陌陌“到店通”的2x3创新点

　　我们可以将“到店通”视为一款基于场景的移动互联网产品，它在两个逻辑上踩对了步点，一是基于场景做信息推送，二是设计一套形式与规则，来强化关系的建立，从而将对话变为一种生产力。这里可以大致有3个创新点：

　　一是优雅的场景信息展现方式。到店通广告为类似Facebook信息流的原生广告形态，展现、点击、进入商家页面、与商家实时对话。

　　二是制定一套基于场景的对话规则。对等化是场景时代很重要的一条对话规则 “到店通”设置了一些类似的规则，比如用户可以对商家拉黑、举报。

　　三是基于“增进关系”的多维度场景组合策略。“到店通”的广告投放是基于“地理资源”加“时间资源”两个纬度去售卖，这基本符合场景时代的信息推送方式。

　　不过，“到店通”目前的维度组合还比较简单，未来可待升级的空间比较多。在未来的场景时代，基于LBS的沟通对话将是对等化的对话，也会加入更多的空间维度(社交网络、大数据、时间、意向等)，这类似于重回社区部落时代，重新构筑一种新型的产消关系。