河北文创产业呼唤IP领头

燕赵都市报记者 宗苗淼/文

600多岁的故宫，通过文创产品“卖萌”修炼成“网红”；《喜羊羊与灰太狼》拍摄了影视剧……如今，越来越多的文化原创类知识产权作品面世并轻松实现商业转化，赢得大量拥趸成为“网红”，被称为IP。

“文创产业，得IP者得天下。”文化大省河北在文化IP塑造方面具备优势，但如何找准并练就一个河北文化的大“IP”，怎样提取传统文化基因进行创新传承，跨界融合如何做出更有市场的产品？12月17日，河北省文化创意产业发展论坛在河北经贸大学举行，来自京冀两地的专家和业内人士从不同角度对河北文创产业发展进行了深入思考和探讨。

1 提取传承河北文化基因

文化到底该不该产业化，文化到底是公共属性还是产业属性？这是探讨文创产业躲不开的话题。

“现在很多所谓的文化跨界发展，并没有认真地发展文化。”河北经贸大学工商管理学院文化产业系主任刘景枝教授认为，发展文化创意产业就应懂得知识产权，还要思考到底什么是真正的“文”。

“我们有很多文化瑰宝，但在博物馆里展出的不到十分之一，更多国宝级文物还在仓库里，一些古建筑也都不能再建。”河北非物质文化遗产研究基地主任王晓芬说，需要有渠道认知这些东西，让文物“活起来”。

“非遗文化我做了10年，通过现代的方式传播、了解其艺术品类、文化内涵和底蕴，之后再进行拆解并运用到现代设计体系中，文化产业化才能深入人心。”河北非物质文化遗产研究基地主任王晓芬说，不是所有的非遗原汁原味摆在那就产业化了，还要有一个蜕变过程才能够繁衍下去。

“我们做了文化体系，也做了对文化信息的提取，还有各地的一些项目。”王晓芬说，文化遗产都有其独特的基因性信息。比如，一些珍贵的传统纹样，我们就是先把这些文化基因提取出来进行二次创作，然后再植入到现在的设计、包装或者日用品中的。

“的确，我们尊重传统，也要解决基因性的问题，这是文化的灵魂，只有把它提取出来，才能更好地和现代生活、工程、城市设计相结合。”方塘智库创始人叶一剑说。

2 除了继承，更需要创新

文创领域流行着一句话：文创产业，得IP者得天下。河北作为文化大省，在文化IP塑造方面拥有许多得天独厚的优势，但河北文化IP的发展道路却走得举步维艰。

陈林是蔚县宏宇剪纸公司董事长，他还有一个让与会人士很感兴趣的头衔——2016中国优秀文创IP人物。

陈林说，蔚县剪纸是本地文化特色，是一种软信息，“但要现在做剪纸，可能会累死，最后还做不下去。”为什么？陈林说，上个世纪八九十年代，他们剪纸设计窗花，但随着社会发展，现在的住宅连以前的格子窗都没了，剪纸怎样传承？所以，他就创新了手法，开拓了与书画家合作的路子，用现代科技包装，研发了更多的剪纸产品，与现代的灯饰、电视墙等家居装饰相结合，具有鲜明的文化IP特征，还申请了国家专利。

“不是所有的文化都能做产业，但所有的产业都能做文化，文化会给产品戴上一顶皇冠。”叶一剑说，“现代文化产业发展，非常核心的文化就是IP。”

“艺术源于生活。今天的艺术品之所以跟市场脱节，我感觉其中重要的一点就是很多艺术没有扎根于现代生活。”河北经贸大学艺术学院副院长聂书法表示，现在有一批传统艺人是传承，扎根于传统艺术，还应有一批人对传统艺术进行再设计，让传统艺术焕发出“第二春”。就像蔚县剪纸，不仅模仿传统，还要在传统的基础上创新。

3 让学院派充实到专业团队

以传统的东西为依据，用现代的形式去表达，几乎在我省每个学院中都有较好的创作。“在与学生的交流中，我发现很多河北非遗类的创作，学生们的想法相当多，作品表达也到位，但还有知识理论方面的欠缺。”河北设计师沙龙主席孙立柱表示，我省应该更多地整合学生设计资源，通过专业团队培养，继承和发扬河北优秀文化。

“做河北文化的再设计，将现代感觉融入传统设计，这也让学生们很有冲劲。”河北传媒艺术设计学院副院长高原说，“传统与现代的对接确实是个课题。今年我们有一个学生想做非遗设计，学校图书馆资料不够用，去省图找还是不够用。一些文化资源怎样让学生直接接触到？期待更多的设计师资源和专业设计平台能与校园对接，助力本地文化创意产业的发展。”

“大学生创业会很困难，但开发文化创意产品却是他们的优势。我们有不少学生在老师的帮助下已经取得了一些成绩，拿到了专利和营业执照。”河北工业大学建筑与艺术设计学院工业设计系主任许晓云也表示，希望社会为学生们搭建更多更好的平台。

4 文创产业要会“玩儿跨界”

与会者均认为，发挥无限创意，实现跨界融合，才能让文创产业发展势头更加强劲。

许晓云身兼河北省工业设计中心主任。她认为，跨界的确能成就更好的产品，近年来，人们对文创产品的认可愈发清晰。如今，京津冀文化企业跨界的产品也越来越多。比如京绣，荷包是京绣的传统题材，但当京绣荷包变身为现在的京绣钱包并加入了芯片，就不仅实现了传统到现代的进化，还实现了向高科技的跨界。

“现在文创还有一个新趋势，就是与商业业态的‘混搭’，为消费者提供了更高层次的购物体验，以至于有人认为商业的出路必须‘玩儿文化’。”叶一剑说，尤其是目前在做文化渠道的时候，不能够忽视商业综合体的优势。

“河北今年有75个大型商业设施开业，我希望河北本地的文化创意企业都能建立自己的品牌，并进驻体验性更强的城市综合体。”河北省商业联合会常务副会长兼秘书长曹润亭说，文创产业不仅要会“玩儿跨界”，还要能解决营销问题；不仅要让圈里人认可，还要让市场认可。只有这样，知识产权才能消费和生存，才能变成真金白银。文创仅有情怀成就不了产业。

5 文旅小镇或许值得期待

叶一剑说，目前河北的创意文化发展刚开始，院系的觉醒将是很重要的力量，政府也在参与进来，包括城市的综合体等企业也在思考，发展文创IP的积极因素很多，各方都在努力探索。

他建议，“河北要做文化创意产业，首先要研究自身的资源禀赋和优势。要对河北的文化谱系、历史渊源和未来性进行系统分析和梳理，定好位。其次，河北打造市场化的运营平台来支撑文创产业。再次，河北还需要系统性思考技术的力量，借助新媒体和资本的力量。这也是河北发展的短板。”

叶一剑说，目前，业界有个共识，文化产业化最值得期待的路径之一就是和旅游结合，所谓文旅不分家。“像蔚县剪纸、曲阳石雕，知名度很高，极具IP价值。在这样既有产业基础，又有IP标识的片区，都可以让市场化的机构打造特色小镇，充分发掘本地文化的价值。”

名词解释 IP是个啥东西？

IP，英文Intellectual Property的缩写，意为知识产权。

在过去的一年中，IP进入大众视野，并随着互联网公司生态的建立，从游戏界逐步延伸至动漫、影视、衍生品、文学等多个领域。

以电影行业为例，IP概念被不断炒作，一些影视公司也开始对热门IP进行争夺。实际上，说白了，在影视行业，IP指的就是内容，优质的IP可以等同于好的故事和角色，这也成为影视作品成功的基础。

（据《中国文化报》）