移动互联网时代“.手机”域名能否颠覆“.com”

　　“互联网改变世界”从曾经的一句断言成了普遍共识，尤其是移动互联网全面到来的今天，人们日常生活的重心再也离不开手机，而企业也纷纷从基于网站的网络营销开始向借助微博、微信、百度直达号和app等移动应用的移动营销进行转变。不过，从企业网站到五花八门的移动应用，企业的营销手段虽然丰富了，但由于各种移动应用的入口太多让企业宣传推广时难以简单清晰标注和指引。同时，人们面对各种移动应用的二维码、英文网址、关键词搜索等进入方式也应接不暇。正所谓“太多选择等于没有选择”。

　　那么，在移动互联网里，是否有统一有效的移动应用寻址标准和规范呢？曾经被誉为互联网上的门牌号和商标的“.com”等传统互联网域名能否适应移动互联网的发展并延续其辉煌呢？

　　众所周知“.com”等传统域名取代了难以传播和记忆的IP地址成为互联网的主要寻址技术后，大大降低了互联网的应用门槛，对于互联网的迅速发展和普及功不可没，“.com”一度成为互联网网站的代名词。但“.com”域名的成功也为其深深打上了互联网网站烙印。对于手机用户来讲，看到“.com “马上联想到访问的是不适合用手机浏览的“大网页”，既体验不好，又耗费流量。进而对企业广告宣传中的“.com“域名的访问率不高，而凭借记忆在手机浏览器输入“.com”域名访问企业网站的更是少之又少。

　　因此，传统的“.com“域名在移动互联网时代难以延续其过去的辉煌成为企业宣传推广中的主打域名，而必将有全新的移动寻址技术和域名取代。新的移动互联网域名既要有鲜明的移动定位和特色，让用户一看便知是为手机浏览量身打造；也要能够符合移动互联网时代移动应用丰富多样的特点，提供多种移动应用的统一入口。

　　经互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)授权，专门面向移动互联网的中文通用顶级域“。手机”一经推出立刻成为移动寻址领域一颗耀眼的新星。一方面，“。手机”成为唯一一个具有鲜明移动特色的中文顶级域，另外一方面，“。手机”域名默认提供了“微入口”服务，打破了传统互联网时代一个域名只指向一个企业网站的固有模式，使得 “。手机”域名可指引进入到多个企业移动应用，成为企业各种移动应用的统一入口。用几乎颠覆式的思维和应用模式，打造了移动互联网寻址技术的最佳解决方案。

　　这一域名属性的创新对企业来说，有两个重要意义。

　　首先，“。手机”域名整合企业所有的移动应用提供了一个统一入口，大大方便了企业对多种移动应用的管理，同时简化了企业推广多种移动应用的指引标注，大大降低了宣传推广成本。因为“。手机”域名默认包含“微入口”服务，只要企业注册了“品牌名。手机”域名，就可以将自身的微信公众号、官方微博、 APP、微网站、微店、百度直达号等移动应用整合在“微入口”的导航页面内，统一设置管理和操作。而企业进行广告宣传时，可以彻底告别让用户扫描各个移动应用产品二维码，或者输入冗长难记的店铺地址、英文网站地址才能了解品牌或活动详情的低转化方式，用户只要输入一个“品牌名。手机”域名即可获取上述所有信息。

　　其次，不仅提升了用户的在线体验，更提高了用户对企业广告的响应率和成交转化率。对于用户来讲，访问“。手机”域名即可看到一个适合手机浏览的各种移动应用导航页面，并可便捷进入企业的微博、微信公众号、百度直达号、微站、微店以及app下载等各种移动应用，大大改善了手机用户的体验。正是“。手机”域名及其微入口模式鲜明的移动特色，形成了与“. com”域名差异化定位，也使得手机用户看到企业广告宣传中的“品牌名。手机”域名时即能联想到这是各种移动应用的统一入口，如果用户想关注微信、访问微站或下载app等都可立即拿出手机在浏览器中访问“品牌名。手机”，大大提升了手机用户对企业广告的响应率，从而可提升数十倍广告的宣传效果。

　　另外“。手机”的中文特色，简单明了更符合国人阅读记忆习惯，即使是擦肩而过，也能在用户脑中留下印象，就算一时没有访问需求，日后需要时，也能从 “记忆库”里轻松调取这个域名，在手机浏览器上输入“品牌名。手机”就可以统览企业的所有移动应用及基本信息。中文手机域名和企业品牌紧密相关，其便于阅读、容易记忆和利于传播的特性，也有助于企业品牌的建立和形成口碑传播，使得企业的宣传推广事半功倍。

　　移动互联网构建的新时代、新世界，对企业来说，就像英国大作家查尔斯·狄更斯描述的那样：“这是一个最好的时代，也是最坏的时代”，因为只有不断进行颠覆式的创新，才能保持活力，“。手机”域名给了企业一把借助移动互联网进行营销创新的金钥匙。随着越来越多企业纷纷建立各种移动应用并借助“。手机” 域名进行宣传推广，“。手机”终将颠覆“.com”成为移动互联网入口的代名词。