牛奶与足球约会 蒙牛走进球迷心中

　　四年一度的世界杯重回我们的生活，这对球迷来说是一个盛大的节日。蒙牛在世界杯期间将“牛奶的价值”宣传周与世界杯完美起来，用互动沟通的方式让广大球迷认知和了解“牛奶的价值”，学到科学饮奶理念，实现了牛奶与足球的一次火花碰撞。

　　服务球迷 牛奶与足球相约

　　足球是世界上球迷最多的一项运动，世界杯更是赢得了所有足球迷的关注目光。乳企如果不能赢得如此庞大的人群，就不可能在世界乳业竞争中脱颖而出。在2014年巴西世界杯中，蒙牛打造牛奶观赛专场活动，让牛奶与足球相约，既推动“牛奶的价值”的传播，也以营养丰富的牛奶产品呵护球迷的健康，让品牌形象深入球迷心中。

　　在牛奶观赛专场，蒙牛不仅顺应消费者需求，提供“炸鸡、啤酒”，更为消费者提供了牛奶饮品，保证了看球球迷的健康。在活动现场，牛奶有奖竞猜活动更是嗨爆全场，观众只要关注蒙牛官方微信并将关于牛奶价值的正确答案转发到官微，就有机会获得蒙牛提供的产品大奖。除此之外，蒙牛推出现场抢答游戏，观众只要在20秒内正确回答和牛奶健康密码13005001022相关的牛奶价值问题，就有机会获得蒙牛提供的奶票和世界杯纪念品。13005001022这组数字意味着一个人1天应该喝300克牛奶， 500是指特殊人群每天应喝500克或更多牛奶，10表示牛奶具备的十大功效，两个2分别表示饮用牛奶的“两个基本原则”和“两个注意事项”。观众通过互动活动，在欢乐的气氛下加深了对牛奶价值的认知，并理解科学饮奶对于国民健康和社会发展的重要意义。互动活动也让“牛奶的价值”通过更为有趣、简单的方式深入消费者心中，实现与消费者的深度互动沟通。

　　乳业发展 主导权看亚洲

　　世界杯比赛，欧美足球强国之间的比赛更精彩。乳制品行业的竞争，则是在亚洲地区争夺主导权。欧美发达国家经过多年发展，乳制品行业已经步入成熟阶段，人均饮奶量也进入了一个平稳的地步。我国乳业发展迅速，牛奶产量居世界前列，但人均饮奶量距离发达国家还有很大的差距，这也意味着中国乳业的发展机会。

　　我国乳业发展前景良好，但各种关于牛奶的负面谣言层出不穷，给国民健康和乳业发展造成了很大影响。为了拨乱反正，让消费者学到真正的科学牛奶知识，蒙牛相继发起的“牛奶的力量”、“牛奶的价值”科普活动，普及了牛奶的科学价值，带动了乳业的进一步发展。本次活动，蒙牛借势世界杯，让球迷在观赛之余轻松学到科学饮奶知识，树立科学饮奶观念，用最简单的方式让牛奶价值得到最大化的传播，这是蒙牛与消费者沟通的创新举措。