线上线下融合让老品牌更加闪亮

线上线下融合让老品牌更加闪亮

——老供销 新活力系列 ⑦

□本报记者 吴 温

一棵白菜0.5元；市场价每斤42元的羊肉，只要22元……12月13日上午，家住长安区的市民李女士点开手机微信中的“红满楼超市”后，欣喜地发现了许多新的折扣商品。选择自己喜爱的蔬菜、水果和食品，微信钱包支付等操作后，满50元减5元的优惠，又让她激动了一把。仅仅一个多小时后，快递员摁响了李女士家的门铃。

谁先占领移动终端，谁就占领了市场。作为市供销社旗下一支连锁超市品牌，红满楼以发展电子商务为突破口，采取“互联网+蔬菜基地+配送中心+实体店+网上商城”的新型运营模式，探索建立高效率、低成本、低损耗、安全通畅的现代流通体系。

微信关注该公众号后，记者看到，用户可以随时随地在微平台上关注60多种新鲜蔬菜、水果，千余种食品、饮料、酒水。商城每天还会推出5种特价和打折商品，比如拆红包、免费领鸡蛋、免费领奖，以及一元起送、38元以上免运费活动等，让人很是心动。

“超市配送中心接到指令，开始下订单，在离下单地址最近的店配货，并由超市自建同城快递团队体系配送。”市供销社城区供销社有关负责人介绍说，在14点之前下单的用户，当天送达，14点之后下单用户次日上午送达。用户下订单时，可以选择线上支付、货到付款、微信钱包等付款方式，到货后不合适还可无条件退货。

不仅如此，红满楼还以125家连锁实体店为农产品展示平台，部分超市特设农产品专柜，惠民店蔬菜专区，方便顾客线下体验、取货。

据悉，这一“手机菜篮子”深受广大中青年消费者的喜爱，目前已发展会员2万多人，日访问量上万人次。

线上线下融合，产品质量是关键。为此，红满楼超市与山东寿光、正定、栾城、藁城等30多家蔬菜种植基地及赞皇军霞红薯、元氏丰兆养殖种植等10家专业合作社开展农超对接，缩短了流通时间，降低了流通成本，实现了农产品“从田间到餐桌”的全过程规范和监督，保证了农产品安全，有效缓解了“卖菜难”、“买菜贵”问题。

同时，农超对接在“农”与“超”之间形成了相对稳定的购销渠道，建立了趋于合理的定价机制，使处于信息弱势的农民能更加准确掌握市场信息，规避市场风险，实现以销定产、供求平衡，从而提高了生产效益，增加了农民收入。

为了营造良好的大众创业氛围，微商城平台还专门开设“我要开店”版面，只要扫描红满楼微商城二维码，即可开店。为大学生等提供了创业便利。

据了解，红满楼网上商城的快速发展，增加了实体店面的客流量，实现了以“菜”促“超”的目的。虽然蔬菜销售属于微利，但是通过网上商城的带动，红满楼超市其它商品的销售额增长了20%，从超市销售中拿到了更多的利润。

据市供销社城区供销社有关负责人介绍，下一步，红满楼将再发展100家实体超市，将手机用户、网上商城“植入”门店，形成一个巨大的销售网络，将这一品牌做大做强。同时，还将在超市的每个基地安装摄像头，全程记录蔬菜的成长过程。“消费者在选择每个菜品时，只需扫一下相应的二维码，便可看到它从种子、出芽、施肥及成长、收获的过程，实现产品件件可追溯，从而确保食品安全”。

编辑： 孙丽君