汇源果汁创意营销方式 实现与消费者紧密互动

来源: science.china.com.cn

在微信、微博使用率的普及情况下，一些商家也紧跟这一趋势，改变营销手段，出奇制胜吸引消费者注意力，特别是节假日，更是商家必争的营销时间点。如汇源果汁在今年的元宵节情人节双节期间，就趁此契机发起“团团圆圆+桃花朵朵”的微博、微信有奖转发活动。

在此次活动中，网友通过关注汇源果汁官方微博、微信，转发以“团团圆圆”或“桃花朵朵”为内容的微博、微信给家人或爱人，送出关爱与祝福。在这一特殊的节日，不仅代表着健康祝福，更有着团团圆圆的喜庆祥和之意。如此寓意深刻的微活动自然吸引了不少网友的关注。据了解活动上线不到一天，就吸引了上千名网友的参与转发，纷纷微博传情微信传意，用现代人最热衷的方式为亲人和爱人送上祝福。

一位网友表示，情人节那天收到男朋友发来的配有汇源“桃花朵朵”祝福卡的甜蜜微信时，非常感动，那是她收到的最别致的礼物。一位妈妈网友则说：“元宵节那天收到孩子发来的配着汇源‘团团圆圆’祝福卡的微信，突然觉得孩子真长大了！”

汇源集团的工作人员透露，这次的有奖转发送祝福活动就是顺应广大群众对微博、微信等新的社交网络的热衷，汇源积极转变营销方式做出的尝试。营销专家认为，“汇源此次活动将汇源企业品牌理念与产品特点巧妙结合，更贴近目标消费人群，是一种很好的互动传播模式。”