现金宝：以移动互联网的名义繁殖大姨吗

　　汇添富基金艾德里安项目浮出水面，现金宝App全新升级，以移动互联网的名义，在互联网金融行业繁殖“大姨吗”版本。

　　垂直移动互联网运营及产品架构思路大抵相通：在细分的领域，专业切入，通过对用户痛点的精准把握与解决需求，获得在细分市场的发展。

　　所谓繁殖大姨吗，就是在另一个领域里搭建一个类似的移动互联网架构，在垂直领域深度发展，成为行业领军。现金宝App能否在互联网金融领域成功繁殖大姨吗，成为移动互联网金融行业领军，就看其自身是否具备成长基因。

　　现在可以对升级后的现金宝App进行解读和分析：

　 　1、中频度使用

　　与社交类产品不同，大姨吗、现金宝这类垂直移动互联网产品属于中频度使用范畴，使用频率基本可以按照天甚至周为单位进行计算。相对于旅游、房产或者汽车这样低频度使用的行业相比，投资理财和大姨吗都属于中频度使用产品。

　　现金宝是互联网投资理财领域，是用户高度需求的行业，可以吸引用户持续关注并使用。比如，在微博上，投资理财与民生、时政及八卦一起，成为微博用户最为关注的话题之一。

　　由于产品定位和功能属性特征，现金宝App的目标客户可以覆盖社会大部分人群，目标用户基数庞大。

　　更为重要的是，这部分人群的经济实力和社会地位都有一定基础，其在投资理财领域有足够的消费欲望和能力。

　 　2、专业主义

　　专业主义，这是吸引用户选择垂直移动互联网产品的核心因素。

　　在产品设计、功能开发、系统架构及流程组织方面，产品必须能够满足普通用户对于投资理财专业主义要求，产品能够在市场中树立权威的专业角色，提供专业产品、服务，才能够吸引用户。

　　专业之外，用户体验则成为垂直移动互联网另一个重要考量指标。现金宝App此次升级对用户的互联网投资理财行为做了深度研究、分析，建立了用户行为的大数据行为画像，在此基础上形成了开发需求，进行功能开发、流程设计，甚至到UI按钮设计，都是经过精心设计、测试。

　　汇添富基金电子商务总监杨纲有一句话说得不错，用户痛点的把握是产品开发成功的一半，戳准用户痛点的产品才能让用户尖叫。

　 　3 去中心化

　　在移动互联网，用户决策行为、速度与PC互联网时代有巨大的差异，用户无法在短时间内、小屏幕上在海量信息之间进行对比、甄别，再进行决策。

　　用户行为方式变化，就要求产品的变革。这就导致PC和移动互联网是两种绝然相反的思路：由于电脑屏幕大、使用时间长、场所相对固定，用户可以在海量信息之间进行搜索、对比，并从中选取需要的信息。在这样的运用场景下，PC互联网的产品设计、开发思路是做加法，通过叠加功能的办法提升用户黏性和活跃度。

　　现金宝App的设计思路却是去中心化思维，摒除了传统宫格模式，PC互联网时代的首页、导航及搜索概念全部都被去除，呈现在用户面前的是经过处理的干净、简单、直接而有效的信息。

　 　4 用户痛点

　　用户痛点的把握是App成功的一半。

　　互联网金融参与者众多，产品纷繁复杂，如何在这些产品中脱颖而出，需要对用户痛点的精准了解、把握。

　　安全、收益和便捷，这是互联网金融用户的三个痛点。由于互联网庞大的系统架构是基于开放式，用户体系处于开环状态，这削弱了其交易环境的安全性，而安全一直是互联网企业在互联网金融发展痛点。

　　现金宝App是传统金融公司更高安全级别风控体系基础下开发的，资金流出通道单一，系统架构闭环，使得现金宝的在线交易环境的安全性达到了更加级别。当然，现金宝也借鉴、吸收了互联网公司的用户体验优点，在提升用户体验做了更多努力。