苏宁易购发布K.O 618战报：全渠道同比增长216%

    上午10点零4分，线上超过2015年618全天支付额；比价神器“小雷达”火力全开，618高峰时期吸引近500万用户体验比价；618最快一单在上海奉贤诞生，25分送达顾客购买的手机……

    6月18日24时，苏宁易购发布的战报显示，全渠道销售同比大增216%，空调、冰洗和手机三个品类领涨热销榜。值得关注的是，网红、欧洲杯等催生的多元化 消费 热潮，成为拉动全渠道销售增长的新亮点。

     24小时全渠道同比增长216% 6万消费者线上抢购空调抗暑

    每逢大促，对剁手党来说，都注定是个不眠夜。6月18日凌晨零点刚过，他们迎着618正日子的到来，开始了在网上的血拼大战。

    苏宁易购实时战报显示，18日凌晨开售仅仅两个小时，线上销售规模同比增长800%。其中，18日凌晨零点35分56秒，线上超过2014年618全天支付金额。上午10点04分09秒，2015年618全天支付金额被突破。据统计，618全天全渠道销售同比增长达到216%。

    随着移动互联网的发展，更多消费者使用移动设备下单。截至18日24时，移动端销售同比增幅达410%。新增用户中，90后占据了半壁江山，消费者年轻化趋势明显。

    苏宁易购大数据显示，空调、冰洗和手机，成为引领今年618业绩增长的三驾马车。当前已经进入夏季，全国各地陆续开启高温模式，近一周平均气温接近30℃，进一步刺激了空调等制冷电器的增长。据了解，苏宁易购空调品类线上同比增长284.2%，天猫旗舰店销量环比暴涨1538.7%；奥克斯、美的和海尔占据品牌销售排行榜前三；有59837名消费者在苏宁易购线上平台购买空调。

    618期间，手机品类依旧保持快速增长。6月1日至6月18日晚8点的综合数据显示，苹果手机同时占据线上线下品牌销售金额榜榜首，华为跃居线下品牌销量榜第一名。苏宁易购独家包销的小米4S，成功夺得1500-2000元价位段的销量冠军。此外，OPPO、vivo在618期间销量猛增，成为苏宁易购双线“特色品牌”。“特色单品”包括联想ZUK Z2、美图M6和努比亚 Z11 Max。

    非电器品类也是苏宁易购今年618一个重要的亮点。荷兰奶粉品牌美素佳儿在苏宁易购、天猫双平台四渠道冲冠成功，成为最热销婴儿奶粉。越来越多的准妈妈选择苏宁红孩子平台购买孕妈防辐射服，十月妈咪、婧麒等知名品牌的防辐射服，环比增长782%。

    苏宁易购K.O 618年中大促，线上线下两大平台O2O联动，全国2900家门店也加入这场电商争夺战。截至6月18日20点，苏宁易购全国线下门店销售额同比增长87%。

    “ 小雷达”为低价保驾护航 剃须刀成父亲节最温情礼物

    今年618，苏宁易购“小雷达”横空出世，成为电商价格大战中最具穿透力的比价神器。自6月12日上线以来，“小雷达”保持火力全开的状态，全品类商品与竞对在价格上展开贴身肉搏战。据统计，最高峰时，登陆“小雷达”体验比价的消费者多达近500万。

    在“小雷达”的保驾护航下，苏宁易购依托供应链展开价格战。以冰洗品类为例，西门子三门冰箱BCD-226(KG23D1110W)在618期间首次跌破2000元，6月18日凌晨开售仅半小时，销售就突破5000台。

    618当天前20个小时，苏宁易购超市整体订单量突破200万单，日发货峰值突破千万件。其中，纸品、牛奶、食用油和啤酒等，依靠高性价比展露拳脚。维达无芯卷纸（3层*10卷）、福临门葵花籽食用油（5L）、欧德堡全脂牛奶（200ml*24盒）位居销售榜前三位。

    海外购更是打出全场免税优惠政策让利消费者。爱他美婴儿奶粉，上线10分钟卖出4吨；盛夏防晒神器资生堂安耐晒，一小时卖出超过1万瓶；斐珞尔迷你露娜洁面仪全网劲爆价一小时疯抢1万个；索尼新品手机开抢10分钟，平均每秒卖出一台。

    6月19日是父亲节，苏宁易购借着618大促打出温情牌。白酒、油烟机、剃须刀、男式腰带等，被年轻人们装进购物车，选为父亲节礼物。

    苏宁易购大数据显示，有儿女给爱下厨的父亲送上烟灶套餐，一款方太EM23TS+FD21BE烟灶套餐，在618晚9点前，全渠道卖出3000多台；父辈爱喝的白酒成为热销品，113元一瓶的海之蓝（42度480ml），618当日销售超1万瓶；为爱面子父亲送上剃须刀，也是不错的礼物选择，苏宁易购所售飞利浦、飞科等品牌剃须刀，热卖2万多台。