风行网与辽宁卫视携手打造 首届融媒体春晚

　　每年春节临近，即是各家卫视春晚扎堆抢观众时，当连续蝉联十年地方卫视冠军辽宁卫视与拥有九年互联网视频经验的风行网强强联手，这台春晚将发生怎样的化学反应？

　　近日，记者获悉，风行网与辽宁卫视达成合作，将联合打造首届融媒体春晚。根据双方公布的合作意向，此次“融媒体”春晚主打互联网思维，强调用户互动与分享，让观众真正地参与到春晚当中。以辽宁卫视春晚精彩的节目内容，风行网网络视频平台的独家直播与点播，加之风行网站内站外与用户互动产生的个性化、互联化的视频、图片内容反向推送辽宁卫视春晚现场，使得这台春晚标新立异，与各家春晚形成鲜明的差异化竞争格局。

　　春晚首次融入互联网元素

　　在中国，春节有着厚重的历史积淀，是亿万中华儿女情感的聚合，“有钱没钱，回家过年”，图的就是新年里合家欢聚，团团圆圆，这是中华民族几千年亲情的升华。而全家人围坐一堂收看春节晚会，无疑是一年中最为重要的时刻。不过，今年的春节，观众们将不仅仅是春晚的被动“观看者”，更可以成为春晚真正的主动“参与者。”

　　作为联合打造方，风行网第一次派出制片人、导演，以联合制片、联合导演的身份与辽宁卫视春晚节目组并肩作战，从创意、策划、内容制作全程参与。而基于风行网的互联网基因，将实现用户和观众的融合，通过风行网大数据分析，挖掘网友对节目的需求，用互联网思维打通观众与用户的界限，将二者合二为一，使融媒体春晚所呈现的节目与用户、观众的需求达到更高的契合度。

　　而互联网元素更是打破观众、用户与电视台二者间互动壁垒的“利器”，风行网“回家故事图片视频全球征集”、“全球同唱一首歌”、“全球倒计时祝福征集”等五个互动活动已经全面开启，每个活动都会有网友互动参与，如全球祝福征集，网友可以将自己录制的春节祝福上传到风行网，风行网将通过网友投票，评选出最有意思、最有创意的祝福视频在辽宁春晚上播出。如此，以往电视台与观众单向传播局面将被打破，取而代之的是以用户需求为驱动，用户反馈为改进依据的全新春晚形式。此外，风行网直播辽视春晚时加入弹幕等视频行业先进的技术，将是本台融媒体春晚不可多得的亮点。

　　风行网副总裁、首届风行网融媒体春晚总导演之一佘清舟表示，风行网与辽宁卫视此次联合打造的“融媒体”春晚，将实现内容及生产模式、传播渠道、营销模式创新的全新的、互联网化的春节晚会。

　　“一直以来，风行网都在寻找最适合平台、最具影响力的内容，加上风行网一直坚持的媒体融合实践，试图用互联网思维、互联网视频技术平台，与辽宁卫视这样的优质内容相结合，定制出一台可以让用户真正参与进来的春晚。”

　　强强联合玩创新

　　风行网与辽宁卫视可谓强强联合，其创新模式引起业内强烈反响。

　　辽宁卫视春晚是连续十年蝉联同时段收视冠军，独占地方卫视鳌头，去年的表现尤其代表性，2014年恰逢辽宁卫视春晚步入“而立之年”，以 “节俭春晚·创新团圆”主线贯穿始终的辽宁春晚，播出当天，“辽视春晚”以2.661%的收视率，轻松获得全国同时段收视冠军，并以3.817的全媒体收视，一举夺得全国省级卫视春晚的“全媒体收视冠军”。辽视春晚以浓郁的东北风打造了地域标识，以东北喜剧的幽默确立了春晚特色，以实力雄厚的明星加盟奠定了节目关注度。

　　而风行网作为全国第一家有着“广电基因”、首家将域名更改为.TV的互联网视频平台，坚持台网联动、走多屏融合的路线。今年，风行网对外发布“开放平台”战略，在日均覆盖4500万用户累积7.58亿用户的多屏平台的基础上，向传统媒体全面开放，与传统媒体合力打造“融媒体”，辽宁卫视成为开放平台首批入驻的传统媒体代表。

　　不独如此，辽宁卫视方面亦透露，与风行网的合作主要基于此前的良好合作。今年8月，风行网携手辽宁卫视联合打造音乐节目《梦想音乐节》，风行网就开始提供互联网运营思维，利用后台大数分析掘、开辟风行网“第二演播室”、设立网络专题、增添节目互动和幕后花絮等网络视频内容，更有包括乐队的背景，选手真人秀、DJ同步评论、网友分享、票选PK等多种形式，让网友参与到节目中。

　　显而易见的是，一个是获得全国观众认可的春晚收视冠军，一个是有着数以亿计用户的互联网视频平台，二者联手打造的创新的首届融媒体春晚令观众产生更多期待。据风行网相关负责人透露，目前，风行网已经启动了相关的站内推广工作，关于辽视春晚的主题页面也锣密紧锣密设计中。

　　开放平台经典案例

　　当前，媒体生态正在发生翻天覆地的变化，传统媒体的组织方式正在被重新解构和结构，以往传统媒体所依赖的基础平台、结构、设施，正在被新媒体快速的解构颠覆，原来支撑传统媒体发展起来的基础架构，正在被互联网解构，互联网的变化正在影响着传统媒体内容的生产方式。

　　作为首个倡导媒体融合的视频新媒体，风行网的融媒体产品将是内容和渠道的再组织、再生产，进而拥有新的生命力，不断适应用户和观众的需求变化。而对于传统媒体辽宁卫视来讲，他们也有向新媒体融合的需求，二者一拍即合，强强联合，共同打造集传统媒体优质内容、新媒体运营能力、极具互联网思维的、可与用户互动的“融媒体”春晚。

　　风行网一直致力于成为一个内容服务的融媒体平台，由此平台的边界将消融，取而代之的是一个多屏无缝衔接、有统一出口的全平台。众所周知，互联网视频企业要拥有具备电视级水准的互联网原创内容，而这种内容最直接的获取方式即可通过电视台与网络视频融合实现。

　　12月9日，风行网开放平台核心产品视频号发布，以一种前所未有开放的心态，引入传统媒体优质内容，成为他们新媒体运营能力的“赋能者”，最终实现二者的共赢，为用户提供更优质的内容。也因此，开放的精神吸引了更多的合作伙伴。辽宁卫视、东方卫视、旅游卫视、赫斯特集团、精品集团等传统媒体的代表已先后入驻。

　　不难看出，风行网作为媒体融合的先行者，是视频网站中最了解传统媒体的互联网公司，也是最清楚传统媒体运营新媒体痛点和如何让传统媒体获得新媒体运营能力的新一代视频。辽宁卫视春晚是风行网开放平台一个非常经典的合作案例，未来风行网开放平台将有更多的融媒体产品陆续与用户见面。

　　根据双方公布的合作内容，2015年辽宁卫视正月十五特别节目也将与风行网独家合作，风行网与辽宁卫视展开联合招商，实现线上线下资源优势互补，从而使营销价值最大化。