“衣旧邮情 为爱储蓄” 石家庄邮政启动公益营销新模式
12月3日上午，由共青团石家庄市委、石家庄邮政、河北慈善联合基金会联合主办，河北省洗涤业协会、洁伲雅国际洗衣工厂协办的“衣旧邮情 为爱储蓄”御寒童衣捐赠活动新闻发布会在中茂海悦酒店举行，正式宣布公益捐衣活动拉开帷幕。
此次公益活动发布会的举行也标志着石家庄邮政与省会最大的洗衣工厂----洁伲雅国际洗衣工厂正式启动全面合作。2015年11月，秉承着资源共享、信息共享、客户共享的异业联盟共赢思路，石家庄邮政与洁伲雅国际洗衣工厂达成了深入合作意向。双方经过多轮沟通与协商，确定了长期合作模式和公益营销的特殊启动方式。
双方深入合作的第一步主要是三个方面，一是依托邮政的渠道优势，在市区部分邮政营业厅叠加收衣服务，首批开办了17个洁伲雅收衣点；二是实现了29个收衣点（邮政17个营业网点、洁伲雅12家门店）与洁伲雅洗衣工厂的双向物流服务；三是结合邮政微商城和同城配送业务实现洗衣网络下单，配送到户，打造邮政“O2O洗衣绿色通道”，为百姓提供“身边的高品质洗衣服务”。
为了更好的引爆社会对中国邮政与洁伲雅联名活动的关注，快速实现双方的经济效益与社会效益，石家庄邮政策划了“衣旧邮情 为爱储蓄”御寒童衣公益捐赠活动。活动运用公益营销方式，通过媒体参与及对公益捐赠事件的持续营销，形成了社会公众广泛参与氛围。一方面通过公益捐衣让更多社会大众走进营业厅，捐衣获赠爱心刮刮卡（可刮出洗衣券），体验邮政收衣洗衣服务；另一方面通过上门收取捐赠衣物让客户体验邮政同城“洗衣不出门 邮政来配送”的收衣服务；与此同时针对储蓄客户开展“百万洗衣惠全城”营销活动，石家庄邮政58个网点同时开展“您存款 我捐赠”爱心业务，客户在市区邮政储蓄网点每办理1万元一年期存款，石家庄邮政将捐出1元钱作为公益捐赠活动经费，同时客户可获赠洁伲雅国际洗衣工厂爱心洗衣券20元，百万洗衣券赠完为止，打造“人人可公益”的推广方式。
以上营销思路在发布会环节中全部体现。发布会开场播放的主题宣传片阐明了活动主旨：倡议更多社会公众参与到为贫困偏远山区孩子捐助棉衣的活动中来，全部衣物经洁伲雅洗衣工厂清洗、修补、消毒、整理后，根据共青团石家庄市委、河北慈善联合基金会提供的捐助名单石家庄邮政送达贫困山区的孩子手中。
新闻发布会上，主办方正式宣布开通29个固定捐衣点（邮政17个指定网点、洁伲雅洗衣工厂12家门店），12月3日---12月24日全面接收市民捐衣，“石家庄邮政”公众服务号也同步开通了网络下单捐衣功能。在现场的捐衣环节中，主持人带领大家体验了网络下单、邮政专业同城配送员上门接收捐衣和洁伲雅洗衣工厂清洗、消毒的全过程。也就是说，在此次的公益捐衣活动中，市民足不出户即可参与公益捐衣活动。
发布会同时公示了公益活动的捐赠流程，此次捐衣活动将按照“公众线上线下捐衣---衣物收集---衣物清洗---衣物消毒---衣物分类打包---衣物运输---定向捐赠”的规范流程进行。在以上的捐衣流程中，共青团石家庄市委、石家庄邮政、河北慈善联合基金会、洁伲雅洗衣工厂将充分发挥各自服务优势，全力投入到此次公益捐衣的执行过程中。石家庄邮政充分发挥遍布城区的网点优势，利用专业的物流配送车辆、专职的同城配送队伍完成衣物收集和运输，洁伲雅洗衣工厂采用节能、环保、科学的洗涤方式完成衣物清洗，并采用大型隧道消毒设备为全部捐赠衣物100%消毒，确保受捐孩子们的身体健康。河北慈善联合基金会将调动全部志愿者，考察受捐赠对象，确保大家的爱心送达最需要温暖的孩子。
发布会举办当日，石家庄邮政市区网点通过布置活动展架、爱心捐衣板、爱心捐衣箱、活动吊旗等，营造了公益捐赠活动的热烈氛围。58个储蓄网点正式开办“你存款 我捐赠”爱心储蓄业务，17个网点同步接收市民捐衣。通过前期的预热宣传，社会公众和客户反应热烈，当日接收捐赠棉衣565件，爱心存款业务办理267笔。
(石家庄市分公司）