手机游戏也疯狂，王老吉珍环传再出新篇

　　四年一度的世界杯盛夏，足球应该是唯一的主角。而这个夏天，舞台上却蹿升起一颗新星，王老吉珍环受到全民追捧，引发千万网友热议，创意照片、原创神曲、登报求环、漫画吐槽……抢戏无数。近日，一款由网友推出的简单微信网页游戏，再度引爆网络，游戏上线仅3天就吸引了近40万网友参与游戏，而游戏的主题与灵感就来源于王老吉今夏谱写的一篇“珍环传”。

　 　“吉”情巴西，王老吉拉环游戏也火爆

　　这个属于世界杯的炎夏，王老吉成功的推出了“吉”情巴西的系列竞猜活动，只要手持王老吉拉环就可参与到世界杯竞猜、吉情转盘、点亮徽章等游戏环节中，赢取iphone5S、巴西双人游、中型轿车使用权等丰厚奖品。而集满32强拉环，更会获得送千足金主题罐。讲求参与感的活动环节设置和极具诱惑的丰厚奖品成功抢戏世界杯，短短一个月，活动就吸引了逾1800万网友参与其中，杀入新浪微博话题榜前十，受到了无数网友的关注和追捧。

　　近日，网上一首为求珍环而诞生的神曲《求环歌》风靡原创乐坛，其清晰明了、节奏感强的旋律搭配搞笑喜感的歌词，让网友们直呼：“世界杯神曲非求环歌莫属！”其后更有强大的技术流网友根据王老吉世界杯活动内容设计出了一款微信网页游戏。玩法很易懂：在规定时限内，多、快、准确的在四纵列中，点击王老吉纪念罐开出拉环，多者为胜，一旦点错，游戏即告终止。这款游戏一经推出，就在微信中疯传开。这款由网友自行开发的小游戏能如此火爆的原因，总结起来有三点：一是上手简单，三秒钟即可学会，微信网页形式利于传播；二是机械式动作游戏特有的上手快、上瘾快的特点；第三点，也是最重要的一点就是因为王老吉珍环传已经拥有的广泛群众基础了，千万网友求环成“疯”，对王老吉拉环的情结不可谓不深，这样的一款小游戏更是加深了网友们对王老吉的喜爱。

　　 奇招百出，全民追风珍环传

　　由竞猜活动的规则可见，参与活动的入场券就是拉环。那些稀有难得的拉环更是被网友昵称为“珍环”。网友们还自发在百度贴吧平台上创建了“拉环易换平台吧”，大家在这里互换拉环、分享竞猜心得、关注世界杯动态，一时间这里成为了众多活动参与者的“大本营”。

　　为求得珍贵拉环，网友们奇招百出：时尚网友告别茶叶蛋炫富，自制拉环项链戴上身；文艺网友大秀书架上的二十四史与王老吉，正宗史书与正宗凉茶相辉映；创意网友拍照PS盼大奖，一展小清新风格；土豪网友是一掷千金刊登半版广告只为求环，并豪言“若得环，满心欢，想要重谢也不难”；才情网友自创神曲，表达了世界杯的“吉“情，暗讽了假摔，吐槽了”苏牙“咬人，祭奠了西班牙、英格兰，又说又唱当然最重要的还是求珍贵拉环。一时间，全民追风珍环传，王老吉成功在世界杯的营销赛场中抢滩登陆。

　 　牵手腾讯，打造全媒体矩阵

　　腾讯作为IT业的巨头，其用户量已高达10亿人。这样强悍的用户资源，对于各企业而言无异于一股强大的助力。此次世界杯营销，王老吉果断牵手腾讯，独家冠名的“新闻早十点”崭露头角，更联手强推世界杯竞猜活动。

　　正是借着腾讯强大平台的东风，将活动迅速有效的进行传播，并通过极具互动感的活动设置成功的推动消费者主动参与其中，呈现了井喷式的火爆，并最终演变为世界杯之中夺人眼球的一大话题，“吉”情球迷们各显神通，共同谱写了这出铺天盖地的珍环传，而其中演绎出的正是王老吉全媒体矩阵的强大优势。

　　随着全平台营销布局的完成，以及世界杯活动的强势影响，王老吉在成功的传播了自身品牌信息的同时亦提高品牌知名度，更是拉动了王老吉线下终端的销量，可谓是一箭双雕。随着世界杯的圆满落幕，王老吉在这个全球瞩目的世界杯赛场上，也成功的打了一场漂亮的营销战。