观察：《运行中国》是如何成功的？
4月8日，由五洲传播中心与美国探索频道，联合打造的三集系列纪录片 《运行中国》，在国内新媒体正式首发，同期登陆凤凰、腾讯、优酷、土豆、芒果TV等主流视频媒体，各媒体纷纷重磅专题发布并在纪录片首页频道推荐，上线后 6个小时内，点击量突破700万次，两天内播放量超过1620万次；推广第二日，微博阅读量高达939.7万次，参与讨论留言达到2.1万条，成功登录微博热门话题排行榜第三名；在百度搜索“运行中国”，出现相关信息超过1680万条，被网络称为“可以与电影、电视剧热度相当的纪录片”，其中“广电独家”、“传媒内参”等业界权威媒体杂志评价“《运行中国》记录成长，不避问题，展现了一个真实而又丰富的中国”。
中国，从贫穷落后的发展中国家，一跃成为世界第一贸易大国。不只是亚洲，似乎是全世界都感受到了中国睡狮的崛起。一时间，有关中国高速发展的各种纪录片层出不穷。2015年初，一部名为《超级中国》的纪录片在韩国媒体、学界、民众中引起了热烈讨论，该部纪录片由韩国KBS电视台放送播出，从人口、经济、外交军事、土地、文化、政治六个方面介绍中国的发展现状。但其传播情况并没有像《运行中国》那样引起巨大反响，同样都是纪录中国的发展变化，为何《运行中国》能够拔得头筹，在众多纪录片中脱颖而出？
理性客观
作为一部在全球性播出的大型纪录片，《运行中国》一方面准确的纪录了中国30年的高速发展，全面展现了当代中国飞速发展的现状和中国人民积极乐观的精神面貌。另一方面对环境污染和食品安全也是直言不讳。给观众的呈现一个真实、客观、精彩的中国，不刻意粉饰和歪曲。
贴近受众心理
《运行中国》摆脱了以往纪录片的旁白叙说模式，主持人丹尼在纪录片中带领观众走遍中国，揭开中国民生的突破性创新科技，深入了解当今中国的城市化变迁，身临其境的感受中国的变化发展，更贴近人们的受众心理。在拍摄中国最高建筑上海中心大厦时，丹尼亲自爬上600多米的建筑高空，设身处地的感受上海中心大厦的高度，相比于枯燥乏味的建筑数字，镜头所呈现出来的高耸感觉更能直击人们的心灵。
娱乐化的叙事手法
相比于一般纪录片的枯燥乏味，《运行中国》的娱乐性则更强。在探讨中国的城市化变迁时，主持人丹尼来到了三一工程总部，带领大家了解中国建筑行业的繁荣。但纪录片的叙事手法并不是一味的介绍先进技术与设备，而是通过介绍建筑人才，来侧面反映出中国对建筑行业的投入之大。在纪录片中，三一工程师展示了对挖掘机的熟练运用：使用挖掘机写字，开瓶盖等等。在纪录片的后半部分，主持人丹尼乔装打扮，在横店演戏；采访微信团队，制作属于自己的表情等等娱乐化的叙事手法使得该纪录片更具可看性。
跨平台整合营销
打铁还得自身强。前面讲的都是视频内容本身，除本身内容之外，本次《运行中国》的传播很多也可圈可点。
当今任何单一的成效只会造成成本的递增和效益的递减，去中心化时代的营销一定是跨界整合营销。透过本次传播的轨迹，我们不难发现，本次由五洲传播中心与美国探索频道，联合打造的三集系列纪录片 《运行中国》的传播，是深谙营销之道。
全视频媒体报道：如此重磅的内容相信一定是各媒体追捧的对象，而五洲传播中心并没有针对单一媒体做独家合作，巧妙的是充分协调各视频资源，而与凤凰视频、优酷、土豆、腾讯视频、芒果TV等视频全面合作，其爆发力可想而知，众多平日里都是竞争对手的视频门户，共同打造同一内容，岂不更加的八仙过海各显神通？事实也证明的确如此，各视频网站纷纷搭建专题、首页推荐并充分匹配其他资源力推，也成就了上线6小时内突破700万的播放量。
除各大视频网站官方微博纷纷推荐之外，微博诸如新闻晨报、中国青年网、传媒大观察、成都晚报、现代快报、信息时报等各大媒体关注和报道，直接引发各个领域的微博意见领袖、红人、大V围观，#运行中国#次日直接成功登上微博热门话题Top3，阅读量超千万。与此同时，微信跟进也是毫不逊色，据不完全统计本次包括光电头条、传媒内参、互联网新观察、社交媒体圈、传媒大观察、李瀛寰等十余家各主流的微信大号也纷纷头条重磅推荐报道，引发朋友圈疯狂转发。
除此之外，通过网络搜索发现，自视频推出开始，传播期间持续新闻强力公关，新浪、搜狐、腾讯、网易、央视网、人民网、新华网、光明网等各主流媒体纷纷报道，展开舆论的包围战术；各主流论坛火贴、热帖、置顶帖、首页推荐、热门等话题火爆更是不计其数。
小创意大爆发
创意是营销的核心，一个好的创意不仅仅能引发网友的参与和互动二次传播，从而引发四两拨千斤的效果。
本次五洲传播中心《运行中国》项目的传播，在纪录片《运行中国》上线6小时后，由五洲传播中心官方微信发布了一条消息“《运行中国》发布新媒体首发700万数据 芒果TV很生气”，文章高调详细的罗列了，视频上线来6个小时各大视频网站力推后的播放情况，其中凤凰网一路领先，上线2小时内第一集单片突破200万播放量，腾讯150万，优酷150万，土豆70万……数据一经发布，立马引发朋友圈热门转发，细心的网友发现，唯独芒果TV， 却只有描述：芒果TV纪录片频道专题发布并首页推荐。此消息一经发出，芒果TV纪录片频道负责人很快看到这条信息并评论：芒果TV是全平台，4终端一起的，数据不会比其他家差呢。
听出来没，这条信息激怒了大芒果TV，果不其然，第二天芒果TV就开放全平台所有资源力推，直接在大首页设计大海报推荐，如此同时还启动文案团队，亲自撰文微博微信力推《运行中国》。
而这次大家的联手却被凤凰甩出至少一条街，你说他们能甘心？果不其然，腾讯第二天也重磅匹配移动资源推荐，直接在第二天把平台播放量追加了380万，达到500多万的播放量。
更高明的，这么火爆的视频竟然我们看不到爱奇艺的身影，经过一番打听才知道，这也是五洲传播中心本次传播的策略之一，欲情故纵，当《运行中国》在其他网站上火爆的事情，爱奇艺官方找到五洲传播中心谈合作，期望授权能在他们平台上也播放，至于资源嘛，那肯都一路绿灯。
不知道讲到这里大家明白没，充分运用数字的力量，巧妙的撬动各大视频门户之见的竞争，从而轻松实现四两拨千斤的效果，如果按照广告刊例价值来衡量，本次传播价值绝对超千万级别。
最后不得不提的就是，针对本次《运行中国》传播所有文案创意也值得嘉奖，大处着手的有“从《运行中国》看外媒对中国的观念转变”盘点中国近30 年的发展，亦庄亦谐的记录发生在身边的点点滴滴；小处着手的紧扣视频亮点，诸如：你知道你外婆的名字吗？反正我是不知道，相信很多网友也不知道，这就很好的抓住这一中国特色的痛点。还有挖掘机哪家强？三一PK蓝翔。耳熟能详的段子，但是这次展示的不是蓝翔，而是三一，会产生什么化学反应？。
其实这样的点还很多很多，细心的网友可以自己上网搜搜，相信会有很多意想不到的收获，找到很多值得学习和借鉴的经验。
结束语：
由五洲传播中心与美国探索频道，联合打造的三集系列纪录片 《运行中国》，可以说是从多角度展示了中国近几年的发展与变迁。作为一家对外宣传品制作为主要特色的传播机构，五洲传播中心相关负责人表示：这也是五洲第一次尝试网络新媒体方式向全球展示中国，更希望通过这次的试水，而目前看来，本次的试水的《运行中国》项目，无论从纪录片的播放量、还是媒体的关注度以及网友的讨论来看，其影响力以及业界的反响都是非常成功的，可以说这是五洲传播中心的一次创新和突破，也是中国纪录片行业的一次突破，后续五洲传播中心也会不断推出新的内容，以影像的形式向世界客观、真实的讲好中国故事，把中国的优秀文化和历史介绍给世界，推动中国和世界各国民众之间的文化交流。