涪陵榨菜集团力推电商新品 “疯狂的田园”目标锁定85后

　　随着互联网时代的到来，电商消费异军突起。85后作为互联网时代的原住民，自然成为电商消费的主力军。由于85后的经济地位不断夯实，90后也日渐成长为社会的中坚力量，专门针对这群用户设计的互联网产品如雨后春笋般出现。实际上，打造“私人订制”的产品，并不只是互联网公司情有独钟，不少传统企业也开始纷纷试水。作为拥有百年历史和一定品牌力的涪陵榨菜集团，在巩固“国粹”形象的同时，也开始打造更受年轻人喜爱的新形象，“疯狂的田园”应运而生。

　　“疯狂的田园”作为涪陵榨菜集团的电商新品，有“豆趣女神”豆干、“金牛勇士”牛肉干两款产品。单从名字来看，产品定位十分清晰，主打“年轻化”与“绿色化”。众所周知，涪陵榨菜集团旗下王牌乌江以榨菜闻名遐迩。然而在走电商之路的第一步并没有主推榨菜，而是另辟蹊径推出新品。涪陵榨菜集团此举是基于何种考量呢？

　　首先，高频次消费的产品更适合走电商路线。对于单价较低的榨菜来说，用户的购买行为多是随机的而非刻意。而对电商平台追求的“精准推送”来说，相对高频次、高消费的产品更能赢得用户的青睐。对用户来讲，豆干、牛肉干作为85后日常的必备零食，他们也逐渐养成通过互联网购买的习惯。这为“疯狂的田园”的热销埋下伏笔。此外，电商推出的各种促销方案也不断刷新用户的眼球。

　　其次，新品的推出更有助于丰富涪陵榨菜集团的企业形象。众所周知，一提及重庆，大家普遍会想到美人、美景和美食。而提到美食，豆干、牛肉干、火锅不胜枚举。涪陵榨菜集团作为重庆的本土企业，在豆干、牛肉干的制作上具有得天独厚的优势。涪陵榨菜集团在基于现有的实力基础上推出新品，既是对自身企业形象的新探索，也是对目标受众的新补充，更是对传统美食文化的新变革。

　　乌江于1984年率先开创了小包装榨菜，畅销全国。时至今日，涪陵榨菜集团已拥有百年历史。面对企业的明天，涪陵榨菜集团选择以电商为渠道，以新品为纽带，不断丰富自己的产业链。继续迎接新常态，抓住新主流。