“5·20”被商家硬生生打造成“网络情人节”
□本报记者 高丽莎 祝瑶 洪慧敏
5月20日，是什么日子？全国学生营养日、全国母乳喂养宣传日、 世界计量日、世界陌生人日、国际白塞病关爱日……这么多答案，恐怕很少有人记得其一。但眼下最出名的，是“表白日”，因为“520”是“我爱你”的谐音。很多人被这个浪漫而富有创意的“网络情人节”给迷得晕头转向了。昨天，除了有情人借机表白、涌向婚姻登记处扯红本本外，一向喜欢凑热闹的商家也铆足劲抓住机会拉动消费。昨日，不管是线上的海淘、生鲜、外卖平台，还是线下的餐厅、超市，一股借节造势搞促销之势凶猛而来。
不过，随着“双11”、“双12”、“5·17吃货节”、“5·18理财节”、“6·2节”等网络节日频频冒出，各种“人造节日”名目让人眼花缭乱，消费者难免从兴致盎然变得兴趣索然。商家靠“节”能“劫”到多少真金白银呢？
超市借“5·20”大肆促销
昨天一早，杭州家乐福超市在官微上发布了“520价给你，我愿意！”的商品抢购信息。福临门的越光米，原价98元，抢购价只要29.4元；奥妙洗衣粉原价37.9元，现在只要11.4元……仔细查看海报上促销商品的“身价”，每一样都让马大嫂们心动不已。
根据家乐福的促销方案，从5月20日至27日，消费者在杭州涌金店购买全场商品(除食用油，家电)满100元即可获得优惠券1张，满200元即可获得优惠券2张，单张收银小票最多可得2张优惠券。然后，凭该优惠券可在5月28日后以换购价购买海报上的让利商品。
杭州家乐福相关负责人赵庆告诉记者，5月20日是“网络情人节”，超市也想借机做一档促销。
在微信朋友圈中号称是“虐杀单身汪”的“5·20”，昨日席卷了杭城不少的餐厅。在采访中，有杭城吃货喜滋滋过节，也有身怀“羡慕嫉妒恨”的吃货表示“不为所动”，“浪漫又不能当饭吃”。
在不少餐厅负责人看来，“5·20”活动虽不及刚刚过去的“5·17”吃货节阵仗大，只是随桌附赠甜蜜系甜品、提供美好寓意的浪漫套餐、策划相应的表白活动，但实际上却收到了想要的效果。
“不少年轻消费者只是图个过节气氛。”有餐厅负责人表示，昨天为了配合“5·20网络情人节”的气氛，策划了美甲团队入驻、专车接送、爱心合影等活动，餐厅的人气至少上涨了30%。
跨境电商激战“网络情人节”
与此同时，各大电商尤其是跨境电商网站也铆足了劲促销。“花王64片装中号单包仅94元，比一些团购活动还便宜！这个价格应该是‘史低价’(史上最低价格)。”昨天，家有小宝宝的金女士在网易考拉海购平台上下单了两包纸尿裤，感觉淘到了实惠。
昨日，网易考拉海购正式推出“爱购狂欢节”活动，补贴3亿元，连续6天，携全线商品参与促销。据考拉海购方面介绍，此次促销活动对比了各大电商的价格，有针对性地将大部分商品做到了“全网最低价”，把抢购风从国内延伸到海外。
据说，借着昨天的“网络情人节”，考拉海购公开向聚美优品“开炮”。“考拉海购‘截杀’聚美优品。”网易公司相关负责人对外抛出了这样充满“火药味”的言辞。
随着跨境电商的不断升温，老牌电商企业和新兴创业团队纷纷涌入这片蓝海，并通过价格战等方式迅速展开赤身肉搏。原本定位化妆品电商的聚美优品也趁势转型成为跨境电商平台，并于不久前上线母婴频道。而在虚拟电商领域深耕多年的网易，借着跨境电商风口切入实体电商领域，并推出考拉海购。
事实上，考拉海购和聚美优品有许多共同之处，同样采取“直营直采+保税”进口模式，同样以进口母婴用品及美容彩妆作为前期主打，同时向日用家居、服饰箱包、时尚轻奢等周边品类进行延伸。
“考拉海购与聚美优品围绕‘520’的争夺仅仅是首序曲，双方在不久的将来，必有一战。”网易公司方面对外声称。
“今天我老婆也在问我要过节礼物。我说她，‘你神经了！这节日这么多，一会5·12我要你，一会4·12死了也要你’。”杭州一位男士向记者大吐苦水，“还好我‘老了’，要不然被卷进去，钱包还了得。做男人好痛苦啊。”
进入5月以来，不少消费者深有感触，这个月“节日”可真多。除了“五一”劳动节这种法定节日外，这个月还刚刚送走了“5·17吃货节”、“5·18理财节”、“5·19旅游节”。不管什么节，消费者都在一派狂欢中不知不觉地花掉了银子。
“现在这种‘节日’太多了，而且都是数字游戏，对部分消费者而言，有可能都麻木了。”杭州一家大型超市的负责人说。
体育场路上欣雨花店的老板娘，直言这个“网络情人节”来得太突然了。下午4点多，花台上的玫瑰花只剩下零零落落的十几枝。“11枝包装的蓝色妖姬，一天连包了几束，也差不多快卖光了。”老板娘表示，对比去年不温不火的“5·20”，今年急速升温的过节气氛让整个鲜花批发市场是措手不及。“玫瑰花头一天就开始缺货，需要抢货了。”老板娘表示，昨天玫瑰花的零售价也跟着批发价上调，价格从5元一枝上涨至10元一枝。
不过，也有不少商家对一拥而上的“数字造节”颇为看好。在他们看来，过节气氛越发浓烈的情况下，抓住转瞬即逝的“一日商机”也未尝不可。
5月17日，电商刚刚制造了一个“吃货节”，餐饮商家纷纷推出了“霸王餐”吸引客单。据大众点评数据显示，“吃货节”3天累计成交额超过4.5亿元，全国共有超过1200万吃货、上万家知名餐饮商户参与这一狂欢节日。5月18日，互联网金融圈内流行的理财日，杭州本土的“挖财”借机推出了“5·18全民理财狂欢节”，理财产品当日销售额就突破5亿元。
“人造”节日精彩纷呈，甚至让杭城消费者有些目不暇接，然而，仍有大量的商家表示愿意祭出“过节”大招，借此带来更多的目标消费者。
记者了解到，杭州餐饮巨头外婆家正在忙不迭“制造惊喜”。外婆家创始人吴国平透露，近期外婆家将策划一个大型活动，将在6月打造一个专属于杭州人的美食文化节。“活动当天，外婆家所有杭城门店，以及旗下品牌都将参与助阵，规模和力度都是空前的。”