世界顶级自行车单车品牌土拨鼠MARMOT谈网购自行车对实体自行车店
在自行车行业前景大好的环境下，过去的2015年，中国单车实体零售业却依然没有迎来梦想中的“春天”，这其中的原因无疑是复杂而多面的。既有外部因素(如互联网电商网购自行车巨大冲击)的影响，也有内部因素(如经营方式和思维的陈旧)的影响。那么，到底哪一项才是阻碍实体自行车店发展的最大因素呢？
为此，小编特意走访了作为世界自行车品牌排行的土拨鼠MARMOT顶级自行车单车品牌，世界顶级自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区的负责人的看法是：自身主观迷茫才是国内单车店最大的敌人。
为数不少的自行车店经营者都会把自行车店的不景气归结为电子商务网购自行车盛行的强势竞争所致。诚然，在2015年，中国电商的全年交易总额达到了20.8万亿元，这一庞大的数字充分说明了国内电子商务实力的强劲。但MARMOT土拨鼠自行车品牌负责人却认为，电商这个看得见的敌人越来越不足为惧，反而是单车店管理者看不清方向、找不到手段、摸不准状况的迷茫主观心魔成了最可怕而又看不见的敌人。这样说的理由有两点：
第一，电商不再是新生事物，发展时间越长，破绽也就露的越多。
实体车店的经营者们慢慢看出了电商经营的本质，也就自然而然的发现了它的弊端和不足。由此，有些成功的自行车店制定出了差异化竞争的策略，用自己的长处去攻击电商的短处，并收获了一定的成绩。虽然在目前来看，竞争的优势地位依然还属于电商，但不得不承认，自行车实体店方面找到了正确的方向和打法，只要假以时日，必会有所改变。
第二，自行车企业主动整合线上线下资源，做到了“一碗水端平”。
现在，自行车企业纷纷开始对线上与线下的产品进行主导和规划，例如：线上线下产品同价化，保证住线下价格的竞争优势；推出线下特供自行车产品，保证线下实体自行车店的利润；根据电商消费群体的特性，定制出一些专供线上的年轻化产品等。这些整合线上线下渠道资源的行为，使得电商和实体店之间的一碗水变得平了。实体自行车店的优势得到了保证，同时也大大降低了车店“仇视”自行车电商情况的发生。2015年，个别自行车企业积极联合线下经销商，玩起了跨界营销、品牌日引爆、生态战等一系列有别于线上电商促销活动的终端大战，既带来了线下的销量提升，又鼓舞了实体自行车店的士气，可以说是一次非常好的单车店逆袭电商的尝试。
不止是顶级自行车品牌MARMOT土拨鼠，越来越多的自行车实体店也意识到，曾经最大的敌人“电商”已经变得不足为惧了，反而是经营者内心的迷茫和不确定成了实体店发展最大的障碍。电商对单车店的不利影响正在减弱，想要赢得未来，就必须先克服自己的主观意识错误。