从“预期年化收益率”审视移动活期理财的魅力
就在不少市民都在因为人民币贬值而希望找到便捷的保值增值渠道时，各大互联网理财平台则抓住时机扎堆向用户推销自己，而各大互联网巨头们也自然不会放过这个大好的时机，纷纷利用原有的互联网金融优势进行“华丽的转身”，推出各自的互联网理财平台来赢取用户。
8 月15日腾讯旗下微众银行刚刚上线“微众银行APP”，3天后，阿里巴巴旗下蚂蚁金服推出了“蚂蚁聚宝APP”，聚焦的同样是移动端，就在蚂蚁金服推出 “蚂蚁聚宝”同一天，京东金融宣布，“京东金融APP3.0”也将于近期改版上线，提出大数据理财和社交理财战略，移动理财端战争已经开始打响。值得注意的是，“蚂蚁聚宝”和“微众银行”非常相似。一定程度上，“蚂蚁聚宝”与网商银行未来或也会产生重叠和竞争关系。
与“蚂蚁聚宝”、“微众银行”和“京东金融”等移动活期理财端相比，“简理财”等后起之秀的移动活期理财端，也有不俗的表现。
表1：比较活跃5个理财移动端的预期年化收益率和魅力指数
从表1“比较活跃5个理财移动端的预期年化收益率和魅力指数”的对比中，如果除去安全性、用户体验等相差无几的维度角度来考察外，它们之间预期年化收益率的差别，也使得它们受到不同投资者的关注和追捧。
“蚂蚁聚宝”(短期4.31%起；中期6.5%起；中长期6.94%起)，“微众银行”(5.38%)，“京东金融”(5.4%)，“简理财”(8%+)。
通过计算发现，“蚂蚁聚宝”、“微众银行”、“京东金融”——这三者的预期年化收益率平均在5.57%。三巨头相继推出自己的移动活期理财，且它们之间的预期年化收益率相差不大，这或许也预示着移动活期理财往昔“一股独大”的荣光已不再。而“简理财”预期年化收益率平均在8%以上，不仅是靠高预期年化收益率吸引投资者，更是凸显了“小而美”的移动活期理财特色和魅力。
进一步对比还发现，与各大巨头的品牌背书相比，在互联网理财领域中的众多平台则更多的是依靠为用户提供更好的收益和更个性化的服务来吸引用户，比如“简理财”。更为难得的是， “简理财”预期年化收益率在8%+，100元起投，每天所获的利息可复投，随存随取，不限次数，且不收取任何手续费……相比其他平台，可以说是真正实现了高流动性兼具高收益的双重目的。
事实上，当下的移动活期理财端的争夺现在仍处于初始阶段，除了支付安全的风险、预期年化收益率的高低外，应用场景建设及用户使用习惯培养都需要时间。移动活期理财是移动、理财和“+”的三者融合，移动意味着用户，它们打破时间地域限制，随时在线；理财是核心能力，是做用户价值创造；“+”是场景应用，通过移动和金融理财的融合连接不同行业，从而真正放大平台价值。