评论：“杜蕾斯”喧哗后，我们该反思什么

　　■封寿炎

　　昨晚，杜蕾斯就其新产品“AiR空气套”推出大型营销活动。这场名为“百人试戴杜蕾斯”的视频直播有几个不出所料：不出所料地“骗人”，不出所料地爆红，也不出所料地被骂——当然有人骂他们伤风败俗，更多人骂他们“骗人”——在线围观到深夜，等了几个小时，你们就给我看这个？

　　对于商家和营销方来说，争议，被骂，也许就是一种关注。昨晚直播活动半程，他们得意地宣布战果：在哔哩哔哩、乐视、优酷等6大直播平台上，超过103.4万人实时在线观看。随着话题迅速发酵，“杜蕾斯”这三个字，像它的新产品名称一样，空气般无处不在。

　　围绕这起“三俗”营销策划，道德批判、舆论谴责完全可以预料。除这些常规看点外，还有一个关键看点：就是凭借这起影响巨大的公共事件，网络视频直播这种手段，在传播领域可能发挥的强大力量被迅速具象化。

　　网络视频直播早就不新鲜了。世界杯、欧冠、NBA的网络直播，作为电视转播的有效补充，满足了球迷们的观赛需求，应该说是件好事。而这些年冒出的一众网络直播平台，每天都吸引数量庞大的追随者和围观者。在网友粉丝追捧之下，各个细分领域杀出来的当红网络主播，早就混得风生水起。当红主播年收入已经数以千万元计，小有名气的网络主播，一场直播能收入万儿八千。尽管最近一段时间，网络视频直播状况不断，各种幺蛾子层出不穷，但相对来说，主播和网友粉丝们还是在娱乐化的“圈子内”插科打诨，造成的风波毕竟是杯中微澜，影响有限。像杜蕾斯这般征集100名情侣，联合多家直播平台，连续数小时直播“体验安全套”，这在网络视频直播史上还是罕见的。

　　这次凭借爆炸性话题、吸引众多人群和媒体卷入的营销事件，其引发的舆情还有待观察。但其展现出来的资本力量，应该引起正视和重视。继微博、微信等以文字为主要形式的社交媒体后，网络视频直播，成为资本布局的下一个重地。

　　媒体传播正在进入“影像化”时代。一组数据可以说明这种势头有多迅猛。在本次“百人试戴杜蕾斯”视频直播中大出风头的B站(哔哩哔哩弹幕网)，其75%的用户标注自己为90后，其中超过三分之一的用户为17岁以下的学生。哔哩哔哩董事长陈睿曾透露，全上海超过一半的中学生是该网站的粉丝。新型视频网络平台在年轻人中的影响力，可见一斑。除B站之外，全面开花的视频网站，以及众多社交网站巨头，都不约而同把“网络视频直播”作为重点发展方向。可以预见，假以时日，网络视频直播完全有可能成为足以抗衡报纸、电台、电视、狭义社交网站的重要媒体形态。

　　在资本市场上，视频直播已经成为炙手可热的投资风口，成为各路资本的“兵家必争之地”。在巨额资本的助力下，网络视频直播有望进入迅猛发展阶段。当然，商业资本主导下的网络视频直播平台，不会止步于“百人试戴杜蕾斯”这样的商业营销噱头。将来它们给媒体格局和舆论生态带来的巨大冲击，已隐约可见。

　　网络视频直播来势汹汹、迅速壮大。面对这个新生事物，引领和规范远比批判和谴责来得重要和急迫。这是在“百人试戴杜蕾斯”带来的喧哗之余，不应忘记的冷静思考。