植物蛋白饮料市场火爆 承德露露再展发展宏图

　　中国饮料市场正在经历着一些变化。超市的货架、电视广告、饮料品牌的沉浮……从许许多多方面，我们见证着这些光怪陆离的行业变化。很直观的感受，过去被碳酸饮料霸占的电视屏幕，逐渐被充满健康、智慧标签的植物蛋白饮料取代。

　　植物蛋白饮料市场的迅速膨胀，是国民经济飞速发展与国民消费观念变化的一个缩影。业内专家认为，中国植物蛋白饮料处于发展初期，在二胎放开、城镇化、老龄化背景下，未来人均消费额和产品升级提升空间巨大，预计未来3年行业仍将保持20%左右增速。2013年中国含乳及植物蛋白饮料行业规模为895亿元，过去 5年年均增速28%，是饮料中增速最快的子行业。中国植物蛋白饮料人均消费额增速快、提升空间大。

　　2014 年，传统饮料行业企业开始发力植物蛋白饮料市场，其中不乏功能饮料红牛、蒙牛乳业、南方食品、汇源果汁等知名品牌。与此同时，植物蛋白饮料市场的传统品牌承德露露等，也加快了发展步伐。承德露露一直是植物蛋白饮料市场的龙头企业，在杏仁露这一细分市场占有率上常年保持90%。2013年下半年开始，承德露露果仁核桃的出现，在口味与品牌上突破地域限制，成功俘获了南方消费者的味蕾，进入南方市场。

　　2014 年前两个季度，承德露露果仁核桃保持着爆发式的高增长，带动Q2单季收入实现了29%的超预期增长。单一产品的爆发，带来了承德露露整个产品线的良性发展。据了解，由于夏季时间段，中秋节时间较早，使下半年旺季提前来临，杏仁露、核桃露的增速回升，其中杏仁露的增速尤其明显。据第三方机构报告，承德露露 14年经营年度以来(4月-8月)杏仁露同比增速超过15%。

　　承德露露一方面继续巩固在杏仁露市场的优势，另一方面调整产品战略，加大果仁核桃等新产品的产能建设和品牌营销工作。其中，承德露露果仁核桃借势《中国汉字听写大会》，取得了良好的品牌传播效果，引起了强烈的反响。

　　有了《中国汉字听写大会》等成功的营销经验，承德露露更加注重品牌营销工作的展开，品牌美誉度与消费者口碑也获得不断提升，引起了行业内其他品牌的模仿与学习。“冬天喝热的杏仁露”、“喝杏仁露清肺防雾霾”、“喝果仁核桃补脑”等产品功能点，获得了消费者的广泛认同。随着羊年春节的临近，承德露露杏仁露、果仁核桃等也成为越来越多消费者选购的节日饮品。

　　一直以来，承德露露都致力于成为中国植物蛋白饮料领导者，以发展民族饮料品牌为己任，进而成为植物营养领域的健康专家，提供丰富、创新、独特的健康植物饮品和食品，建设成为实力强大的民族企业。借势植物蛋白饮料市场的发展机遇，承德露露凭借过往的发展经验和品牌积淀，有望引来更大的发展。