16家重点商企进账超11亿

□本报记者 焦莉莉

百货发力 摆脱长期低迷局面

自去年以来，百货业态一蹶不振，集体陷入了“微增速”的尴尬状态，不少商家还出现了负增长。而今年国庆黄金周期间，省会的百货业态纷纷创新营销模式，联合线上联动促销，以体验营销再造百货店优势，终于迎来商家们企盼已久的相对较高增长态势。

在省会零售业态全线飘红的可喜局面中，百货业增幅最大。据市商务局监测的统计数据显示，北国商城、东购、建华等14家百货店的销售收入为5.6亿元，同比增长16.4%；全市42家电器专业店销售收入为3.77亿元，同比增长11.2%；45家大型综合超市的销售收入为1.71亿元，同比增长8.4%。国大连锁所属300余家便利店销售收入近818万元，同比增长11.4%。

在百货业态增长中，贡献较大的品类主要是户外旅游类、换季服饰类以及婚庆类。假期的几场秋雨让市民开始着手准备御寒用品，长假期间秋冬装、风衣、毛衫、秋款单鞋、冬靴销售格外喜人。建华百货时下风衣、羊毛大衣销售增幅较大，短靴、漆皮长尖粗跟的系带鞋销售同比增长15%以上，羊毛衫、内衣、床品的销售同比增长20%以上。

市商务局市场运行处有关负责人表示，从消费者的消费行为中，也不难看出理性消费逐渐成为主导，市民购买的主要出发点是选择自己适合的、应季的、性价比高的商品。

异业联盟 尽显联动营销优势

国庆长假期间，记者走访市区各大消费市场时发现，众商家早早备足货源，并通过各类促销措施，激起市民的消费欲望。各类市场红红火火，一派喜人景象。

针对销售旺季，北国股份联合省会七大行业百家知名企业联动推出“腾飞中国，梦想北人”的国庆促销活动，涉及通讯、旅游、加油、餐饮、银行、家居等行业，充分发挥异业联盟的联动营销优势。

黄金周期间，北国股份电商平台如意购全新网站界面正式上线，长假期间如意购精心准备了数百种上线商品和好玩的互动活动，为喜欢网购的年轻顾客提供了实惠方便的购物体验。北国股份各卖场的官方微博微信也同步推出异彩纷呈的促销活动与顾客互动，让顾客可以通过多种途径享受到实实在在的优惠。

与此同时，结合店庆做好节日促销活动，也成为商家迎战黄金周消费市场的发力点。

9月26日是建华百货开业21周年庆典。建华百货将店庆和国庆联合起来举办了“辉煌21载，荣耀大回馈”促销活动，9月26日—28日消费者在建华百货南门广场免费停车，购物满额可获赠婚庆好礼。

9月29日是银座东购18周年店庆，黄金周期间，该店电子红包派送、店总签售、品牌赠礼、店庆专供等多种促销手段一起上阵，大力渲染节日气氛。

体验营销 催火假日消费市场

餐饮和休闲娱乐的消费一直是节日消费的重中之重。国庆长假期间，省会各大城市综合体充分发挥体验消费的优势，一站式满足市民的购物、餐饮、休闲、娱乐需求，成为省会消费市场增长的主动力。

在万达、勒泰等城市综合体内部，不少餐馆出现“一位难求”现象。在勒泰中心的春园自助烧烤店，记者看到店前仅排队等待入场就餐的队伍就有十米之长。

长假期间，国庆正值先天下时尚餐厅开业。为形成聚客效应，餐厅全场五折销售，使客流明显增加。

北国东尚国际青年城、购物中心的优势凸显，餐饮、小食品销售比平时增加30%。据营运负责人介绍，北国东尚的电影院、想唱就唱KTV等场所，也迎来客流高峰，比平时客流递增一倍以上。

省会各大饭店也抓住假日商机，不同程度延长了营业时间，完善了订餐服务, 纷纷推出特价菜品以及送餐、打包、抽奖、外卖等特色服务，满足不同消费群体的需求。

据统计，黄金周期间我市饮服集团、保定会馆、辣婆婆、海星餐饮、国大酒店、世纪大饭店6家大型餐饮企业实现营业收入896.8万元，同比增长6.9%。

伴随着热闹的金秋购物节收官，今年“十一”黄金周迎来了可喜的消费增长态势，16家重点商企实现销售收入11.25亿元，比去年同期增长13.3％；特别是低迷已久的百货业态在黄金周消费市场迎来拐点，以16.4%的增幅在各业态增长中居首位。

编辑： 张小波