科比退役：明天属于“科总”属于梦想!

　　洛杉矶地铁BLUE线，一辆列车呼啸驶来，平静地停在了“科比站”。好莱坞高地站离这里只有10站，在这座诞生了足够多英雄、侠客、外星来客、偶像、追梦人的城市，这一天，洛杉矶的主人只有一个——科比·布莱恩特。

　　就像所有的好莱坞英雄剧，王者们在万人瞩目的光芒中留下完美谢幕的背影，科比，作为无比熟悉这个套路的洛杉矶人，也选择了同样的方式告别赛场。50次出手、60分，他交出了一场和年龄不符的退役演出，拼尽全力只为告诉全世界，科比不死，也不会慢慢凋零。

　　“24号的意义就是24小时，我希望把自己的所有精力都投入到篮球当中，如果不能全身心认真投入，我就不是科比，24是我的最佳诠释。”最后一役，他依然是24小时全情投入，这就是科比，励志、伟大、让人难以说再见的NBA传奇。“谢谢，科比。”这是全球科蜜在这一天最想说的话，感谢，20年来一路有你，青春路上不孤单。那么，明天呢？“明天，我做的第一件事就是起床后训练，然后去办公室策划别人的故事。”站在无比熟悉的斯台普斯球场，科比接受了最后一次例行的赛前采访，他口中所说的“明天”，就是告别篮球世界的第一天。

　　带着全球科蜜满满

　　的祝福，科比亲手为自己的篮球时代关上了一扇门，但同时也为自己的商业时代打开了一扇窗。

　　完美转身 科总亮相

　　黑曼巴将开创他的商业帝国

　　科比退役，科蜜们第一时间就把关注的目光投向了他退役后的生活，让科蜜欣慰的是，科比早在16年前就开始谋划布局，如今，他的商业帝国已具雏形，而他的财富故事，也像他的职业生涯一样精彩。第一桶金：薪金总额全联盟第二高

　　“从我21岁开始，我就会长时间冥想，问自己在退役后做什么。”科比的幸运是，和同龄人相比，他的第一桶金来得简单又单纯——工资。上赛季结束时，科比的职业生涯薪金总额达到3.28亿美元，排名NBA历史薪资榜第二位。薪资第一是明尼苏达森林狼队球星凯文·加内特，当时职业生涯薪金为3.43亿美元。有这样雄厚的工资保底，科比可以实现他一切的商业梦想，在接受美国《橘郡记事报》采访时科比说：“最困难的部分，就是你要找到除了篮球以外，自己的兴趣在哪里。”在没有找到兴趣点之前，科比能做的，就是学习商业知识。

　　进入NBA联盟的第四个赛季，科比就找他的经纪人教他如何看商业合同，如何区分每一项条款里细微的文字差别。“从他成为我经纪人的第一天，他就开始帮我从头学习商业知识。”

　　此外，科比还拜访了一些商业巨头，希望他们能给予自己一些经验和灵感。“我经常给Mark Parker(耐克公司CEO)、Jony Ive(苹果首席设计师)、奥普拉、Arianna Huffington(《赫芬顿邮报》创始人)……这些人打电话。”科比在2014年的一次采访中提到，“我想了解他们都是如何经营生意、管理公司。”而在和某知名品牌长达数十年的合作过程中，他也一起写过不少广告文案。开疆扩土：让“科比”本身成为品牌

　　作为全球互联网时代的英雄，科比的20年，可以说，也是全球经济迅猛发展和转型的20年，在这个大浪淘沙的时代，科比自己对于商业和财富的理解，也从最初的“不挑食”变成“精选”。刚刚进入联盟时，得到大品牌的长年限合同，这位高中毕业生激动得难以置信。而多年以后，科比不但对所代言的品牌有苛刻的要求，而且着力突出自己的价值，他开始懂得让“科比”本身成为品牌。

　　2015年《福布斯》评出体坛收入最高的20位运动员榜单，过去十年中，科比总收入为4.75亿美元，排在这份榜单的第三位。从总收入和总代言来说，科比的“战绩”似乎并不占优，但这些数字背后，包含了很多隐形财富。比如，过去十年，湖人队的价值因为科比翻了4倍，常年排名全联盟前三；湖人队的常年平均球票价格超过100美元，是全联盟平均票价的近两倍；2014年，科比系列球鞋在美国的销售额也突破1亿美元。

　　从2012年开始，科比和赞助商的关系就从代言变成了合作，他和很多品牌有联名合作，并且在商业开发上，他占据主导作用。据CBS体育报道，科比在退役信结尾处的标志“KB20”，已经被他注册，并将在他退役之后作为商业商标使用。还有声音说，自从宣布退役后，整个赛季都是科比的“商演”。帝国雏形：科比的商业重心将在中国

　　2014年，科比跟腱受伤，但他依然随队来到波士顿，不过他的空余时间却是大学课堂——他跑到迈阿密大学、波士顿商学院蹭课。在充分准备和孵化后，科比公司终于启航。总部坐落在加州纽波特海滩。“我希望这个公司能帮助品牌开创知名度，挑战和重新定义体育产业。”科比投资的第一个项目是新兴运动饮料品牌。据福布斯透露，科比投资了超过600万美元，取得了该公司10%的股权，成为该品牌第三大股东。而这款饮料2014年的销售额达3000万美元，估值接近2亿美元。

　　就像科比在球场上必须掌控每一次进攻一样，他在商业领域也不满足于投资别人的项目。纪录片《科比的缪斯》就是科比在IP领域迈出的第一步。2015年5月，他和好莱坞经纪公司WME签约，后者全权负责科比的各项商业开发，科比的野心也从拍自己的故事变成了别人的故事。今年2月在接受《好莱坞快报》记者玛丽莎·古斯里采访时，科比就透露NBA名帅菲尔·杰克逊、苹果首席设计师乔纳森·伊夫可能是他即将推出的新片主角。“我有很多故事要讲。”

　　有消息表明，科比商业帝国的重心未来将在中国。其实，早在2009年科比就瞄准了中国市场，那年，他在杭州与阿里巴巴老总马云一同参加了APEC中小企业峰会，随后每一次中国行，他的身份都不是简单的“商演”明星，而是商人。据说，科比未来将在中国开个人品牌的电商，同时还将和中国公司合作拍电影，更好地体现“科比”的意义。所以，我们和科比不是再不见，只是下一次相见，我们会喊他“科总”。

　　华西都市报记者陈甘露

　　科比和成都的故事/

　　两面之缘远远不够成都球迷打飞的看谢幕

　　14年时间，12次中国行，科比和成都的缘分只有两次，当然，相比他从未踏足过的那些城市来说，两面之缘不算浅。

　　2009年7月26日，下着中雨的大热天，挡不住科蜜的热情，山呼海啸的长龙队伍，只为看他一眼。最后，科比也没有辜负大家，在成都体院收下一名穿8号球衣的“胖徒弟”。一年后，7月30日，依然是一个雨天，科比冒着雨和成都的小粉丝过招，后子门因为科比，堵得“瘫痪”。

　　对于许多湖人“死忠”来说，两面之缘显然不够，科比职业生涯最后一场比赛，斯台普斯球场上也有成都科蜜的身影。

　　“听到他要退役的消息后，脑子里马上就有了要去现场的念头，然后开始策划。”成都的张先生是一位资深湖人迷，爱上科比，也是因为湖人。“正儿八经的20年湖人球迷，我还记得初中年级篮球赛，我订的球服就是湖人队的，那时给每个人都印的8号。”

　　因为《灌篮高手》爱上了篮球，因为篮球爱上了科比，和很多科蜜一样，科比就是一曲属于青春的故事。“刚开始就是看书、报纸和杂志，然后就看直播，现在我脑海中还有那些经典的画面，我觉得那些怒吼、那些激动人心的瞬间，根本没有消失。”想要去现场看科比，也成为张先生一直没有完成的梦想，“之前不是没钱就是没时间，总给自己找理由，现在，最后一场的青春完结篇，我不想再留遗憾。”就这样，因为科比说走就走，张先生带着老婆一起去了美国。

　　“先去的拉斯维加斯，然后开车直接去的洛杉矶，去了以后太感慨了，球馆有专门的纪念画册(下小图)，看着很感动。”站在斯台普斯中心的大屏幕上，张先生夫妇面对“科比”合影(如图)，他们一个人穿的8号科比的球衣，一个人穿的34号奥尼尔的球衣，象征着紫金王朝最美好的时光。而身处在山呼海啸的斯台普斯中心，每一个座位上都放着科比的退役纪念球衣，“每一个人都热泪盈眶，每一个人！真的像是好莱坞的英雄剧情。”谈到最后的感想，一贯善于表达的张先生也只用了12个字：“不枉此行，老骥伏枥，完美谢幕。”

　　华西都市报记者陈甘露受访者供图