从玩转众筹到世界纪录华住营销实例盘点

　　从“阿里旅行”改名“去啊”引发的文案大战，到“双十一”期间多个电商平台的营销战火，营销手段已经从幕后走到了台前，变成了人们茶余饭后的谈资。感恩节前后，一种新型的营销手段出现在公众视野面前，而为我们呈现这场营销盛宴的是华住酒店集团。

　　 一. 微信“啪啪啪”玩转互联网众筹

　　“一起啪啪啪”是华住酒店集团9月中旬推出一款微信小游戏，刚一上线就获得了广泛的关注，一个月内就吸引了180万的玩家。游戏界面美观耐看，小游戏容易上手，华住更设置了通关后百分百中奖的奖励措施，奖品的设置更是丰富，iPad mini2、丽江漫心度假酒店5夜免费住宿、中兴4G手机、各种数额不等的华住酒店集团优惠券及免房券让人难掩心动，大家也因此会自发的向没有玩游戏的朋友推荐这款小游戏。活动热度持续蔓延发酵，一时间成为了许多年轻人聚会时的共同话题“今天你‘啪啪啪’了么？”

　　除了丰厚的奖品，玩游戏的同时，每位玩家可以为华住挑战世界纪录最多筹集388枚多米诺骨牌。游戏规则虽然简单，却也颇具挑战性，很多玩家也是尝试了几次后才完成了所有关卡，使娱乐性大大增加。这次“众筹”活动，华住再次颠覆传统，不需要消费者投资一分一毫，动动手指就成为了世界纪录挑战的参与者。“众筹”概念虽然起源于互联网，却被华住酒店集团这家非互联网公司玩出了新花样，重新定义了“众筹”的概念标准。

　　其实，以这种轻松的方式实现“众筹”对于华住而言已经不是新鲜事，众筹众参概念在华住由来已久。比如，华住正通过酒店设计大赛的方式征集民间“设计师”的智慧，让更多人参与到酒店的室内设计中来，进而依据大众喜好打造产品；去年名噪一时的华住好声音会员卡卡面也是华住通过社会化媒体向全体粉丝“约稿”得来，粉丝获得了足够的参与感，因此这张卡对不少会员来说意义非比寻常。华住所倡导的众筹众参，有效拉近了企业与消费者之间的距离感，从此企业不再高高在上，成为了大众信息的倾听者和智慧集纳者，甚至是需求实现者。

　 　二. 多米诺骨牌高校挑战赛，大学生一起来码牌

　　多米诺骨牌是一款老少咸宜的游戏，但要真正玩好却并不容易。为了激发大学生中的多米诺骨牌的业余爱好者的热情，华住举办了多米诺骨牌挑战赛并获得了多所北京高校的学生的关注。来自北京理工大学，北京邮电大学，中央民族大学，首都体育学院等多所高校的学生在10月19日参加了挑战赛。这次挑战赛不仅考验着参与队伍的耐心、毅力和团队协作精神，也见证着华住在品牌营销中年轻化、多样化的特点。通过举办高校挑战赛的方式，不仅丰富了大学生的业余生活，也将华住酒店集团这一品牌深深印刻在参与到活动中的同学的心中。参加高校挑战赛后，获胜的队伍和比赛中涌现出来的多米诺骨牌爱好者都受邀参加了挑战世界纪录的多米诺骨牌的摆放，更是让很多学生兴奋不已，自己也成为了世界纪录团队中的一员。

　 　三. 挑战世界纪录，创造感恩节最火现场

　　11月27日，今年的感恩节，在北京金源新燕莎购物中心，华住酒店集团创下了“世界最大多米诺二维码”的世界纪录。在纪录诞生的现场聚集着曾经参与过“一起啪啪啪”小游戏的网友们，也有参与过高校挑战赛的同学们，更吸引了众多正在商场里购物的人们前来围观。

　　此次世界记录的挑战的5.5万枚多米诺骨牌都来自于微信小游戏的筹集，而参与码放的团队中既有世界级的专业多米诺骨牌选手，也有挑战赛中涌现出来的北京在校学生中的多米诺骨牌的爱好者。队伍成员虽然多样化，有的甚至并不熟识，却在短时间内团结在了一起，共同向世界纪录发起挑战。此次创下一项新的世界纪录，为华住酒店集团的品牌带来了更多的曝光度，开始有人研究此次系列活动中华住都使用了哪些营销手段。这一研究才发现，在此次感恩节火热的线下活动，华住已经通过小游戏和小型线下校园活动进行了长时间的预热。

　　华住酒店集团此次的品牌营销系列活动和华住一直秉承的服务理念一样——细节致胜。通过长时间的预热营销，最终打造出今年度最火热的感恩节现场。华住作为中国发展最快的酒店集团，一直都有着其独特的市场观察力，无论是对“智慧型酒店”的倡导还是率先打造以细致入微著称的“中国服务”，华住始终走在中国住宿业的的前列。此次华住突破性的营销手段让众多同行业者纷纷称赞，让很多消费者感受到了华住的热情。华住酒店集团此次利用多米诺骨牌贯穿整个营销活动过程可谓营销的创新之举，事实上，不仅仅在营销创意上，在企业的发展上和服务提升上，华住酒店集团一直是中国住宿业的标杆。多米诺骨牌因其摆放的过程需要极大的细心和团队配合，同时在成功推倒的瞬间可以给参与者带来巨大的喜悦而被人称道。就像华住酒店集团这些年的发展一样，在华住酒店集团四万余名员工的共同努力下，在每个细节上追求完美，为顾客提供最优质的服务，才成就了今天国内住宿业的领军品牌。