音乐制作的无缝跨界，离不开“好平台”的支持。拥有QQ、微信等社交产品，游戏、视频、动漫、文学等娱乐业务，腾讯内部已经形成了一个全产业链有效协同的庞大体系。在此体系下，未来腾讯视频互联网产品的开发将具有更大的想象和操作空间。