球迷谈“牛奶的价值”：冲击世界杯从喝牛奶开始

　　巴西世界杯已经开赛，无论你是男人、女人，无论你是老人或孩子，都无法抵御接下来这个月世界杯带来的热浪。在参加蒙牛“牛奶的价值”宣传与世界杯专场观战活动时，许多球迷观看世界顶级足球精彩赛事的同时了解到了牛奶的真正价值，他们纷纷表示，中国男足要想再次打进世界杯，需要从喝牛奶开始。

　 　蒙牛营销辟蹊径 传播价值引思考

　　足球是世界上球迷最多的运动，世界杯则是关注人群最多的单项运动，世界杯的营销也因此成为商家的必争之地。蒙牛在巴西世界杯期间结合球迷的需求，将“牛奶的价值”活动结合世界杯营销展开，让牛奶健康密码传播给每一个消费者，从而实现了与消费者的情感交流与深度沟通。

　　蒙牛在“牛奶的价值”宣传中曾推出牛奶健康密码13005001022，并与小游戏“牛奶食光机”相结合，展现牛奶的多元价值。1300意味着一个人1天应该喝300克牛奶， 500是指像特殊人群每天应喝500克或更多牛奶，10表示牛奶具备的十大功效。而饮用牛奶的“两个基本原则”和“两个注意事项”也被两个数字2展现的淋漓尽致。

　　在世界杯观赛专场，蒙牛开展了牛奶健康密码问答活动，现场观众在20秒内正确回答和牛奶健康密码13005001022相关的牛奶价值问题，就有机会获得蒙牛提供的奶票和世界杯纪念品。此外观众关注蒙牛官方微信并将关于牛奶价值的正确答案转发到官微，就有机会获得蒙牛提供的产品大奖。

　　与常规营销不同，蒙牛在世界杯期间推出的“牛奶的价值”的传播，不仅让球迷了解到牛奶的真正价值，还让球迷学会在熬夜看球的同时如何科学饮奶呵护身体健康，这体现了中国乳企领头羊的社会责任心，也是蒙牛走出去与消费者沟通的延续。将牛奶健康密码与球迷互动活动结合起来，这是蒙牛对“牛奶的价值”宣传的升华与创新。

　　借鉴足球豪强 牛奶已是必需品

　　在2014年巴西世界杯上，夺冠热门有南美的巴西、阿根廷和欧洲的德国、西班牙、荷兰等列强。这些足球强国有一个共同的饮食习惯，那就是每年人均牛奶饮用量都非常高，尤其是欧美国家，人均年饮奶量高达300千克。而我国居民人均年摄入牛奶仅为30千克，差距相当明显。

　　牛奶是营养价值最高的液体食品，运动员只有摄入足够的牛奶，才能保证有足够的体能和力量参与对抗。正因为如此，参加蒙牛世界杯专场观战的球迷才建议中国男足应该饮用更多的牛奶，青少年更应该增加牛奶的饮用量，从而提升身体素质，在未来的足球竞争中不落下风，获得进军世界杯的机会。