永辉扎根“商海百慕大” 石家庄超市品牌如何百花齐放

制图/王戬芬

外来超市接连退出 福建永辉迎难而入

省会：超市品牌如何“百花齐放”

□河北日报、河北网记者 王成果

“怀特商业广场，永辉超市签约入驻……”近日，石家庄市怀特商业广场上空高悬的巨幅广告，吸引了行人目光。就在这幅广告下面，坐落着营业中的北国超市怀特店。一个商圈，两大超市巨头“贴身肉搏”，让人闻到了明显的“火药味儿”。

三年拓展9家门店，永辉扎根“商海百慕大”

永辉超市成立于2001年，是中国大陆首批将生鲜农产品引进现代超市的流通企业之一，已发展成零售业龙头。目前在福建、浙江、广东等17个省（市）已发展逾440家连锁超市，经营面积超过350万平方米，位居2013年中国连锁百强企业第13强。

来自福建的永辉超市为什么会选择进入石家庄市场？知不知道很多外来超市“败走”石家庄？从2011年河北第一家店——石家庄民心广场店开业以来，永辉超市便颇受业内同行的关注。甚至有人调侃：“又一个不怕死的来了。”

之所以受到质疑，是因为近年来，被称为“商海百慕大”的石家庄已成为许多外来超市“败走”的伤心地。北京华联、荷兰万客隆、深圳人人乐、北京华普、泰国易初莲花……即使是曾经中国连锁超市排名位列第一的“超市老大”上海世纪联华，也未能摆脱“败走”厄运，最后一家门店最终由本地霸主北国超市接盘。

对于这些超市的离开，除了其自身原因外，本土最大的超市阵营——北国超市的竞争压力无疑是最大的外力。据了解，目前北国超市在省会市区已有21家门店，超市品牌中数量最多，在省会已形成稳定的消费群体和较高的品牌认知度。

然而，永辉进驻石家庄后，迅速生根发芽，门店数量在短短三年内拓展到9家，其中已开业5家。尽管还有家乐福保龙仓、沃尔玛、华润万家等超市布局省会，但依然没能阻止永辉成为省会“超市老二”的步伐。