老字号皇袍春茶业的起源

　　皇袍春茶业隶属的华恒经纬(武汉)品牌投资有限公司是一家集生态茶种植、加工、科研、销售、茶楼会所连锁管理、茶文化服务、生态休闲旅游和电子商务为一体的农工商产业化企业集团。

　　旗下拥有 “皇袍春”茶楼会所、武夷山山泉有机茶园基地、武夷山自然保护区正岩茶园基地、武夷山桐木关正山小种种植基地、武夷山融合茶业精茶制茶厂、云南勐海普洱茶园基地、湖南安化黑茶基地、湖南农林学院黑茶金花发酵研发中心、台湾高山茶基地、台湾高山茶广州批发中心、华中农业大学茶艺培训班等分支机构。产品涉及六大传统茶系及再加工茶系列。30年茶树种植经验， 8000亩自有茶山，只为一壶原厂好茶。热销产品包括“仙藏”、“天润”、“融道”、“醉香”、“君享”、“上善”、“满庭芳”等20多个系列。

　 　品牌起源：

　　1972年，一场流感袭击了湖北武汉，当时缺医少药，时年三十二岁的游于艺用一包陈茶熬成汤医好了很多同乡。

　　1980年，改革春风吹遍神州大地，破除思想牢笼的湖北人游于艺决定追随同乡“茶圣陆羽”的行迹，追溯属于茶叶的历史。

　　1984年，已经游历五年的游于艺先生来到了福建武夷山。时值武夷山茶山种植逐渐解禁，开始允许私人承包。游于艺决定自己承包茶山种茶，要把茶这种亦食亦药的大自然的馈赠带给更多的人。遵循着《茶经》所书之：“上者生烂石，中者生栎壤，下者生黄土”的理论。游先生选中了福建崇安县武夷乡(89年崇安县撤县设市，改为武夷山市)作为种茶的基地。开始培植茶树。

　　2008年，得益于北京奥运会的带动，茶叶迎来了销售高峰。有很多外国游人在武夷山采购礼品茶叶。受到触动的游老先生决定涉足零售业，并且主打旅游和礼品市场。五年来(2008-2012年)先后在福建和全国三百余家知名旅游景点建立了零售网络。

　　一位湖北客商在游老的陪同下看了由张艺谋导演的《印象·大红袍》，知道了大红袍的来历后。提起旧事，开玩笑地对游老说：“您煮的茶救了那么多人，您制出的茶才应该被皇袍加身”。游老颇感欣慰，哈哈大笑。次日便让家人申请注册“皇袍春”商标。落叶归根的游老，在武汉成立公司专职运作“皇袍春”品牌。主打茶楼会所模式。

　　 品牌文化

　　品牌释义：茶本是宫廷御饮，最初是做为贡品供给皇家的。后来一些富庶之家也把茶当做待客的珍稀之物。经过数千年的演变才逐渐普及。而皇袍春是茶中上品。只有尊贵人士才能享用。皇袍春得绿茶之清秀，红茶之优雅，青茶之矜贵，黑茶之沉静。“欲把西湖比西子，从来佳茗似佳人”。品好茶如阅佳人，未饮先醉，如坐春风。皇袍春尊贵之饮，邀您品鉴。

　 　品牌口号：“一品黄袍四季春”

　　品牌优势

　　一：茶农自建品牌

　　1、 皇袍春以种茶制茶为事业基础，产品自产自销。省去代理等中间环节，直接向终端供货，有极大的价格优势，充分保障到终端加盟店的利润。

　　2、 自有茶山茶厂，所有产品的来源更放心。山泉有机茶，有机更健康。

　　3、 区域独家销售权，既是加盟店又是代理商。在区域内发展新店，总部最高给10%的货款奖励。

　　 二：一站式采购：

　　1、 茶叶：产品品类齐全，涵盖六大传统茶系和紧压茶，花茶等再加工茶系列产品

　　2、 礼品：茶文化礼品、工艺品、茶宠

　　3、 礼盒：私人定制包装礼盒

　　4、 茶器：各种泡茶工具

　　5、 茶点：新颖别致，美味可口的小点心。

　 　三：全新的OTO运营模式：

　　1、 线上商场与线下销售网点相结合：

　　公司提供强大的在线商城服务，面向全国寻找优质客源，一旦形成销售由加盟店直接为发货。既保障到加盟商的利益，又保证到了发货的速度。

　　遍布全国的会员店形成一个有形的销售网络，与公司总部的互联网商城，两者互为支撑，这样公司的品牌有形有神，有血有肉，线上线下相结合，有形无形相结合。更有利于品牌的健康发展。

　　2、茶艺文化与棋牌休闲相结合：

　　皇袍春茶楼会所装修别具匠心，品茶室大气沉稳，休闲室清静雅致。 简约显格调，古意蕴奢华。睿智内敛如对青山，清新静雅如临清泉。闲看世事静观棋，慢享人生细品茗。在此独酌会友皆有雅趣。

　　3、体验式营销与会员制管理相结合。

　　免费体验开发新客户，会员制管理服务老客户。茶是有文化底蕴的饮品，茶又是日常饮品。要让顾客喜欢茶，爱上茶，离不开茶。首先要做到让顾客接触茶，了解茶，体会到饮茶的妙处。所以皇袍春特推出体验式营销模式。客户进门不管买不买，先泡一壶好茶。等客户爱上此处的气氛以后，再推荐客户加入品茶养生，以茶会友这个有文化，有内涵的圈子。以会员的管理方法不断地培养优质的客户。

　　 四：强力的支持政策

　　1、 免除加盟费，管理费，培训费等额外费用。

　　2、 补贴房租费，装修费，广告费等加盟商实实在在的支出。

　　3、 提供协助选址，装修设计，人员培训等技术支持。

　　4、 共享广告资源，品牌知名度红利。

　 　荣誉历程

　　1972-1984：创始人游于艺先生(1940年- )与茶结缘。

　　1972年，创始人游于艺先生用茶叶救活了几百名同乡。

　　1972年，游先生因茶获罪，身陷囹圄。

　　1980年，游于艺先生决定追随茶圣陆羽足迹，遍访茶山名泉。

　　1984年，决定停止游历，开始茶叶种植。

　　1984-1996：主要在福建种植茶树，进行茶叶的精制。

　　1984年，在福建武夷山开辟了第一座一百余亩的茶山。主要培植当时名声渐显的名枞武夷肉桂。

　　1987年4月12日，采摘出第一枚茶青。

　　1987年6月29日，第一泡肉桂揭盖，香溢四野。

　　1988年，开辟出第二座面积超过300亩的茶山。茶叶种植开始规模化。

　　1989年，在武夷山兴田镇建造成第一个萎凋房。开始精茶加工。

　　1992年，武夷肉桂在首届中国农业博览会上荣获金奖。

　　1993年-1996年，先后开辟转包超过1500亩茶山。开始涉足其他茶种。

　　1998-2007：开始扩大生产范围，涉足其他茶系的种植生产。

　　1998年，在云南勐海承包茶园1200亩，开始涉足普洱茶。

　　2000年，在湖南安化承包2000亩有机茶园，黑茶生产环节取得重要突破。

　　2003年，与湖南知名高校合办的黑茶金花发酵研究中心挂牌成立。

　　2007年，十年来不断扩张，承包与合作的茶山超过8000亩，成为岩茶、红茶和黑茶领域不可忽视的供应商。次年开始涉足零售领域。

　　2008-2011：开始涉足零售业，建立了三百余家分销点。

　　2008年，开始涉足零售业，在福建武夷山开设第一家茶叶专营店。

　　2008年6月，参加首届武汉陆羽茶文化节，获得巨额订单。

　　2009年，出资修缮陆羽文化纪念馆。

　　2009年，取得台湾高山茶大陆经销权，成立台湾高山茶广州批发中心。

　　2010年，先后与全国三百余家知名旅游景点建立分销合作关系。

　　2012-2014：主要探索茶楼会所模式，取得空前成功。

　　2011年，茶楼会所模式取得巨大成功。

　　2012年，与华农合作成立茶艺培训班开始首届学院的招生和培训。

　　2012年，获得福建省知名品牌，福建省著名商标等荣誉。

　　2013年，荣获2013年度深港市民喜爱的十大茶叶品牌，在网络投票的前十大品牌中，皇袍春名列第三名。

　　2013年，组织召开中国茶叶品牌出路主题论坛，200家以上知名品牌参与。论坛获得空前成功。

　　2014年，获得有机产品认证证书。

　　2014年，与世界五百强企业中国工商银行达成战略合作关系。