机关和媒体要奏响民政宣传协奏曲——四论学习贯彻全国民政新闻宣传工作会议精神

在全国民政新闻宣传工作会议上，李立国部长专门阐述了提升民政新闻宣传现代化水平的问题，分别就民政机关如何适应互联网时代的要求向新闻宣传要效果、民政媒体如何向新媒体进军使民政宣传工作上水平这两个问题，提出了明确要求。顾朝曦副部长在讲话中也提出民政部门在推动民政新闻宣传中应善于统筹运用各种新闻宣传载体。如何理解提升民政新闻宣传现代化水平？怎样提升民政新闻宣传现代化水平？这是学习贯彻全国民政新闻宣传工作会议精神需要着重思考的问题。

提高民政新闻宣传现代化水平，要求民政机关和民政媒体的新闻宣传工作理念要调整到互联网思维上来。现代商业理解的互联网思维，就是网络的普及应用使企业与用户的关系发生了根本转变。换句话说，互联网瞬间把企业和用户拉到同一个平台，企业必须与用户平等互动，尊重用户体验，让用户的参与成为企业成长的力量。互联网也瞬间把民政部门和社会公众拉到了同样水平的位置。民众普遍作为互联网终端用户，可以自主掌握发言的时机、内容、步骤、方式。民政部门开展的新闻宣传，必须以相互平等、相互尊重的理念和极大的耐心，与公众进行交流与对话，在内容、态度、措辞、方法等各个方面，都要体现这样的理念。这不是把民政的管理地位降低了，而是把民政与所服务的对象、民政干部与其所涉及、所影响的民众之间的距离拉近了。同样，对于民政媒体来说，也应该努力转变文风，贴近基层，贴近读者，打造具有互联网思维的新型编读互动关系。只有遵循了互联网思维的新闻宣传，才会在方式上更容易被接受，在内容上更容易被理解，在态度上更容易被认可。正因为如此，部领导明确要求，宣传工作要改变居高临下的姿态、生硬刻板的形象和自说自话的方式，拉近距离、贴近受众。

提高民政新闻宣传现代化水平，要求民政机关和民政媒体的新闻宣传工作所依托的平台和工具必须转型升级。现代化的新闻宣传是基于互联网技术普及应用条件下的信息发布和传播，因此，新闻宣传现代化，意味着信息媒介和信息手段的转型升级。当公众普遍转入移动互联，使用移动终端的时候，我们就不能继续一成不变地单纯依赖一种方式，而应该结合掌握微博、微信、移动客户端等自媒体工具，把这些先进的东西拿来为我所用。当网络阅读、移动终端阅读为越来越多的读者所喜爱时，民政报刊就不能单一坚守着平面媒体这一传统的信息介质，而是建设数字化采编平台，从采编流程到信息发布实现整体转型升级，实现平媒、网站、移动客户端、微博、微信全媒体发布。总之，只有所依托的平台、工具实现了现代化，民政新闻宣传的传播力、影响力才能跟上时代步伐。

提高民政新闻宣传现代化水平，要求民政机关和民政媒体各司其职、各负其责、密切配合，奏响新闻宣传的协奏曲。提高新闻宣传的现代化水平，要求民政机关和民政媒体在各负其责的同时要密切配合，形成适应新媒体时代特征的高效率的良性互动关系。一般社会媒体只是偶然报道民政工作，并且单纯从新闻角度进行传播。民政媒体则是民政新闻信息的常规性出口和专业化阵地，反映着民政工作的总体形象。所以，民政媒体要自觉站在民政部门立场，踩上中心工作、重点工作的鼓点，坚定地以正面宣传为主，讲出好故事，传播好声音，弘扬正能量。关键时刻，要能迅速判断舆论趋势，捕捉重要信息，及时发布符合新闻传播规律的报道和言论，引导舆论朝有利于民政工作正常开展、有利于维护人民群众利益的方向发展。对于民政媒体，民政机关则应在政策解读、信息供给、平台建设等诸多方面，积极主动地为民政媒体提供大力支持，帮助民政媒体把民政新闻报道做得更权威、更准确、更有影响力。只有机关和媒体两者的关系密切而和谐了，互动积极而经常了，配合默契而高效了，民政新闻宣传工作才能适应新媒体时代的信息传播节拍，真正步入现代化。部领导一方面要求民政媒体要勇挑重担、积极作为，另一方面要求对民政媒体要采取扶持政策和有力措施，支持打造复合型民政媒体，其原因就是希望双方密切配合，良性互动，奏响民政宣传工作的协奏曲。