布展更美丽 推广添新意——国家旅游局创新筹备柏林展

      （中国旅游报记者 吴俊）旅游市场开发重在宣传推广。第49届柏林国际旅游交易会（以下简称“柏林展”）将于3月4日至8日举行。为认真贯彻国家旅游局局长李金早在全国旅游工作会议上的讲话精神，全面落实“515战略”目标任务，全力塑造国家旅游新形象，努力提升中国旅游品牌在入境消费市场中的吸引力，奋力开拓入境旅游市场，国家旅游局相关业务部门精心组织、细心筹备、处处创新，高标准、高质量、高效率地抓好参展筹备工作。

　　全力塑造旅游新形象

　　柏林展是国际旅游界规模最大、层次最高的旅游交易会。会期5天，前3天为专业日，后两天为公众日，共设26个展厅，占地面积为16万平方米。中国展台占地面积406平方米。

　　记者了解到，本届柏林展是国家旅游局2015年牵头组织参加的第一个重点海外旅展。“我们将围绕“美丽中国”和“丝绸之路”两大关键词，运用传统的红黄主色调搭配展台框架。展台上方悬挂凸显中国元素的祥云，以‘大漠孤烟直，长河落日圆’的丝路美景为主背景，努力营造‘美丽’扑面而来的氛围。”国家旅游局旅游促进与国际合作司司长李世宏说，“柏林展已经成为中国旅游人在国际市场上发出自己的声音、讲好中国故事的重要舞台。希望通过更美丽的布展，在柏林展舞台上全力塑造中国旅游新形象，吸引更多的国际游客前来领略中国之美、丝路之美”。

　　合力发声放大效果

　　按照国家旅游局副局长杜江在刚刚结束的全国旅游市场工作会议上提出的“要在‘走出去’上形成合力”的部署要求，此次中国展团在合力宣传方面也有诸多亮点。

　　与往届相比，此次中国展团参展单位呈现两个增长：参展的中国二三线城市和旅游企业数量均显著增加。业内人士分析认为，近年来我国旅游业发展迅速，新建了一批新兴旅游目的地，推出了众多特色鲜明的景点景区，组团参加柏林展，用好国家旅游局搭建的参展促销平台，无疑能够加速我国二三线城市和新的旅游景区、路线的国际影响力，达到借船出海的良好效果。

　　走出去的新面孔多了，大家的宣传推广会不会自说自话？面对记者的提问，李世宏说，此次中国展团明确合力发声的原则。参展期间，展团的旅游部门和企业将加强协作，开展联合宣传推广，并推出“一程多站”旅游线路，带动航空、酒店等共同参加，加强与境外合作伙伴协作，努力实现境内境外两种资源的有效利用。

　　据了解，展览期间，中国展团还将举办多场中国旅游推介会，通过PPT展示、主题宣传片播放、文艺演出、电台现场直播、线上同步推广等形式，向世界旅游业界和德国公众推介包括著名的丝绸之路旅游在内的中国旅游精品线路。

　　“众人拾柴火焰高。”李世宏说，希望借助本次参展契机，推动展团成员在“走出去”方面形成合力，聚焦业界和公众对中国旅游的注意力，留下“多彩旅行，尽在中国”的深刻印象，引发他们到中国体验“美丽”的冲动。