河北省出口自主品牌建设纪实：外贸自主品牌更趋国际化

　　河北省商务厅调查资料显示，河北省创建出口自主品牌主要有两个途径，一是企业通过自主研发掌握核心技术，创建出口自主品牌，二是企业收购国际知名品牌并获得其所有权。拥有自主品牌路径虽然不同，但国际化是自主品牌发展一致的方向。

　　 质量价值向品牌价值提升，创建自主品牌成外贸企业扩大国际市场的“敲门砖”

　　保定华艺帽业有限公司早在2010年之前贴牌生产阶段时，销售收入增长405.6%，企业毛利润下降1.9%，而国外品牌客户的毛利润却高达92%。这表明，产品质量决定了产品价值，而品牌则产生更大的附加值。2011年该企业开始发展自主品牌，2013年企业销售收入增长324.9%，毛利润增长幅度提高到了15.9%。

　　外贸企业敲开国际市场大门几乎都经历了价格竞争、质量博弈、品牌占领的过程。而自主品牌显然是外贸企业赢得消费者、巩固和扩大市场份额的最高层次。

　　近年来，国家层面也开始注重出口自主品牌建设，第95届广交会开始设立“品牌展区”，“二八效应”明显，即占展位总数20%的品牌展位吸引了80%的采购商。第115届广交会，河北省品牌企业以5.6%的展位实现了13.5％的成交额，参展新品比例接近50％，高于平均水平20个百分点，品牌的价值可见一斑。

　　 技术创新为自主品牌提供动力，2013年全省44个外贸基地共投入研发资金190亿元

　　唐山三友集团是全国纯碱和化纤行业的排头兵，年出口5亿多美元，现拥有国家级技术中心、博士后科研工作站、特邀院士工作站以及国家认可评定委员会认可的实验室。近年来，先后参与纯碱、粘胶短纤维等11项国家标准、8项行业标准的制定。截至目前，共申报受理专利176项（其中发明专利73项），获得授权126项（其中发明专利25项）。

　　中信戴卡股份有限公司2013年研发投入4.8亿元，有国家级研发中心，在海外设有欧洲研发中心、北美技术中心和日本技术中心，新产品开发项目已延伸至2019年。2011年投资2.58亿欧元，成功收购了德国KSM铸造集团，成为以生产铝合金车轮为主、集合汽车底盘、动力总成、车身零部件等产品的世界最大汽车铝制品零部件公司之一。

　　事实证明，企业研究实力和技术开发能力是决定品牌竞争优势的核心。据统计，2013年，全省44个外贸基地共投入研发资金190亿元，获得国家专利10260项，拥有国家级（省级）工程中心、技术中心、重点实验室及博士后工作站834个。在1844家抽样企业中，296家企业拥有自己的研发机构，47家企业聘请了国际专业设计师，331家企业参与了国家行业标准制定工作，311家企业拥有9717个专利，366家企业近三年共投入技改资金216.2亿元。企业不断的技术创新为自主品牌发展提供了重要支撑。