评论：汽车出口需刮骨疗毒

　　借助这一次露脸，广汽传祺将提升在国际市场的品牌知名度，为扩大产品的出口打基础。

　　《变形金刚4》于6月19日全球首映。这部好莱坞大片向来也是汽车品牌的盛宴。实际上，雪佛兰在中国的崛起之路，就是一条典型的“变形之路”，让人惊叹于电影营销的威力可以如此之大。而在这部《变4》之中，也将出现首个中国汽车品牌的身影，这就是广汽传祺的概念跑车E-jet。而借助这一次露脸，广汽传祺将提升在国际市场的品牌知名度，为扩大产品的出口打基础。

　　广汽传祺此次参演《变4》有点无心插柳。起因源于《变4》希望在电影中增加中国元素，加强对中国观众的吸引力。此次制片方在和中国电影管理部门沟通上映期时，后者也提出可以植入中国的汽车品牌增加中国元素。此前，传祺的概念跑车E-jet曾在底特律车展上亮相，并引发好评，也引起导演迈克尔·贝的注意。这些机缘巧合和彼此的利益需要，加上传祺团队的积极参与，最终使传祺成为首个植入《变形金刚》的中国汽车品牌。

　　这也体现了广汽传祺一向重视品牌的塑造和传播。四年前，广汽就是借赞助广州亚运会的时机，推出传祺品牌和首款产品。而这一次传祺参演《变4》，则对应传祺开拓国际市场的诉求。当然，传祺参演《变4》，目前看起来还不能像雪佛兰那样将品牌、产品和电影元素密切融合。这也是传祺后续需要考虑的问题。即使如此，这对于扩大传祺国内外知名度已经很有好处。