“韩流”偶像是怎样炼成的

13.03.2016  10:56

韩国娱乐公司更喜欢打造多人组合,比如EXO,刚出道时就有12人。

申用燮

渴望成名的年轻人在申用燮的培训中心接受舞蹈培训。

  ●在韩国偶像制造的流程中,一切都是有规矩的。所以,当申用燮看到中国几个以“颜值低”著称的新晋“偶像组合”sunshine、nice、love-wings的照片时,他恍然大悟:“这一定是实力派!”当记者回答“并不是”时,申用燮陷入了沉思。

  ●46岁的韩国人申用燮已在中国待了15年,娶了中国妻子,说一口带有韩国口音的流利汉语。去年,他在中国开设了一家艺人培训中心,培训走在偶像之路上的中国年轻人,把他们送到韩国“出道”。

  ●浸淫韩国娱乐圈多年,申用燮为记者揭秘了造“”量颇高的韩国偶像产业。

  偶像升职记:选拔-培训-出道-推广

  申用燮的培训中心位于北京望京。望京地区有很多韩国人,韩语标志随处可见。外人初次走进这片区域,可以假装出了趟国。申用燮在他的培训机构内接受采访,墙上挂着金秀贤等韩星的照片。学员们看着照片,不知是否在憧憬着自己的未来。

  “在中国,偶像通过网络成名的可能性越来越大,但在韩国,电视台几乎仍是偶像成名的必经之路。”申用燮说,“观众在某一天突然发现,电视上出现了一个新的偶像组合。这只是观众的一个角度,在此之前,这些年轻人已经接受了两三年甚至五六年的培训。

  偶像在韩国的制造有一条标准化的流水线,选拔-培训-出道-推广,步步惊心。韩国在这一行有三家大公司——SM、YP、JYP,其中以SM资格最老。在上世纪90年代,韩国已经产生了H.O.T、S.E.S等第一批偶像组合,但培训机制尚未完善。后来,SM的老总李秀满在美国学习了娱乐产业模式,回到韩国后开创了严厉但行之有效的练习生制度。

  据申用燮介绍,新人选拔方式主要有公开选拔、各方推荐、公司寻找。像SM公司,每周都会举办公开的选拔活动,不限资历。申用燮看到也有中国的年轻人跑去参加选拔。

  娱乐公司有专门的新人开发部,在世界各国找新人,是传说中的“星探”。在韩国,时髦的江南区、遍布club的弘大街,都是星探经常出没的地方。随着中国市场的感召力日强,中国的舞蹈学校、电影学院门口,也成了韩国星探的目标地,宋茜、韩庚等明星即是在这些地方被发现的。

  第二阶段是培训,也是韩国偶像制造最关键的一环。

  第三阶段是出道。公司会根据市场需求,为新人写歌录歌打榜。练习生也正式以一个偶像的姿态进入社会视野,但成不成名,仍非定数。

  申用燮说:“出道的时间很关键,国家大事、世界大事前后不要出,一出道就碰到自然灾害也很倒霉。大公司的人出道时,小公司的就别出。”总而言之,千万要抢头条,抢不过就避开。

  出道后,新晋的偶像组合一般有3个月时间参加各种推广活动,比如电视台的娱乐节目,“如果没有效果,你就over了”。

  “大公司培养出来的偶像会持久一些,毕竟公司实力雄厚,有足够的资金维持团队。一两年的钱砸下去,成名的概率就大,公司获得的回报也多。所以大公司越做越好,小公司就比较难。”申用燮说。

  公司给练习生记了一笔账,淘汰免单,出名还钱

  在街头被星探发掘,是不是很激动?别急,有一份7年的合同等着你,你将有漫长的时间来理解偶像这份职业。

  韩国练习生要与公司签订一份一般为7年的合同,包括两到三年的培训,一到两年的推广,万一成名,公司就能靠你赚两三年的钱。所有培训费用包括生活费,都由公司承担。

  不过,申用燮透露,公司为练习生安排的包括唱歌、跳舞、器乐、口才、语言等种种培训,费用都会记账。“如果你中途被淘汰,公司就放你走,不用还;如果你成名了,这个钱就需要还清。

  “稍微出点名的偶像,基本两年也就还清了。我看到有的中国孩子,虽然比韩国孩子费用要高,也不算太红,但也还得差不多了,还给爸妈买了房子。”申用燮说。

  在合同期内,偶像一般只能拿到自己赚的钱的一小部分;一旦合同到期,偶像就可以找别的公司签约或者单干。所有成名的偶像都在等待合同到期的那一天。宋茜就已经在中国成立了自己的工作室,负责自己在中国的业务。

  成名当然是每个练习生的梦想,还钱也没什么。但练习生的残酷之处在于,一般偶像组合会按照最终人数的130%至150%来招募成员,然后每个月一考核,根据外表、才艺、配合度等标准逐渐淘汰。

  怎样才能留下来?申用燮说:“如果你在某一方面特别突出,比如成为颜值担当、唱功担当、舞蹈担当,留下的可能性就大。如果都平平,那就危险了。

  最惨的就是最后被淘汰的那个。所以,韩国比较人性化的娱乐公司,都会善意提醒练习生,不要因为培训而放弃学业,而且就算在这家没出道,也可以换家公司试试。

  更主要看气质 多人组合成趋势

  韩国资深偶像组合“神话”的粉丝海力说:“关于偶像,

  颜值必须是第一位的。只有符合自己的审美标准,才能有兴趣更深入地了解爱豆(编者注:idol,偶像一词的音译)的其他特质。”也有粉丝直言:“不帅,怎么做人家欧巴!”在偶像这个看脸的行业,公司甚至会出钱让练习生去整容。

  然而,这还不够。

  “韩国的娱乐公司找的都不是已经定型的人,而是有潜力的人,是苗子。”申用燮说,“以前觉得外表好、唱歌好就可以,现在主要看你有没有明星的气质,有没有和普通人不一样的地方。因为以前观众看到的偶像是经过包装的;现在,无处不在的网络让人们随时能看到明星的身影,包括日常生活,这对偶像的要求越来越高,而内在的东西是包装不出来的。

  除了强调气质,韩国娱乐公司更喜欢打造多人组合,比如EXO,出道时为12人。“人多的优势在于,总有一个人的外表或者特点能吸引到一类粉丝。”申用燮说,“单人偶像风险太大,长得唱得跳得都好的人很难找,一旦他不干了,前功尽弃。多人组合也许一开始成本比较高,但风险低,每个人担当一方面,十几个人就算出走几个,组合仍能存在。

  申用燮介绍,过去观众是因为喜欢一个偶像组合,进而喜欢其中一个成员,但现在反之。所以公司在包装的时候是以偶像组合的形式,但组合成员也常会以“单飞”形式参加活动、录制单曲、拍广告……

  多人组合还有一个好处:可以集纳不同背景的成员以吸引不同的市场。现在,韩国的娱乐公司十分重视中国市场,让练习生学中文,录制中国风格的新歌,或者干脆直接招募中国籍成员。EXO出道时的成员吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄子韬4人即为中国籍,EXO还成立了EXO-K和EXO-M两个小组,分别在韩国和中国活动。

  上电视曾经是偶像制造的必经之路,如今偶有例外。“我们现在也比较关注‘网红’,想从中找一些有潜力的苗子,这是除了选拔、推荐、星探之外的第四种方式。”申用燮说。他记得,去年有个小公司包装的女子组合EXID一直不温不火,但她们在参加一个活动时,有粉丝拍下视频传到网上。这个视频意外地火了,这个组合也随之爆红。

  偶像之路有风险,出道需谨慎。与中国浙江省面积、人口相当的韩国,每年出道100个偶像组合不在话下。申用燮说:“激烈的市场竞争中,真正能成名的不过百分之一。成名后,一般能红两到三年已经算不错。