电商大战硝烟弥漫 “造节”频繁监管在即

　　6月18日，由京东商城而起的电商年中大战正式开启。众所周知，2004年6月18日京东商城正式成立，因此6·18成为京东店庆日，6月成为京东店庆月。随着实力不断提升，一直以来蒙头自己玩的京东迎来更多电商竞争，而此次天猫首次参战6·18，使得战局更加混乱。

　　 促销噱头多，京东遭围剿

　　今年6·18适逢巴西世界杯，在常规促销之余，各家均开辟足球专场，围绕世界杯推出专项服务。

　　京东推出“有球必应，足球竞猜”；苏宁直接与国际足球俱乐部巴塞罗那推出青少年足球扶持计划，并在部分城市推出食品饮料夜间送服务；淘宝天猫推出“扫码世界波”，联动30万余线上线下商家，让用户在世界杯期间享受到吃喝玩乐购一体化服务。巴西世界杯顺理成章地成为电商促销的噱头之一。

　　本次促销是京东赴纳斯达克上市后的首秀，其成绩将影响投资者对京东股价的信心，因此，京东自然而然成为促销大战的主体，其余商家或含沙射影、或直接宣战，与京东形成对抗之势。如1号店打出“手机数码家电确保比京东低50”的标语，国美在线喊出“直击某东，裸价直降到底”的口号。天猫虽未直接表达针对京东之意，但从其促销方式来看，天猫直指京东重点自营品类，对京东威胁更大。

　　营销手段方面，各家虽以传统价格战为主，但趋势有所减弱。如赠送的红包均结合自身平台推出，并未直接打价格战。

　　 “造节”频繁无猎奇，消费者理性相对

　　中国电商与各种节日促销相伴而生，情人节、圣诞节、双11、双12都被电商用作促销由头，大有任何节日都能过成电商节的趋势。诸多节日让消费者对电商促销的新鲜感逐渐消失，消费行为趋于理性。此外，促销活动中的各种陷阱如“先提价再降价”、红包价值不大使用麻烦等因素，直接影响到消费者的消费体验。应该说，随着电商促销手法越来越多样化，中国的消费者也在迅速成长。

　　 或引出第三方监督平台

　　网购行为不同于实体店体验，由于消费者无法直接接触到商品以及商家，使得消费者在网购中处于下游地位，在网购繁荣背后，家电、服装等领域成为消费者投诉的重灾区。

　　监管空白或引出第三方监督平台。随着业界呼吁声音渐强，包括消费者协会、工商管理总局在内的各部门将参与到第三方监督中来，通过监督线上商家，曝光不诚信店铺等方式，为消费者营造一个良好的网购环境。