门户网站也是蛮“拼”的

　　□本报记者 杨雯

　　两会开始前几个月，各大门户网站就已经开始做两会的报道策划。每年一度的两会报道，除了传统媒体，对于门户网站也是一年中的大事件。

　　与传统媒体相比，门户网站动辄数亿的用户是传播渠道的一大优势。另外，门户网站在报道角度上挖空心思、另辟蹊径，用各种轻松好玩的传播方式将两会信息传递给了更多年轻人。

　　拼角度，

　　门户上的两会新闻很活泼

　　今年网易两会报道的主题是“再出发”，主要关注点为住房、就业、教育、医疗、扶贫5个方面。从首页来看，上路篇的“金石不改”、霁云篇的“山明日远”和生息篇的“黍稷穰穰”，都充满了浓厚的人文气息。

　　“门户网站的记者不能直接上会报道，我们就在专题角度上多琢磨。”网易原生内容中心主编闻烜告诉《中国新闻出版广电报》记者，与传统媒体相比，门户网站更年轻化一些，年轻的读者也更多。因此在两会报道时，他们打算用年轻人接受的方式，把新闻有温度地传递给年轻人。

　　在传播渠道上，门户网站也相对较有优势。据记者了解，网易、腾讯等新闻客户端下载量都在数亿级别。而且，由于用户众多，门户网站更多地掌握了分发渠道。“比如在朋友圈、QQ空间、微博等平台，更容易看到朋友分享的门户网站的内容。”闻烜认为，在社会化传播方面，门户网站把两会内容传播得更加广泛。

　　拼手法，

　　H5小游戏引人入胜

　　对于两会会场内的形容与描述，用户向来都只能依靠记者的报道来感知。今年，网易策划了一款H5小游戏，让用户置身其中，体验两会的各个角落。

　　游戏的主要背景是两会中人民大会堂内发生的故事。用户点击进入后，可以在会议现场找到动画设计的人物。例如记者点击人物会产生相应的交流与互动，在会场中，读者抬头能“看”到大会堂顶灯，低头能“踩”到大会堂地毯，环顾四周还能和各位代表“肩并肩”，了解更多相关人物故事。

　　“我们还设置了很多彩蛋，不经意间会发现两会中各种各样的故事。”闻烜说，这个小游戏的目的是为了让用户发挥主动性，主动挖掘更多两会中好玩的东西。

　　拼技术，

　　全景视频“给力”旋转

　　在技术高速发展的当下，图说两会、两会动画已经不新鲜。此次两会报道中，门户网站们又提出了“全景两会”的概念。

　　腾讯网直接将“全景两会”作为一个栏目，直播地方代表团开放日。截至发稿时，收看最新一场直播的网友已经超过70万人次。

　　网易也专门推出了全景视频，分别从住房、就业、教育、医疗、扶贫5个方面来取材。“今年是‘十三五’的开局之年，是全面建成小康社会决胜阶段的开局之年。对于老百姓来说，民生问题还是第一位的，我们希望居有其屋、病有所医、学有所教、贫有所济。因此选择了以民生问题为主要方向。这5个全景视频，是小康社会建设的5个侧影，以冀窥一斑而见全豹。”闻烜表示，与普通视频相比，全景视频能看到的角度更多，容纳的信息量更大。“平常视频是我给你看什么你就只能看什么，这个是你可以360度看自己想看的地方。”

　　据了解，此次网易全景视频是与暴风魔镜合作的，之后的内容也会在暴风魔镜的商城上架。