中国电影在线票务市场年度报告2016
近日，易观智库发布了《中国电影在线票务市场年度报告》(2016)，对2015年火热的电影票在线选座领域进行了盘点及分析。
潜在竞争者—— 目前电影在线票务分C端市场和B端市场，首先针对C端市场的票务业务和衍生品业务来看：1、票务方面，现有玩家已经进入渠道整合阶段，新进入者机会已不大。2、衍生品市场一直处于冷启动阶段，虽然未来会有新的玩家进入，但很难借助复制或仿造的方式来突破。B端市场(影院服务)，目前仍是蓝海，微影时代、阿里影业、百度糯米、猫眼电影参与其中，基于票务市场份额和拥有影响影院经营能力的玩家是进入资格。
院线影院—— 2015年9月，星美与猫眼终止合作，由此院线与电商之争浮出水面。影院作为真正意义上的新上映影片终端，自然想占据强势的一面，而与片方有合作的票务平台也希望利用自身的体量去影响影院排片，这种相互作用使关系变得微妙。相对应的是百度糯米、阿里影业等与院线建立深度合作，微影时代推出“智慧影院”帮助影院智慧化升级等，这些举措表明票务商目前采取低姿态合作共赢的方式，尽快抢占市场。
替代威胁—— 目前电影票务行业已经高度互联网化，这意味着用户已经拥有较高的粘性和使用习惯。从产品端看，在线选座模式已经发展到极致，剩下可以做的是优化选座系统以提升购票体验以及努力补齐用户购票前后的其他服务环节，如周边商城等。从运营策略看，精准营销和多场景融合是未来主要玩法，但是完全出现新的购票替代品的威胁很小，大厂商吞并，小厂商退出是当下的主要现状。
用户—— 最近一两年，电影在线票务行业发展迅猛与长期的票价补贴有很大关系。目前在线票务渠道开始整合，未来将形成2-3家巨头共存格局。届时，行业资源集中度较高，票务厂商不会再进行大规模的票务补贴，对于已经适应购票有补贴的用户来说也许会造成流失。对于三四线的“小镇青年”而言，其最关心的亦是电影票价。未来中国电影整体票房稳定增长的助力是三四线用户的崛起，所以三四线城市的发掘很大可能亦是依赖“低票价”。
以下为摘自报告中的“中国电影在线票务市场典型厂商分析”：