谢伟锋:苹果，依旧是不一样的“烟花”

    IPhone6又在抢头条，只不过国人解读起来多半带点灰色。先是海关查封的蛋黄派中惊现苹果真机，接着又是美国大街上的中国排队党被指指点点，更有甚者还动起了拳脚。至于吗？不过在某些人看来，还真至于！

    想想看，当年中国的丝绸、瓷器，甚至是胡椒，不也享受过这样的万千宠爱吗？只不过在马可波罗的时代，并没有海外代购或者是黄牛党什么的，要得到天朝的上品，欧洲的贵族们只能乖乖地掏出国库里的黄金。这也造成了西方世界的财富流失严重，从而直接开辟出海外寻找黄金的大航海时代。

    风水轮流转也是正常的。现在果粉们，尤其是中国介乎于脑残和殿堂级的苹果粉丝们，义无返顾地砸锅卖铁，就为一亲iPhone6的芳泽。在“真爱”面前，任何跨越国界的道德批判也难免鞭长莫及。而市场永远不会说谎。香港、美国等地苹果官网几度因为预约用户太多，流量压力太大，导致官网宕机数次。93吨重的iPhone6从河南空运回美国的新闻照片，其内涵性也足够玩味。就在国人意兴阑珊地打开购物网站搜索iPhone6时，却发现多家著名电子商务网站把iPhone6不在中国“首发”作为推销其他国产机型的噱头，但不知这种感情替代的营销方式是否有被“挖坑”之嫌。鉴于此，腰包雄厚的尝鲜者只能把目光放到海外。

    裹挟着iPhone6之威，苹果公司不遑多让地在业界金字塔坐拥了睥睨众生的资本。然而，无出其右的人气在被积压出来之后，苹果公司却依然我行我素地祭出饥饿营销的法宝。新产品巨大的缺口和配件供应商的短板是一方面，另一方面则是语焉不详之说。苹果公司CEO库克在访华时曾表示“希望将来可以到中国首发苹果新产品”，但这个承诺只兑现过一次，接着便是“跳票”的习惯性。苹果的无动于衷，但却制造出一条曲线购买的“产业链”，这种尴尬，可着实让国产手机商们黯然神伤。

    中国是世界主要的手机市场，这其中的疆界划定，事关整个科技市场的走向。今年第一季度，小米手机在中国就已超越iPhone的销量，更为重要的是，小米没有花一分钱投放电视广告，且只通过网络销售商品。仅靠口碑营销，小米就丝毫不输于舶来手机的饥饿营销阵势。在此语境下，iPhone6却还延续着以不变应万变的套路。其中或许有产量尴尬的无奈，但更多的还是自信于自己科技实力的使然。

    在成熟的市场拼杀出一条血路，苹果无疑是信心满满。良好的用户体验，完善细致的产品理念，都让iPhone6能够成为科技时尚的“私人订制”。也许不再有销量冠军的风光，但一直领跑利润的骄傲，可不是谁都能置换。

    一般来说，人的手机消费选择是很难代替，尤其是气氛已经被“言必称iPhone”所打造出来的时候。所以，苹果这个不一样的“烟火”依然能让我等无法淡定，而国产手机们的未来路，依然是“吾将上下而求索”。