网友重金登报求“珍环” 王老吉世界杯纪念罐受热捧

　　近日，记者无意中在《法制晚报》报纸上发现有人用半版面积发布了一则广告。广告内容讲述了一个王老吉世界杯活动迷求自己未收集到的两个拉环。看来这样一个广告，不由激起了记者的好奇心，是怎样的一个活动可以使得参与者不惜一掷千金发布广告来求拉环呢？随后记者对王老吉的这个世界杯活动进行了深入了解。让记者吃惊的是，从活动开始的时间来计算，活动持续了也不过10余天，但参与人数已破千万，着实令人震惊。

　　 “吉”情四射 千万网友谱写“珍环传”

　　“有环者来，拉环你在哪里？赛前博彩装神算，手把凉茶把赛观。且喝且集且为乐，现今共集三十个。差两个，没集全，如蚁噬，摧心肝。巴西阿尔及利亚，有的都来找我换。若得环，满心欢，想要重谢也不难。“就是这样一则发在《法制晚报》的半版文字广告拉开了记者对王老吉世界杯活动的研究序幕。

　　记者发现，这个属于世界杯的炎夏，王老吉推出了“吉”情巴西的系列活动，手持王老吉拉环就可参与到世界杯竞猜、吉情转盘、点亮徽章等游戏环节中，赢取iphone5S、巴西双人游、中型轿车使用权等丰厚奖品。而集满32强拉环，更会获得送千足金主题罐。

　　多重玩法，多重大奖，一下就吸引了千万人参与这项活动。作为参与活动必要的拉环一下子也变得炙手可热。那些稀有难得的拉环更是被网友昵称为“珍环”。虽然此“珍环”非彼甄嬛，“珍环难求”却是在王老吉集环圈子里的共识。不少消费者为了求得自己没有的珍惜拉环，在网上奇招百出，各种令人意想不到的创意求环照频频上传，引得众网友纷纷点赞、转发、吐槽。网友们还自发在百度贴吧平台上创建了“拉环易换平台吧”，一时间这里成为了众多活动参与者的“乐园”，大家在这里互换拉环、分享竞猜心得、关注世界杯动态等等，共同谱写了一部王老吉版的“珍环传”。

　　 集环成“疯”，全媒体矩阵助推王老吉玩转世界杯

　　王老吉推出的“吉”情巴西系列世界杯活动，以多重娱乐的主题和诱人的大奖，让网友们找到了“拉环在手，天下我有“的叱咤感，也无怪乎活动开始以来，大家收集王老吉主题罐拉环的热情就持续走高。

　　记者调查发现，众网友为求一环纷纷奇招，在网上发布各种奇葩照等求环信息。而像“克罗地亚有朋友有多余的嘛？我怎么都没喝到，我重金收购啊！”和“身边几个朋友中邪了，为了去巴西疯狂买王老吉！“这样的求环疯语在网上更是不绝于耳。

　　深入解读王老吉发展历程后，记者不难发现，一直以来王老吉都以其深远的战略布局而闻名整个市场，此次世界杯营销更是以堪称无死角的全平台营销抢占了制高点。在传统媒体上，王老吉选择了央视和湖南卫视，在热点事件、热点新闻、王牌栏目中均投放了大量的产品与活动信息，信息传播面覆盖全国。在新媒体方面，王老吉更是携手网络行业的“超级航母”——腾讯，通过“新闻早十点+世界杯竞猜”的方式通力合作。这种合作方式效果显著，“新闻早十点”弹窗内显著的“王老吉”三个字引起了10亿多网友们的热议。

　　对王老吉已经有深入了解的记者有理由相信，随着王老吉世界杯活动信息覆盖面越来越广，越来越多的消费者参与到了活动中来，看球赛喝王老吉，集拉环中大奖，必然会成为今年这个激情盛夏的主旋律。