王老吉开启世界杯营销盛宴 打造最强全媒体矩阵

　　2014年巴西世界杯已走入倒计时的最后一天，作为全球最具影响力的体育赛事，这早已不再只是球迷间的盛会，更成为全行业的狂欢，一场围绕世界杯展开的营销大战已然硝烟四起。王老吉继与腾讯达成的“新闻早十点+世界杯 ”深度战略合作后，也早已布局传统电视媒体、户外媒体以及移动终端新媒体平台，在门户、视频、移动、自媒体互动等领域协力出击，打造最丰富的跨媒体世界杯报道平台。

　　多平台打造立体式体验 王老吉无缝锁定世界杯

　　随着移动互联的飞速发展，2014年世界杯电视媒体不再独占鳌头，移动互联的爆发潜力同样令人瞩目。对于即将开战的世界杯，消费者可以通过多渠道多平台进行世界杯赛事收看。针对现在消费者阅读和观看习惯的改变，世界杯赛事的传播形式也更加多样化、定制化。因此，王老吉在巴西世界杯传播中，为满足不同受众观看需求，目前已全面打通涵盖传统电视媒体、户外媒体以及移动终端新媒体的强大媒体报道矩阵，形成从线上到线下的全方位覆盖。

　　试想一下，在看着电视播报比赛喝着凉茶降火的同时，还能掏出手机参与王老吉世界杯多种趣味活动，无论是积分参与世界杯竞猜分享朋友圈，还是利用拉环上的兑换码点亮32强，王老吉世界杯的营销活动全面覆盖媒体平台，这也是王老吉所希望带给大家的世界杯大餐——通过全媒体平台无缝锁定世界杯，随时随地了解并参与王老吉的世界杯活动，真正共享正宗王老吉凉茶与正宗足球的激情。

　　 打造全媒体矩阵 王老吉体育营销创新变革

　　据悉，王老吉早已精准定制不同受众的赛事资讯，使众口不再难调，为全民备好一场世界杯盛宴：在电视媒体的选择中与多家优质媒体达成合作，在世界杯期间重点传播王老吉世界杯主题信息，其中包括央视大佬以及以娱乐见长的湖南卫视；在平面媒体选择中，王老吉将范围铺至全国，以强势冠名世界杯特刊、创新活动营销等形式开启世界杯传播话题。此外，王老吉还在全国多个重点城市，逾千大型购物商超里，投放了高频次的卖场视频联播媒体…旨在让消费者随时随地与正宗王老吉一起共享正宗足球激情。

　　在瞬息万变的营销市场中，传统扁平化的营销手段已经不能满足市场和消费者的期待。这次王老吉利用消费者对世界杯赛事热点和关注度作为其营销基础，准确把握住了网民的兴趣点与关注趋势，形成从传统电视媒体到PC到再到移动端的全方位覆盖，打造完整高效媒体矩阵平台，创造出真正属于网友的世界杯主场。才能促使品牌全面提升。

　　早在2014年初王老吉就曾宣布，在2013年突破150亿销售额的基础上，向200亿销售大关发起冲刺。相信随着全媒体矩阵平台的布局完成，以及世界杯营销的借势发力，王老吉迈向200亿大关的脚步已经变得越来越坚定有力。