消费主义思潮对文艺创作的冲击及其应对

     消费主义思潮对文艺创作的冲击及其应对

    作者： 党圣元

    核心要点：

    ■ 消费主义是后工业化资本主义的重要意识形态，依赖于强大的现代传媒技术支撑下的资本与信息的跨国流动，消费主义正以强劲的势头迅速在全球扩散，并成为全球化浪潮中的一股重要的潮流。

    ■ 通俗文艺确实是文化水平参差不齐的大众的一种需求，但是不断地发展和提升自己的文艺欣赏水平，同样也是大众真实的文化需求。

    ■ 文艺传达什么样的价值观，文艺活动本身在社会生活中具有怎样的价值定位，是文艺的重要问题。消费主义思潮造成了文艺价值观上的混乱。如果一味地被消费主义思潮牵着鼻子走，则必然会导致文艺创作缺乏社会责任和道德意识。

    ■ 简单地传承传统文化是远远不够的，创新性发展更为重要，而这需要我们倡导并践行重视自由创造精神的文艺、文化价值观，营造重视自由创造、创新的文化氛围。

    ■ 在文艺价值观上，我们倡导“自由的精神生产”、“人的全面发展”的自由创造精神，这对于滋生拜金创作和低俗、享乐格调的消费主义思潮，具有针锋相对的批判作用。

    当前，我国文艺发展的总体状况是良好的，但也存在不少影响文艺健康发展的因素，其中，消费主义思潮的负面影响尤烈：内容空心化、情趣低俗化、过度娱乐化，价值立场失守、社会责任担当弱化、道德教化功能萎缩、审美涵养稀释，都与消费主义思潮有一定关联。

    一

    消费主义首先是后工业化资本主义的重要意识形态，依赖于强大的现代传媒技术支撑下的资本与信息的跨国流动，消费主义正以强劲的势头迅速在全球扩散，并成为全球化浪潮中的一股重要的潮流。另一方面，消费主义又是一种跟日常生活密切相关的价值观、生活观，往往通过影响大众日常生活观念、生活方式等来扩散自己的影响，可以与主流政治意识形态并不尖锐对立，其社会危害非常隐晦，但严重程度并不低。与此相关，作为一种极端个人主义和享乐主义的奢靡生活方式，当今消费主义不仅通过通常的奢侈品消费表现出来，而且往往也通过包括文艺在内的文化消费表现出来，并由此产生更大影响。此外，与极端拜金主义价值观相关的过度商业化，也进一步助长了消费主义在文艺、文化活动中的泛滥。消费主义对文艺发展的危害表现在很多方面。

    首先，内容空心化盛行，以浮华的笔调，对奢靡的时尚生活方式和奢华的生活场景，进行炫耀性展示，已成为一些严重消费主义化的文艺作品尤其是影视作品中的典型景观。在近年来的影视和文学创作中，许多作品离普通人的现实生活越来越远，内容空洞，情感苍白，更无精神道义担当可言。一些人在人生价值观上出现了迷失，热衷于炫耀性、夸饰性的文化消费，并以此来炫耀个人财富和地位，而那些奢华而空洞的文艺作品，一定程度上正迎合了他们在文化消费上的拜金、炫富需求；当然，另一方面也满足了一些艳羡暴富而尚未发财的人群渴望过上奢靡生活的虚幻欲望。一些缺乏精神担当的文化人对富人群体的奢靡消费热情过高，并且还为富人群体骄奢淫逸的消费生活方式寻找和建构“文化”、“美学”方面的合法性依据。比如，一些文艺、文化批评者往往用西方后现代主义所谓平面化、快餐化、抛弃深度模式等时髦理论，来为消费主义文艺的内容浅薄化、空心化等辩解。

    值得注意的是，受商业社会中过度品牌符号化、明星化包装和推销方式的影响，一些文艺、文化方面的创意时尚产品的市场价值（畅销、票房等）与其内容、质量的联系严重脱节，进一步助长了内容空心化倾向。比如一些青春类的文艺作品和杂志，学习西方高端奢侈品的营销方式，也搞私人订制、限量版等，并且定价奇高，而这种营销方式，使文艺明星符号化的“身价”最大化，使崇拜明星的粉丝们的利用价值最大化。再比如影视作品在营销环节的投入节节攀升，明星们为了宣传造势而疲于奔命，与表演相比，他们在营销、推广上所投入的精力也越来越多。此外，影视作品广为诟病的不会讲故事的痼疾，其实也是内容空心化的一种重要表现。近年来，全明星阵容、俊男美女时尚的生活、杂乱无章的奢华生活场景、炫酷的特技等视觉奇观越来越多。而通过具有内在逻辑的故事情节和具有典型意义的人物形象来表达深刻思想和深沉情感的作品，则越来越被轻视。