河北:香奈儿降价或是传递奢侈品“挺不住”信号

　　燕赵都市网记者 郭春虹

　　3月18日，"只涨不跌”的奢侈品品牌香奈儿宣布，从4月8日开始上调在欧洲售卖的产品价格，同时下调亚洲区售价，此消息在公布的同时，香奈儿中国内地门店已悄然降价。

　　中国内地部分产品下调20%，消息一出，立即引发了国内消费市场骚动，记者在微信里看到了上海朋友发来的顾客排队抢购的热闹场面；北京的朋友表示，北京市场的客流也在大大增加，经典款的包包差不多平均降8000—10000元，钱夹降4000元左右，一款5万的经典女表直降到4万元，刺激得店员都想买一块了。有业内人士分析，价格坚挺的香奈儿降价释放出奢侈品在中国已经“挺不住”的信号，或将引发多米诺骨牌式的效应。

　　京沪香奈儿降价，河北暂无波浪

　　互联网让在上海、北京抢购香奈儿的消息瞬间传递到河北，从而也引发了河北少数消费者的跟风购物欲。据悉，石家庄的部分商场3月20日接到了是否有香奈儿产品降价的咨询电话，不过记者从石家庄北国商城获悉，该商场销售的是香奈儿的香水和化妆品，此次参与香奈儿中国内地门店降价的是香奈儿手袋、服饰、腕表等，而有此类产品的香奈儿店铺目前只跻身在北京和上海等国内一线城市，并未进驻石家庄这样的二三线城市，所以消费者在河北没有机会“抢购”到香奈儿的经典款包包。

　　香奈儿降价意在打击海外代购？

　　据悉，过去由于香奈儿产品的价格在中国比欧洲高出40%，导致网上代购和假货横行。最近欧元贬值，目前赴欧购物相当于8折，更令欧洲奢侈品代购、海淘市场急剧扩大。针对此次全球协调售价，香奈儿品牌事业部总裁Bruno Pavlovsky表示，中国是香奈儿全球第三大市场，降价后，除香水外的所有产品，在中国的价格将不会超过欧洲的5%，这会抑制海外代购。

　　关于这点，曾经尝试过海外代购的石家庄市民王女士表示认同，她说，海外代购费在10%至15%，现在中国和欧洲的差价在10%以内了，那就不值得再找代购了。现在高铁很便捷，出差到上海或者北京购买香奈儿产品，也相当于在“家门口”购物，还可以亲见触摸，所以从自己这看，如果买香奈儿，海外代购这块可以免了。

　　王女士的想法代表了一批人，有网友就表示：香奈儿在中国降价会逼哭海外代购。对奢侈品领有一定研究的业内人士周婷表示，全球价格一体化将是奢侈品行业未来趋势，香奈儿降价有一定的示范效应，靠海内外价差生存的代购行业未来可能会逐渐消失。

　　河北商界人士：奢侈品降价本意在刺激消费

　　尽管香奈儿此次下调价格在客观上打击了海外代购，但是有业内人士认为，打击代购只是幌子，香奈儿真正的目的在于刺激中国市场消费，中央掀起反腐风潮后，包括香奈儿在内的国际一二线品牌在中国的销售直线滑落。据悉，2014年中国消费者在本土的消费额同比下降11%，中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%。《2014年中国奢侈品市场研究》指出，2014年，“政府反腐倡廉工作的落实与推进对奢侈品馈赠风潮产生了持续的影响”。

　　关于这点，河北商家感受颇深。河北一位大型百货商场的负责人表示，作为经营者，商家当然是希望奢侈品越卖越火，但是从现在的大形势上看，国际一二线品牌甚至国内一线品牌销售下滑的局面恐怕在一段时期内都难以扭转。他表示，这一两年，官员们最“在意”的腕表和男士服装、手包已经被“冲击”得七七八八了。

　　他介绍，以腕表为例，劳力士、欧米茄下滑得厉害，河北的一家商场，反腐风刮来之前，这些腕表在的单店专柜一个月至少卖掉五六块，而且价格带在二三十万元上下，现在二三十万元一块的腕表卖不动了，十几万一块的一个月能卖掉两块营业员就欢天喜地了。

　　国际一二线男装的销售也在直线下落。他介绍，以前各种会议层出不穷，一些高规格的会议每次结束后与会者都会得到一件衬衫或者一身西装做纪念品，衬衫动辄一两千一件，国际大牌的西服也是动辄过万一身。因为会议多，这些男装都卖得不错，一位干部甚至开玩笑说过“两年不买新的都穿不完”。现在会议少之又少，百货商场男装销售全面下滑，石家庄的部分商场男装区已经从销售大户变成被重点压缩区域，品牌数量缩减到个位数。不仅河北如此，他在和同行交流中获悉，国内商场情况都差不多，中国市场业绩持续低迷严重消磨了香奈儿以及高端商品对中国市场的信心。

　　这位负责人认为，香奈儿这么坚挺的品牌不会无端降价，它引发的关注点也不会仅仅局限于香奈儿品牌本身，这件事所释放的信号远大于“降价”、“促销”。