乐视网酒网：以“生态啤酒”重新定义“乐视中超”

　　看着中超联赛、喝着“中超生态定制酒”，或将是未来数月内可预见的观球流行盛况。

　　日前，乐视豪掷27亿元抛出“重磅炸弹”打开中超联赛在国内独家新媒体转播的新局面。同时，乐视体育3月份将发布“生态啤酒”的消息不胫而走。据悉，战略合作伙伴是乐视控股旗下酒类生态电商网酒网。这意味着“中超经济”将植入乐视生态基因，通过与网酒网等生态板块的化反，全面运营用户价值。

　　乐视体育独揽“中超”大盘

　　日前，乐视体育从体奥动力手中拿下了中国未来2年的新媒体独家版权。乐视体育CEO雷振剑坦言，这相当于一次“all in”(押上全部赌注)。对此，部分媒体甚至冠以“接盘侠”之名来表达乐视在这场交易中的勇气。

　　大勇背后自有大智。乐视体育CEO雷振剑对记者表示，“乐视体育投资的基本逻辑即是在投入一个IP的同时，是否可以基于这个IP创造新的用户价值”，“除了深入开发内容，乐视体育正在筹备将乐视全生态体系纳入到中超未来的新模式中，覆盖用户参与体育的所有场景”。

　　据了解，网酒网拟在3月份与乐视体育联合推出生态啤酒品牌。依托乐视体育资源帮助该生态啤酒品牌打开市场，其中不乏中超、欧洲杯、奥运会等重点节目。另据传言，网酒网、乐视体育将聚拢一批体育明星形成光环效应，为其啤酒品牌“撑腰”。

　　联合网酒网助攻体育IP生态

　　消息透露，乐视体育与乐视控股网酒网达成“酒+内容”生态跨界战略合作，双方将把用户、产品、内容等资源全面打通，并完成“体育内容+产品”、“名人+产品”的生态跨界融合。“赛事定制酒”、“体育明星定制酒”呼之欲出。据接近乐视体育的相关人士透露，该合作已经基本确定，只是等待一个合适的时机对外公布。

　　就在今年年初，网酒网公布“以用户为核心，‘平台+内容+产品+服务’四层生态架构”的“酒生活生态世界”战略，并确立了深挖乐视IP价值、尝试“内容+产品”合作的大方向。此次与乐视体育合作，将帮助乐视垂直的体育产业链横向延伸、触达用户，并将体育IP价值转化为快消品大市场的定制酒饮产品。

　　乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐表示：乐视体育27亿一次性“all in”，炸开一个全新IP生态世界、揭开了一个“酒+内容”商业图谱、创出一个全民沸腾的球友价值圈。

　　据预测，240场中超独家直播预计将为乐视体育带来数十亿的用户流量。业内人士表示，乐视体育与网酒网的融合完成了独播经营到用户经营的转型，同时加快对体育IP资源的生态变现，开辟生态化多元盈利模式的崭新局面。