风行网视频号发威 揭秘首届融媒体春晚收视神话
2015年羊年春节最让观众期待的莫过于央视春晚，但各家地方卫视春晚也是“蛮拼的”。为了争夺春晚盛宴，各家无不使尽浑身解数，以谋求呈现一台更差异化、别开生面的春晚。最终，激烈的竞争结束，结果有目共睹：只有创新可赢得未来。
来自CSM50城的收视率数据显示，在2015羊年所有卫视春晚排名中，辽宁卫视春节联欢晚会以当天收视率1.532，较2014年春晚收视率提升18%，再度蝉联同时段卫视春晚收视冠军。与此形成鲜明对比的是，一向被观众期待的央视春晚收视率为28.37%，创下三十年来春晚历史收视率新低。
在此背景下，2015辽视春晚何以“逆市上扬”？事实上，除了延续往年的冠军优势外，其在2015年与风行网联手打造的融媒体春晚形式功不可没。在优异的成绩面前，作为合作伙伴新一代视频风行同样收获颇丰，作为2015辽视春晚网络独播与深度合作平台，当晚风行网“首届融媒体春晚”直播总观看数达1719万，最高同时在线人数更是达到127.6万，风行网全平台各端辽视春晚总播放量更是突破1.22亿。
融媒体时代强调用户“参与感”
众所周知，辽视春晚此前一直凭借语言类节目牢牢占据北方的春晚市场份额，辽宁、山东、河北、吉林、黑龙江等一直都是辽视春晚的主要收视群体，也持续十余年稳坐同时段收视冠军位置。不过，在互联网时代，得用户者得天下，若无互动、无用户参与，春晚仍旧以单方面内容输出形式出现，则不可谓之创新。
因此，在“媒体融合”大势所趋之下，2015辽视春晚引入新一代视频风行网，联手打造“首届融媒体春晚”，不仅在风行网上提供传统的直播、点播功能，更为重要的是添加了具有融媒体属性的互动功能，以及风行网反向推送的视频内容，实现真正的深度合作。
风行网在创意、策划、内容制作等层面与辽视卫视全程并肩作战，多方位活用全媒体平台优势推出了多个线上、线下互动活动，提供了诸多观众可参与的情境，实现了辽视春晚与观众的“零距离”。
据了解，在2015辽视春晚中，风行网和辽视早在节目预热阶段，就引入了众多参与感十足的互动类节目形式，其中包括春联征集、倒计时创意征集、儿童画征集、全球同唱一首歌，同时微博、微信实时有奖互动。
其中，以“玩”为主题的儿童画征集到96238幅，全球同唱一首歌《我要回家》视频征集活动，该活动共征集到113786段珍贵且真实的视频，调动和培养了用户极高的参与感。除了用户参与外，风行网与首汽租车联合，为不能回家的游子开展“我要回家看辽视春晚”公益活动。
值得一提的是，风行网为辽视春晚搭建的第二演播室，并设立八个分会场，来自全球的风行网网友担任海外华人主持人，由他们录制六人及六人以上新春祝福的视频，在风行网辽视春晚专题页面中呈现，风行网则将其中最精彩的部分剪辑成片，在辽视春晚节目中播出，辽视和风行网的台网双平台互动，向全球观众送去新年的祝福。
显然，强调用户互动与分享，让观众真正地参与到春晚当中，正是此次风行网与辽视共同打造的“融媒体”春晚主打的互联网思维的具体体现。以辽宁卫视春晚精彩的节目内容，风行网网络视频平台的独家直播与点播，加之风行网站内站外与用户互动产生的个性化、互联网化的视频、图片内容反向推送辽宁卫视春晚现场，使得这台春晚标新立异，打造了极其鲜明的差异化内容与形式。
视频号经典之作
作为全国范围内首个融媒体春晚的尝试，首届“融媒体春晚”成为风行网开放平台视频号的经典作品——利用互联网思维、互联网视频技术平台，与辽视的优质内容相结合，“定制”出一台有别于传统春晚的双平台传播的“融媒体”春晚；设立专属页面，为其做重点推荐及用户个性订阅；提供更多的互动与分享，使更多的观众真正参与进来，并实现内容及生产模式、传播渠道、营销模式的创新。
其实，风行网与辽宁卫视的合作也是基于之前良好的合作基础。2014年8月，风行网携手辽宁卫视联合出品音乐节目《梦想音乐节》，风行网提供数据挖掘、“第二演播室”、网络专题、增添节目互动和网络视频内容，包括乐队的背景，选手真人秀、DJ同步评论、网友吐槽、票选PK等形式参与进来。基于良好的开端，辽宁卫视成为首批入驻风行网开放平台的传统媒体，未来的合作也极具想象空间。
风行网副总裁佘清舟认为，此次融媒体春晚，“融”主要体现在三个层面。风行网第一次派出制片人、导演，成为联合制片、联合导演与辽宁卫视春晚组并肩作战，从创意、策划、内容制作全程参与，这是辽宁电视台与风行网的“融合”层面。
第二个层面是用户和观众的融合，通过风行网大数据分析，挖掘网友对节目的需求，用互联网思维，打通观众与用户的界限，将二者合二为一，使融媒体春晚所呈现的节目与用户、观众的需求达到更高的契合度。第三个层面是打通以往电视台与观众单向传播局面，取而代之的是以用户需求为驱动，用户反馈为改进依据的春晚。
行业人士认为，与其他网络春晚相比，风行网的融媒体春晚最本质的不同在于风行网不再单纯做播出平台，而是全程跟进，从产品、内容、营销等多个层面实现融合，实际上是将传统媒体的优质内容加上互联网思维、视频技术、运营能力，实现台网联动，线上线下双线融合优势，最终实现风行网开放平台整合营销方面的新突破。
作为融媒体的首倡新媒体，风行网此次联手辽宁卫视共同打造的集传统媒体优质内容和新媒体运营能力于一身，并且极具互联网思维的首届“融媒体”春晚，势必成为电视台与视频网站媒体深度融合的经典案例，同时更是风行网视频号树立的台网联动新标杆。