“温泉热”后冷思考：同质化隐忧

　　20日，第二届中国国际温泉产业高峰论坛在以温泉著名的陕西蓝田县汤峪镇启幕。来自中国各地的业内专家与300余家企业代表齐聚此间，共商温泉产业发展模式。

　　数据显示，中国作为地热温泉资源大国，其储量与利用规模均居世界首位，目前已探明的温泉有2600多处，其中，云南、西藏、广东、海南、福建等省区分布较为密集。

　　历史上，秦始皇建“骊山汤”，唐太宗修“温泉宫”，足见东方古国温泉历史之悠久。此外，欧洲、大洋洲及日本的泡汤史也可谓久远，拥有3000多年历史的日本道后温泉乡及英国小城巴斯等地有名的温泉浴场一直沿用至今。早在先秦的《山海经》里就有对泡温泉的记载，而在《水经注》中更将温泉从低温到高温依次分为“暖”、“热”、“炎热特甚”、“炎热倍甚”和“炎热奇毒”等5个等级。

　　在温泉开发热潮下，温泉旅游模式与产品“同质化”现象也日趋严重。

　　“温泉行业面临文化内涵不足、服务水平不高、产品附加值低、产品同质化严重的问题。”华中师范大学旅游学系教授刘盛佳说，如不解决同质化问题，仅限于“泡澡”，“温泉热”不会持久。温泉具有季节性，对大多数人而言，缺乏二次消费的强烈欲望。作为一种旅游产品，温泉要打特色牌。

　　据记者查阅资料，随着康乐疗养型、养生休闲型、旅游度假型、农业观光型、生态园林型、历史文化型、运动游乐型等特色温泉层出不穷，温泉产业已成为当前社会经济发展中较活跃的新热点之一。北京、重庆、青岛、上海等地近年来均举办与温泉产业为主题的博览会，“温泉热”可见一斑。

　　西安市温泉产业研究中心主任党山朝表示，在经济高速发展与民众生活水平不断提高的背景下，旅游度假、休闲养生成为大众消费的重要组成。另一方面，温泉度假村已逐渐成为个人旅游及商务活动的首选，巨大的市场诱惑成为形成温泉产业投资高潮的主因。

　　中国温泉协会秘书长张越表示，近10年来，温泉旅游发展已成为中国休闲旅游的重要组成，其在在未来还需依托附加产品完善、养生研究开发、服务精细化、品牌培育等方面使产业与企业获得可持续发展。

　　在陕西经商多年的台湾人张先生对记者说，在台湾，温泉不仅能做SPA与疗养，还用地热来生产蔬菜和水果，将部分废水冷却后可用于养殖业。台湾力推的温泉美食，以当地的食材进行研发，独树一帜。

　　“纵观目前内地温泉业，在传达历史、体验文化等方面的发展较为薄弱，简单的“拿来”和“模仿”，令温泉旅游缺乏差异化，失去其应有的个性和特色。”党山朝说。