母婴电商暗战升级 贝备网推“闪购”下乡

　　在一二线城市网购渗透率几乎接近饱和时，国内电商包含淘宝、京东、当当等纷纷转战三四线，以及县级乡村市场，以此寻找业务新增长点，保障公司可持续发展态势。近日，在继各大电商下乡“刷墙”之后，国内首家社会化母婴电商贝备网，低调推出“闪购”，全面发力三四线城市，再度掀起电商上山下乡新一轮浪潮。

　　 发力三四线市场 大打名牌精品闪购

　　8月25日，由李湘和王诗龄代言的精品母婴商城贝备网，完成第一期改版升级。新上线网站除了推出“新品首发”频道之外，还特别上线了“闪购”，成为国内首个专注新品首发以及精品闪购两大细分市场的母婴电商。

　　据了解，贝备网闪购既不同于美国知名母婴电商的Zulily，主要经营中小母婴品牌，也与国内服装折扣电商唯品会，定位品牌特卖完全不同。贝备网闪购主打“名牌精品闪购”，通过整合国内外包含亲亲贝贝、亲亲我等知名母婴用品代工厂，以及其他知名母婴品牌，借助贝备网强大的媒体资源优势(12家卫视，10家地面频道，2档母婴栏目，4000分钟电视广告，全国网络媒体，移动新媒体)，以独家专供、包销定制等合作形式，每天上线10多个知名母婴品牌商品，限时7天7夜闪购，所有品牌商品抢完即停止补货，并于第二天更新其他品牌，未售完品牌商品，在7天后，也由其他母婴品牌替代更新。

　　贝备网市场人士强调，贝备网闪购并没有品类限制，几乎涵盖妈妈和宝宝两大人群所有实物商品。由于是与知名品牌和一线母婴工厂直接合作，去掉了15%的渠道成本，商品价格远远低于其他母婴电商。名牌精品+限时折扣的双重作用，对于缺少母婴名牌接触机会的三四线城市母婴消费人群来说，具有绝对的诱惑力。

　 　TV+微商城+闪购 贝备网下乡三张王牌

　　记者发现，贝备网此次推出“闪购”并非模仿其他电商，而是在下一盘“农村包围城市”之棋。

　　2014年5月，贝备网联合深圳少儿频道推出《贝备辣妈闪购帮》电视购物节目，完成TV端首次布局。

　　2014年6月，贝备网在TV端卡位战全面升级，作为唯一电商代表高调亮相青海、贵州两大省级卫视联合推出的大型亲子益智类节目《爸爸请回答》中。

　　2014年7月，一部以80后打拼在城市中合租生活为题材的《深圳合租记》在深圳卫视正式开播。该剧是由央广联合传媒集团为贝备网量身打造的首部影视剧，而央广联合传媒集团为贝备网战略投资方。

　　同月，除了推出影视剧之外，贝备网正式上线了自己的微商城。成为国内首个推出微商城的精品母婴电商。

　　据贝备网市场人士介绍，从电视购物，到亲子节目战略合作，再到定制影视剧，贝备网只不过是在通过“品牌先行”，抢先占领三四线城市母婴消费人群心智制高点，而上线微商城则是为三四线母婴人群搭建一个便捷的移动购物平台，在完成前面两大步骤之后，“闪购”的推出，则意味着贝备网在三四线市场的生态链搭建初步完成。

　　业内人士称，随着国家二胎生育政策的全面放开，国内即将迎来新一轮生育高潮。和一二线城市相比，三四线城市将是母婴消费的重要区域。由于天猫、京东、苏宁红孩子等电商对于三四线母婴市场均未完全涉足，这对于其他母婴电商则是较好机会。贝备网凭借强大的媒体资源优势抢先发力三四线城市想象空间巨大。