整合营销强势来袭 纯甄斩露综艺赞助头角

　　作为蒙牛一直以来的“宠儿产品”，纯甄酸牛奶的优异表现不仅仅在货架上，也表现在带动蒙牛全线产品品牌的正面声音上。继今年中旬锁定“最多人参与的酸奶调查”吉尼斯世界纪录之后，纯甄酸牛奶第四季度又重磅投入央视音乐真人秀节目《中国正在听》。两次堪称经典的准确出手，为纯甄酸牛奶奠定了今年同类产品市场中金牌宣传的重要席位。

　　娱乐营销，已是当前大品牌公关预算中的一项必备支出，本不稀奇。但天价的投入未必能收获满意的回报，节目不同，其所含的品牌属性不同，市场反应就不同，选对节目、定好合作模式，就如同嫁对郎、选对行一样重要，品牌在选择合作节目时要特别注意这几点。

　　而如纯甄酸牛奶这样的行业标杆品牌，一举一动都被在显微镜下仔细观察、对比。哪笔钱投得如何，是否收回票值，都是外界兴趣浓厚的新闻点。所以，当《中国正在听》巨墙甄选阶段结束时，围观群众都期待着纯甄会拿出什么样的成绩单。

　　 纯甄多维度传播 《中国正在听》点击过亿

　　首先说说《中国正在听》节目本身——当下，海选阶段结束，《中国正在听》也赛程过半，进入淘汰阶段的挑战者共17位(包括已宣布退赛的孕妇选手刘松霞)。海选期间，尽管受诸多因素所影响，但《中国正在听》依然取得了很高的收视率，视频独播网站点击率上周就已过亿。而“不修不剪”的“纯真”范儿，则让《中国正在听》变成了纯甄酸牛奶的主场。

　　且不论纯甄酸牛奶和《中国正在听》联合LOGO处处 Blingbling的闪耀着曝光率，就说场内时不时给个镜头的“纯甄蓝”观众，连续不断的主持人口播，以及明星评审面前一人一瓶的节奏，就时时在提醒观众：《中国正在听》是纯甄酸牛奶独家冠名的。

　　在场外，蒙牛纯甄线上线下，传统媒体与新媒体多纬度同时出击，#玩就玩甄的#微博话题与节目内容遥相呼应；“纯粹摇”互动游戏风靡微信平台；纯甄的产品箱中也暗藏《中国正在听》的入场门票。

　　纯甄酸牛奶的官方微博、官方微信两个社会化媒体端口对接《中国正在听》平台，紧跟时下热点，创意性海报配合节目热播的小互动，不断刷新话题讨论热点。

　　特别值得一提的是与明星听审粉丝团的紧密互动，嗖嗖的涨粉节奏和密集的转发回应，不断巩固着《中国正在听》与蒙牛纯甄品牌之间的捆绑。数据统计，自从节目开播以来，纯甄官方微博、官方微信双双增长近20万粉丝。虽然节目还没有结束，但就此前的成绩来看，蒙牛纯甄的此次冠名已然是“押对宝”。

　　 “无添加”“不修音”理念高度契合 纯甄酸牛奶与《中国正在听》天作之合

　　归根结底，“对味”才是节目赞助之所以成功的基石。纯甄酸牛奶力打“纯真”、“无添加”，这与“不修音”“一刀不剪”的《中国正在听》，天然就是绝配。无论从两个品牌之间的诉求上还是组成元素上，都堪称天作之合——这一点是其他赞助品牌难以望其项背的。

　　另外，纯甄酸牛奶能够斩将夺旗，在酸牛奶市场上占据重要的一席之地，与其“简单纯粹无添加”的主打路线有着密切的关系，出手占据《中国正在听》“不修不剪”的“独一份”宣传渠道，无形中为纯甄的核心传播口径赢得了又一块强化曝光的前沿阵地。此次“对味营销”，不得不赞一声干得漂亮。对于接下来的淘汰赛以及冠军赛，纯甄酸牛奶又会有怎样的奇招，我们且听且看。