沁园再战双十一 攀登电商净水领域新高峰

　　双十一将至，中国净水行业的领军沁园早已蓄势待发，有消息称，沁园今年双十一的目标是，在无论是天猫、京东，还是苏宁易购等所有电商渠道，净水机销量都须力争行业第一。

　　2012年5000万元，2013年1.07亿元，仅双十一当天单日销售额超过1200万元……自从涉足电子商务以来，沁园在电商渠道开拓进取，不断取得突破。在京东商城，沁园2013年单品牌销售额接近4000万元，超过净水类第二品牌1000万元之多。

　　无论是电子商务，还是净水行业，都是全新的产业，从未有过经验而言。沁园却如鱼得水，在这两个领域均游刃有余，出尽了风头，原因何在？一位业内专家一语道破“天机”：沁园抓住了电商的本质特征。

　　据了解，从产品设计、活动策划到7天可退换货制执行、发货速度，再到顾客回访、预约上门服务等，沁园以消费者为中心，在每个环节都坚决实行体验式消费，取得口碑传播效应。

　　一直以来，沁园始终坚持推动净水普及，而电商的高速发展，让沁园看到了完成这一梦想的机遇。有资深市场营销人士透露，2011年度至2012年初，是电商渠道从杂乱无章的低价营销转型品牌营销的关键时期，沁园是为数不多的抓住了这一新机遇的净水企业之一。

　　两年间，沁园不断拓宽电商渠道，自主运营的渠道保留了天猫官方旗舰店和京东商城。同时，与主流电商电购渠道天猫、京东商城、苏宁易购、国美在线、亚马逊、易迅网、一号店、当当网、电视购物等均建立了战略合作关系，至今合作的客户已接近50家。

　　事实上，在十一期间的“普及风暴再升级”活动中，沁园“风暴1号”系列产品除在国美、苏宁等大型家电卖场和沁园专柜、沁园专卖店均有销售外，还现身沁园淘宝旗舰店、京东商城等电商平台，线上、线下全方位的销售渠道，让消费者倍感方便快捷。

　　不久前，沁园与京东携手举办“与爱同行”公益行动，向北京的天使之家、光爱学校、关爱中心等10家特教福利机构和幼儿园捐赠价值10万元的净水机，为总计3000名孤儿、盲童、打工子弟及教师提供安全、健康的饮用水，帮助孩子们健康茁壮成长。

　　另据介绍，今年双十一，沁园将推出一系列优惠措施，优惠力度不逊于刚刚结束的“普及风暴再升级”活动。通过这场网络购物狂欢，沁园将为消费者带来更多实惠，让净水机以更快的速度走进千家万户。

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