美的生活电器拥抱互联网 革新双十一玩法

　　电商平台发展多年，如今已经成为拉动企业增量的常规动力，很多传统企业纷纷触网。与电商存在“近亲”关系的小家电企业更是不甘落后，都以开放的态度拥抱电商。如今，电商重大促销节日“双十一”即将到来，美的生活电器等小家电企业也全力开展新一轮 “双十一”备战工作，期待取得新突破。

　　记者了解到，作为小家电行业领导者，美的生活电器除了在备货、物流、服务等方面下大力外，还用互联网思维激发创意，变革双十一玩法，通过“码上淘”的新方式，方便消费者网购小家电。10月31日起，美的生活电器多品类产品的“码上淘”二维码，将全面投放于多家媒体，届时，消费者只要用移动互联设备扫描二维码，即可自动接入电商页面，实现无障碍、便捷网购。

　　利用电商接口作用 导入媒体庞大流量资源

　　接受采访时，美的生活电器相关负责人表示，电商作为互联网的产物，最大的特点就是全面开放、全面互联。而且，从某种程度上说，电商并不单纯地是一个简单的销售渠道，它更是一个能接入各种优势资源的开放互联平台。

　　此负责人还进一步解释到，此次双十一促销，美的生活电器采用的“码上淘”方式，就把报纸媒体和地铁媒体接入电商平台，把传统媒体最核心的“受众流量”资源导入电商，产生聚合。通过媒体版面上的“码上淘”二维码，消费者身边即使没有电脑，也可以利用移动设备扫码，进入美的小家电的电商促销页面。

　　这样，美的生活电器就充分利用了媒体庞大的受众资源，让更多消费者接触、并了解美的小家电；同时，其中一部分流量将直接转化为产品销量，达到拉动产品销量的作用。当然，这本质上还是美的用户导向的表现。

　 　手机扫描“码上淘”二维码 轻松网购美的小家电

　　记者了解到，美的生活电器选择了新京报、京华时报、东方早报、东方卫报、深圳晚报、南京晨报、武汉晨报等多家“受众流量”大的优质媒体，投放“码上淘”二维码，全面覆盖北、上、广等一线城市和南京、武汉等二三线城市，并同步投放于电商平台，让更多消费者分享美的“码上淘”二维码带来的便捷网购的“红利”。

　　考虑到用户参与扫码的积极性，美的生活电器还引入了一些趣味玩法。用户在扫码后不仅能够直接跳转到电商页面，了解11个品类双十一核心单品，还可进入答题模式，通过答题赢取“集分宝”。据悉，设置的问题主要关于美的“五好小家电”政策、销量遥遥领先，以及各品类产品的核心利益话题，目的是为了让更多的消费者了解互联网模式下的美的，其实也充满了活力。据悉，美的生活电器“码上淘”资源，会同时匹配微博、微信资源，进行整合传播，让更多潜在消费者参与到扫码网购美的小家电的分享活动中来。。

　　有专家坦言，电商之所以商机无限，就是因为互联网永远处于开放状态，没有任何边界限制，其蕴藏的空间和机遇永不会枯竭。在拓展电商市场时，小家电企业一定不要只把它看做一个简单的销售渠道，而要当做一个可以连接一切优势资源的平台，用更开放的态度全面拥抱互联网，用互联网思维运作电商，谋求更大的发展，同时为消费者带来更好的网购体验。美的生活电器借助“双十一”促销，利用“码上淘”已经迈出了重要的一步。