冠名江苏卫视新年演唱会，正宗王老吉2015“开年大吉”
在央视招标中斩获“第一标”的黄金资源后，凉茶品牌王老吉又马不停蹄开始了在地方卫视的媒体平台布局。12月16日，王老吉又与江苏卫视正式达成战略合作，冠名江苏卫视2015年元旦新年演唱会，正式拉开2015品牌营销大战序幕。
据悉，今年江苏卫视退出跨年演唱会争夺，而改为在元旦当日举办新年演唱会，这一手独辟蹊径的“时间差”一时成为各大媒体焦点，同时正宗王老吉的独家冠名也博得行业高度关注，被誉为2015”开年大吉“之作，将对接下来春节的销售高峰起到有力推动作用。
第一凉茶联手王牌卫视，王老吉江苏卫视献开年大戏
据了解，江苏卫视2015新年演唱会的阵容空前强大，既有周杰伦、陈奕迅、张惠妹等天王级巨星，也有李宗盛、周华健、朴树等老牌实力唱将，更有大张伟、张靓颖、Tfboys等极具号召力的偶像明星，刚在美国获奖的热点话题人物筷子兄弟也将登场。如此强大的明星阵容，一经公布就在媒体和网络上引发众多热议，有评论表示，江苏卫视这次2015新年演唱会可谓老少通吃，实现了各个观众群体、各个年龄段的全覆盖，势必带来一场空前的娱乐盛宴。
在各家卫视热炒跨年演唱会之际，江苏卫视却独辟蹊径，避开激烈的跨年收视战场，集中火力收割元旦当日收视果实，这一策略被媒体评为“坐收渔翁之利”，认为势必打造出新年最热的娱乐焦点，使得众卫视的跨年大战相形之下变成一场预热而已。因此有评论称，正宗王老吉的这次冠名可谓独具慧眼，必将在2015年的第一天迎来”开门大吉“。
据介绍，2015江苏卫视新年演唱会的主题为“爱你有我”，一直以来以“情感世界，幸福中国”为定位的江苏卫视，在本次新年晚会中将继续大打情感牌，而这一主题与正宗王老吉强调吉庆、团圆、欢聚的“吉”文化极为吻合，因此双方的合作可谓天作之合，将有效传递王老吉的品牌理念，对接下来的春节凉茶热销高峰起到直接推动作用。
娱乐营销再升级，王老吉打造央视+卫视立体传播平台体系
正宗王老吉近年来娱乐营销动作频频，尤其电视领域硕果不断，除与江苏卫视的强强联手之外，前段时间在央视黄金资源招标中也表现强势，斩获央视“第一标”即《新闻联播》标版第四单元正一位置，同时拿下《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位，引发行业高度关注。
对此有凉茶行业资深人士表示，对比去年这一时刻不难发现，正宗王老吉今年电视平台娱乐营销方面的广度和深度都进一步升级。比如在央视的合作上，2014年王老吉独家冠名的《开门大吉》打造了央视综艺黄金档重头戏，在此基础上，2015年王老吉在《新闻联播》和《舌尖3》中的强势亮相必然进一步有力提升品牌影响力。在与地方卫视的合作上，2014年王老吉与湖南卫视达成战略合作，2015年又继续与江苏卫视强强联手奉献新年演唱会。众所周知，湖南卫视、江苏卫视都是中国最具影响力的地方卫视，无论是在中国传媒业大数据研究机构泽传媒和《南方电视学刊》联合发布的“中国全媒体传播省级卫视排行榜”上，还是尼尔森网联提供的多种数据分析中，无一例外雄踞前二位置。央视王牌节目资源加上王牌地方卫视，王老吉的电视娱乐营销体系正在日趋强大。
近年来，快消品与电视娱乐节目的紧密结合正在成为一大趋势，由此产生的市场拉动作用可谓有目共睹。可以想见，通过在电视娱乐平台上的强势投入，2015年正宗王老吉的市场销售必将收获更多动力，助推更好的市场成绩。
战略牵手顶尖平台，正宗王老吉强势备战剑指2015
进入2014年以来，正宗王老吉的市场表现非常抢眼，继世界杯体育营销大受业界好评之后，如今又成为央视春晚“第一标”。从今年在体育、娱乐等多领域的强势表现上看来， 问鼎200亿销售目标势在必得。
在王老吉高速前进的同时，国内快消品市场环境正在发生变化，据全球领先管理咨询公司贝恩(Bain & Company)与凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)推出的《2014年中国购物者报告》显示，中国快消品市场增速正在日渐趋缓，同时外资品牌的整体市场份额下降，60%的外资品牌正在流失市场份额。在此背景下，本土快消品牌在未来仍会有较大的增长空间，需要通过提升市场渗透率从而推动市场份额提升。近年来，正宗王老吉一直拥有良好的消费者认知度和接受度，中国市场调查研究中心发布的《2013年度凉茶品牌认知测试报告》显示，王老吉在调研涉及的四大类指标中均居于行业之首，成为2013年度最受欢迎的凉茶品牌。2014年11月，在中国质量协会发布的《2014年度食品行业(茶饮料)消费者满意度调查分析报告》中，王老吉在品牌形象、感知质量、满意度、消费信心、忠诚度五项指标均获第一，连续两年蝉联质量满意度冠军。在此基础上，通过不断升级在具有全民影响力的强势电视平台上的投入，通过不断将王牌综艺节目资源收入囊中，从而推动市场渗透率继续提升，这正是王老吉在2015年实现品牌和市场双进步，收获更好销售成绩的一大法宝。
在国内市场“独孤求败”的同时，正宗王老吉的全球化步伐也已起步，2014年10月，王老吉携手“全球定位之父”里斯，正式启动了全球化大营销战略。因此有评论指出，王老吉2015年在国内市场的投入将起到继续扩大优势，为全球化打下坚实基础的作用，未来王老吉必将在世界舞台上制造出更多惊喜，对此我们不妨拭目以待。