LV走维秘来 申城淮海路挥别"高冷"布局新业态

　　原标题： LV走维秘来，淮海路挥别高冷

　　■全球奢侈品行业近年收缩，不少品牌以缩减店铺数量来应对寒流

　　■淮海中路东段布局新业态，时尚产业发力将呈现世界级商业街区

　　2月29日，位于淮海中路力宝广场的路易威登(LV)旗舰店关闭了。记者获悉，这里将会被维秘接盘，成为其在国内首家内衣旗舰店。

　　维秘入驻可见淮海路吸引力

　　LV所在的淮海中路东段(西藏南路至南北高架)，聚集了淮海中路商圈最多的奢侈品店。

　　全球第五座、中国首家爱马仕之家是LV “对门邻居”，同在力宝广场的还有杰尼亚全球概念店；隔壁一个街区的K11艺术购物中心“住”着巴利、蔻依、阿玛尼等；往东的大上海时代广场还有迪奥、博柏利。

　　LV的撤离，莫非是国际大牌要抛弃淮海路的节奏？

　　其实，全球奢侈品行业近年整体都在收缩，不少奢侈品品牌以缩减店铺数量来应对寒流，LV选择关店也在情理之中。更重要的是，接盘的可是维秘，或许更能说明淮海中路对国际品牌是有吸引力的。

　　“维秘”是什么？就是维多利亚的秘密(Victoria'sSecret)，这是美国一个知名的时尚内衣品牌。维秘产品线有女士内衣、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品及相关书籍等，其中最知名的产品还是女士内衣。

　　此前，有小伙伴反映，在上海已有几家维秘店铺。但是，那些“维秘”是由马来西亚Valiram Group公司代理，只卖香水、沐浴香波、帆布等美容产品和配饰及某品牌底裤，买不到维秘品牌内衣。一度有报道说，维秘母公司Limited Brands曾发表声明说：目前除了中国香港，维秘在中国地区没有任何官方授权门店。

　　可以肯定的是，未来淮海中路上的这家维秘店，将由其母公司直营，维秘内衣会是主打产品。

　　“高冷”久了谋转型不容易

　　近年，随着新兴购物中心的崛起及消费者网络消费习惯的变化，老牌商圈普遍面临较大转型压力，淮海中路也不例外。尤其是在黄浦区旧区改造工程不断推进后，淮海中路周边一些居民搬了出去，不少消费者坦言，淮海中路整体人气大不如前。

　　其实，淮海中路东段商业形态一直处于调整中。比如，有的商业体重新引入承包商，改变定位，为高冷的东段注入新鲜血液。新世界大厦在2013年重新改造后，购物中心部分命名为K11购物艺术中心，以艺术与文化为卖点，成为很多文艺与小资人士心爱之地；淮海中路1号的原赛博数码广场早已萧条，后更名国洲商场，重新开业后以餐饮作为主力业态布局。

　　更多价格相对亲民的“轻奢侈品”及高品质的设计类品牌进驻，与传统奢侈品相互形成品牌外溢。大上海时代广场2013年改造后，主力店引入“买手制”连卡佛；时尚消费品线上买手店Sugarlady.com首个线下旗舰店去年在这段路上开业；即将落户力宝广场的维秘也是轻奢品牌。

　　另外要调整的是餐饮。大上海时代广场引入的多家中高端品牌，均是首次来沪；知名时尚设计师维维安·韦斯特伍德跨界开出的中国境内第一家咖啡店，也已落户K11。

　　世界级商业区并非只有高洋上

　　淮海中路东段的变化，只是黄浦区商业调整的一个缩影。黄浦区提出要将“两街”(南京路与淮海路)打造成世界级商业街区。“十三五”规划提出，未来五年，将以发展时尚产业为着力点，促进“两街”商业结构调整。

　　黄浦区理解中的世界级商业街区，并非高洋上的代名词，而是“中外并蓄、新老并包”：一方面走国际路线、对标世界标杆；一方面追溯传统、擦亮老字号。这或许是淮海中路东段及整条淮海中路未来要呈现的面貌。

　　淮海中路最大的问题或许在于，条形商业街的经营形态已很难满足消费者需求，应发挥起支马路的补充作用，使创意小店、非连锁服饰等特色小店与其他商圈形成错位。

　　有专家为淮海中路支招：淮海中路文化底蕴深厚，应注重提升其独特的文化创意品位，像游客到伦敦的牛津街购物固然是一个重要项目，但其富有历史感的建筑也是吸引游客的关键。