蓝海电视首席执行官诸葛虹云：对外传播的推动力

　　7月9日上午，国家新闻出版广电总局发展研究中心在北京举行《中国广播电影电视发展报告(2014)》(广电蓝皮书)发布会，发布2013年中国广播影视改革发展新进展以及广播影视未来发展趋势的研究成果。

　　蓝海电视首席执行官诸葛虹云在蓝皮书发布会上的发言：

　　我刚才看了一下今天参会的名单，我是唯一一个来自于体制外的、民营机制的代表。非常感谢给我这样一个发言机会。最近一两年经常有一些机会在这样的场合谈一下蓝海电视的实践，我确实内心非常感慨。十七届六中全会之前，我自己连做梦都没有想到我们作为一个民营机构参与这样一个属于国家文化发展战略的事业，能够受到今天这样的认可和重视。

　　蓝海电视开始于一个24小时的英文电视频道，落地于欧美及东南亚地区，今天已经发展成为全媒体的形态。作为民营机制，这是一个奇迹。我记得2010年刚刚开播的时候，有一个美国学者曾经写过一篇文章，说蓝海电视虽然号称是民营，一定是有国家背景的。他们不相信今天中国文化产业的政策，给各种所有制提供了参与的机会。

　　最近经常思考一个问题，就是中国国际传播力的建设，什么是真正的推动力？今天借这个机会，我想谈谈在蓝海电视的发展过程中，我们对市场力量的体会。蓝海电视跟在座各位国家媒体相比，它的规模非常小，还非常早期。但作为一个民营机制的对外媒体来说，它是市场化程度、资本化程度最高的一个了。作为一个完全创新的面向国际市场的新的媒体，我们在创办第三年就实现了盈利，完成了三轮资本市场的融资，建立了一个有效的商业模式。我们从中的体会是，打造国际软实力要靠市场的力量，要在商业效果的追求过程当中创造传播效益。我想在这里举个例子说明商业效益创造传播效果的关系。

　　最近我们刚刚完成了一个新的运营模式的创建，就是蓝海云全媒体运营平台。它非常偶然的符合了今天国家所提倡的融媒体的大趋势。但蓝海云的诞生却是被市场逼出来的。蓝海云的创意开始于两年前，那时我们在获得了鼎晖创投的风险投资后，有一个巨大的赢利压力。那个时候我们苦苦探索，对外传播市场的规模化发展模式是什么？我们不能仅仅只有一个英文的频道，还要创建中国内容的全球供应商的商业模式，怎么样实施这样的一个模式？我们不断地探索技术解决方案和的运营模式。就是在这样的一个压力之下，我们经过了两年多的研发，开发了蓝海云全媒体内容运营平台，它是多种技术手段和运营模式的融合，包括云技术和互联网技术、节目制作和媒资管理技术、社会化节目合作机制、全媒体播出及发布体系等。在该平台上，将实现视听节目及素材的远程上传、远程制作、高智能媒资管理、全媒体发布、全球发行，为实现“海量中国内容，全球规模传播”搭建一云多屏，一网多模式的全产业链高效融合生态体系。

　　“蓝海云”让更多的人都有机会参与到视听图文节目的素材提供和加工制作，并分享收益，它将使得“国际传播”从过去仅限于少数专业机构的行为，变成更多爱好者参与的协作行为。这种在“云”上的共舞，将产生海量内容在全球多渠道传播，并依托“大数据”精准分析传播效果，开辟个人、运营商、用户、广告商等利益相关方共享互利的商业模式。

　　值得一提的是，蓝海云还是一个大数据体系。今天中国对外传播需要亟待解决的问题之一，就是传播效果的统计。我们做了很多的努力，花了很多的钱，做出了很多的节目，但是这些传播效果是怎么样体现的？在没有这样的一个云平台之前其实是很难做到的。蓝海电视播出三年多的时间里，我们通过各种形式包括聘请国际的第三方调查公司，对传播效果进行调查，但其实这个数据是很难统计上来的。我想包括中央电视台的四频道和英语频道以及新华社等在海外的传播，都存在这个问题，就是效果的统计，这是非常重要的。蓝海云将通过其大数据体系，提供精准的传播效果数据。

　　蓝海云是一个生态共享的平台，利益相关者在这样的平台上实现共享，包括内容制作参与者、广告商、用户等。这其实是一个商业的模式。

　　最近一段时间，有关研究机构曾经到我们那儿做调研，我反复强调蓝海云是模式创新，不是技术创新，它就是实现商业模式的一个手段。这个模式的诞生是市场推动的结果。我相信蓝海云平台下一步将为我们实现商业运作的规模化效益奠定基础。

　　对外传播领域当前面临着非常好的政策环境，以及非常广阔的市场空间，赶上了千载难逢的机遇。但是对外传播仍然面临着很多障碍，效果的产生也不是很明显。有些问题是大家都经常谈到的，比如缺乏走出去的渠道，缺乏适合国际传播的影视作品，缺乏商业模式等等。但是这些问题都是一些表面现象，其实质是对外传播领域缺乏市场的推动力，没有形成市场的机制。

　　十八届三中全会指出：坚持政府主导、企业主体、市场运作、社会参与，加强国际传播能力和对外话语体系建设，推动中华文化走向世界。

　　如何将“政府主导、企业主体、市场运作、社会参与”落实到行动，需要建立“对外传播新制度”，让制度催生市场的繁荣。

　　我们都知道，中国媒体的运行机制和国际市场是不接轨的。我认为当前最重要的是要建立一个适合国际市场的新的市场机制，应该不同于现行的国内媒体的运行机制。我想在这儿提出一个研究课题 “对外传播领域的新市场制度”。我们作为在市场前沿的企业，有很多素材和数据，可以供这项研究参考。

　　昨天参加北京市朝阳区人大组织的关于文化产业发展的研讨会，我也谈了这样一个观点。中国30多年来改革开放是以实体经济为主的，很多经济领域的法律法规是适用实体经济的，比方说金融、工商、税务等等。文化产业作为虚拟经济，有时找不到法规的对接点。我相信中央的很多关于文化产业的政策是非常正确的。但是这些政策如何落地，变成可实施的法规，还需要进一步的创新，以使得十八届三种全会提出的“政府主导、企业主体、市场运作，全民参与” 真正落到实处。

　　国际播力的建设是一个艰难的任务，如同在沙漠上建绿洲，需要特殊的政策推动，需要创新的制度。而制度的创新，需要政府主导，需要以企业为主体，需要是一种市场行为。而一旦产生了具有激励性的制度，社会就会积极参与。也就因此创造了对外传播行业的繁荣，从而带来传播力的提高。

　　非常感谢政府今天鼓励各种所有制参与文化走出去，给予同等待遇，这是之前从来没有想到的。今天能和中央电视台、上海电视台、新华社的各位领导同台发言，让我受宠若惊。所以也就斗胆直言，呼吁在对外传播领域中建立一个新的制度，打破体制的束缚，让企业能够在国际市场的拼搏中放开手脚，创造商业价值。我坚信，没有市场的效益，就谈不上传播的效果。